不止奔馳寶馬，廣告圈還有這些品牌相愛相殺
文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
近日，66歲的梅賽德斯-奔馳汽車集團全球總裁——迪特·蔡澈，宣布正式退休。
這則消息在汽車圈本就是一件大事，隨后作為競爭對手的寶馬發布了一則短片向迪特·蔡澈送行致敬，更使這則消息引發了廣大關注。
短片中，寶馬找了一個和迪特·蔡澈相貌相似的演員重現了他離職那天的傷感場景：與員工合影留戀，取下工牌，在全體員工的掌聲歡送中乘坐奔馳S級離開了總部。但在到家之后，迪特·蔡澈竟然從車庫開出一臺色彩鮮艷、造型酷炫的寶馬i8，同時畫面呈現字幕“Free at last(終于自由了)”。
但抖機靈后，寶馬還是向迪特·蔡澈表達了致敬：“謝謝你，迪特·蔡澈，為多年以來相互鼓舞的競爭。”
寶馬致敬對手的同時，不忘惡搞對手一把，但也是表達對奔馳敬意的一種方式。畢竟這么多年來，這兩家作為強力對手，從未停止過競爭。但有競爭才會有不斷的進步，兩家不單是真正的對手，也是真正的知己。
所以這則短片一推出，網友們又熱鬧地看起戲來。
寶馬官方推特發文以表敬意：“退休意味著你可以和過去說再見,和未來say hello。感謝多年以來的競爭！一切順利之余也要享受純粹駕駛樂趣！”
國內寶馬官方微博的文案真實演繹了一波什么叫相愛相殺，奔馳的回應文案更是將漢字的博大精深體現得淋漓盡致。
其實商界像寶馬奔馳這樣相愛相殺的競爭對手還有很多對，他們之間的撕B大戲可是夠精彩的。愛吃瓜看戲的燒腦君為各位看官整理了一波，快來看看你最喜歡哪對商界互黑CP吧~
可口可樂&百事可樂
最典型的還屬百事和可口可樂的世紀廣告戰，前不久有傳聞說兩家要合作出合體可樂還受到了劇烈反對呢，可見兩家的斗爭已深入人心。
但在這些互黑中，百事可樂似乎有點弟弟的感覺。每次百事可樂先挑事黑可口可樂，可口可樂總能更有力地回擊。
在這則視頻中小男孩在自動售貨機前買飲料買了兩罐可口可樂，然后把可口可樂放在腳下，踩在上面買更高處的百事可樂，暗示可口可樂只配當墊腳石。
之后可口可樂回敬了百事可樂很相似的廣告片，不同的是，小男孩在拿完可口可樂后，把墊腳的百事可樂又放回原處。意思說：“我的用戶就是比你的有素質！”
蘋果&三星
蘋果與三星的互懟也從未停止過，雙方都出過許多互相較勁的廣告，燒腦君印象比較深刻的是蘋果在YouTube頻道發布了5支Why Switch廣告，通過與安卓手機對比來凸顯iPhone的優勢，簡單明了的告訴用戶：你該換機啦！
三星當然不服啦，在 Note8 發布之際推出了兩支 Galaxy S8 廣告，廣告幾乎照搬iPhone廣告，只是多加了一段 S8 的戲碼。
在宣傳網速的廣告中，一個男人從畫面左側的慢動作到畫面右側的飛奔，蘋果想用這種變化告訴用戶們 iPhone 運行速度有多么暢快。而三星對比iPhone則是快到人都不見了，還打出了一句廣告詞「跑得再快，能有飛得快？」。
還有調侃 iPhone 的防水是在浴缸里洗水，而S8 可以在泳池里暢游。
麥當勞&漢堡王
漢堡王和麥當勞的互撕也是相當激烈。激烈到漢堡王都曾向麥當勞拋向橄欖枝，提出了特別企劃，希望合作開張一日快閃餐廳，銷售"麥皇堡"，不過被麥當勞無情拒絕了。
兩家互撕比較經典的案例是麥當勞曾在法國布里烏德的公路旁豎起了兩塊標示牌，一塊標示牌上標記了前方5公里處為麥當勞 McDrive 服務點，另一塊則是漢堡王指示牌，但這塊指示牌與麥當勞的相比簡直高聳入云。此舉言下之意：要吃到漢堡王，你還要向右向左，過個十字路，走個258千米才能到。
而漢堡王的回擊令人們驚呆了，漢堡王給麥當勞的廣告加了神轉折的結尾。視頻中出現了一對駕車夫妻，看到標示牌后，停在麥當勞服務點旁邊，然而，兩人只要了一杯咖啡。當麥當勞店員問咖啡要大杯還是小杯時，男主要了大杯，并意味深長地說還要趕挺遠的路。最后，兩人在漢堡王大快朵頤，心滿意足地說著“也沒那么遠嘛。”
漢堡王最近還有一個玩得很嗨的案例，他家做了個活動——下載APP，1分錢得"巨無霸"。用戶只要在全美14000家麥當勞餐廳600英尺的范圍內，用漢堡王app訂購"巨無霸"，即可享有1分錢的優惠價格。
并且心機的漢堡王并沒有把活動提前通知給麥當勞，于是尷尬的狀況出現了。一堆沒搞清游戲規則的消費者竟拿著優惠券跑去了麥當勞門店兌換。使得麥當勞店員們只能不停地跟客戶確認訂單，還要給客戶指路到漢堡王。
此舉讓漢堡王獲得流量+下載量的雙豐收。活動期間，漢堡王App下載量超過100萬，上升為美區AppStore里的第一名。燒腦君只能說：這招，絕！
盡管這些品牌相互diss多年，但雙方似乎仍然樂此不疲，因為其實兩家的互黑廣告是一種有力的營銷手段。兩家競爭品牌通過比較廣告進行捆綁營銷，用最小的成本的博取眼球和關注。
國外學者如T.E Barry 、K.E. James等就指出比較廣告能省去消費者比較產品的時間、擴大信息量，因此頗受消費者歡迎。作為知名度較高的兩個品牌，捆綁營銷的效果更大。這些互黑品牌的廣告往往能引來不少愛看熱鬧的消費者，使得傳播性和娛樂性大大提高。
而這些比較廣告又是極致創意的體現，讓人印象深刻，所以時隔多時，這些案例還會被經常提起、回顧。燒腦君一邊嗑這些商界大佬CP，一邊又看熱鬧不嫌事大地希望他們永遠這么撕下去！
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