來(lái)源：女創(chuàng)公社編輯整理（微信號(hào)：nvchuang） 
 

“找工作=找女人，干你最想干的”，這張標(biāo)注著“美團(tuán)校園招聘”的圖居然又火起來(lái)了！而且再次引起了網(wǎng)友義憤。 

而且，美團(tuán)又一次否定了這張圖是他們發(fā)布的。

為什么說(shuō)“又”？其實(shí)，這張圖早在2012年9月，就已經(jīng)在微博上被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，并且遭到熱議和批判，當(dāng)時(shí)美團(tuán)的一位管理層就曾發(fā)布微博，否認(rèn)這張圖是美團(tuán)發(fā)布的，并且聲稱自己一直尊重女性。

這圖一年又一年地火，美團(tuán)一年又一年地否認(rèn)發(fā)布。那么這到底是不是美團(tuán)的圖，為什么上面會(huì)寫著“美團(tuán)校園招聘”幾個(gè)斗大的字呢？

故事如果從頭說(shuō)起，是這樣滴！

2012年9月，微博網(wǎng)友@我形象好氣質(zhì)佳 在博客上發(fā)布了文章《無(wú)底線炒作or企業(yè)文化？——美團(tuán)網(wǎng)廣告歧視女性事件小結(jié)》，@我形象好氣質(zhì)佳 則認(rèn)為：該廣告存在嚴(yán)重的性別歧視：1、就業(yè)性別歧視：該廣告明顯只針對(duì)男性異性戀者，而將女性和同性戀者隔絕在外；2、物化女性；3、男性在廣告中“被代表”，被單一地呈現(xiàn)為“下半身動(dòng)物”。

里面提到這張圖最早是微博網(wǎng)友@Adrin丁壯 發(fā)出的，微博的配圖文字是：“史上最牛的校招宣傳——美團(tuán)V5?！?/p>

在文中記錄了該圖從微博最早發(fā)出并遭網(wǎng)友批判、美團(tuán)管理人員公開否認(rèn)、美團(tuán)市場(chǎng)部人員與多位網(wǎng)友“私下溝通”，到細(xì)數(shù)美團(tuán)過(guò)往多次發(fā)布性別歧視廣告的歷史。以下紅色字體文字摘自該文：

事件發(fā)展一：并非第一次

美團(tuán)網(wǎng)并非第一次出現(xiàn)嚴(yán)重性別歧視、侮辱女性的廣告。早在今年6月，美團(tuán)網(wǎng)就曾發(fā)布過(guò)一則這樣的廣告：
 “美夢(mèng)成真：父親節(jié)快樂！美團(tuán)網(wǎng)送你藍(lán)色小藥丸，給父親們最想要的性福。偉哥駕到，干爹需要，親爹更需要。”

在這兩則廣告中，女性的形象均是張開雙腿在床上“等你選、等你干”的一具肉體。要工作么，美團(tuán)網(wǎng)等性別歧視嚴(yán)重的企業(yè)已經(jīng)將女性拒之門外，你最好還是去找個(gè)“干爹”靠著吧！！

以上一則招聘、一則抽獎(jiǎng)，兩個(gè)廣告都牽強(qiáng)而又大張旗鼓地使用女體做名堂。
以下這則同樣是抽獎(jiǎng)，而且是國(guó)慶七天免費(fèi)酒店住宿，這原本已經(jīng)具有吸引力的廣告，卻還是不厭其煩地使用了女體做噱頭。

看來(lái)，美團(tuán)網(wǎng)一貫喜歡消費(fèi)女性身體。這些廣告永遠(yuǎn)離不開臍下三寸，而且女性仿佛是買來(lái)的一具充氣娃娃，除了用來(lái)性幻想和性交別無(wú)他用。

看到這些，我開始在網(wǎng)上發(fā)表“美團(tuán)網(wǎng)歧視女性廣告展”等微博，而@李思磐老師則指出“找工作=找女人，干你最想干的”這則廣告“違反廣告法第七條：廣告不得有下列情形：（五）妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚；（六）含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；（七）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容； 第八條廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康”等條例，發(fā)起了抵制美團(tuán)網(wǎng)的倡議。這一倡議立時(shí)得到了一些朋友的支持。許多朋友轉(zhuǎn)載并且評(píng)論說(shuō)該廣告“惡心”、“加入抵制美團(tuán)的行列，美團(tuán)一天不作出整改，我們就一天不使用美團(tuán)?！保╲ia@麥子家）

事件發(fā)展二：是積極溝通還是欲蓋彌彰？

9月21日上午，美團(tuán)網(wǎng)市場(chǎng)部某管理者私信我，希望就此事溝通。

溝通中，他承認(rèn)發(fā)布這一招聘廣告微博的是美團(tuán)網(wǎng)的員工，稱該廣告是“被否決了的創(chuàng)意”，美團(tuán)網(wǎng)從未公開使用這一廣告。而當(dāng)我指出美團(tuán)網(wǎng)并非第一次也并非最后一次使用此類歧視女性的廣告時(shí)，他并未回應(yīng)。

美團(tuán)網(wǎng)市場(chǎng)部的@美團(tuán)網(wǎng)老左 要求跟@李思磐 溝通，李的意見是：“建議貴部門調(diào)整一下市場(chǎng)文宣的調(diào)子，因?yàn)檫@樣（的工作方式和廣告宣傳）其實(shí)對(duì)女性員工和女性顧客都是不尊重的，而且社會(huì)效應(yīng)也不好?！?/p>

 @美團(tuán)網(wǎng)老左 的回答是：“我們其實(shí)一直都高度尊重女性，美團(tuán)網(wǎng)女性員工的比例遠(yuǎn)多于男性。我們校園招聘的官方海報(bào)是這四張，
http://t.cn/zlwaYlC

另一邊，那條招聘廣告仍在被不斷轉(zhuǎn)載，到21日晚已近3000轉(zhuǎn)載量。

美團(tuán)網(wǎng)員工未經(jīng)公司允許便發(fā)表以“美團(tuán)網(wǎng)”署名的職務(wù)作品，且是被公司否決的創(chuàng)意，這種行為對(duì)美團(tuán)網(wǎng)的負(fù)面影響從許多人對(duì)該廣告的批評(píng)就可見一斑，美團(tuán)網(wǎng)卻并未制止該行為，只是找我和其他網(wǎng)友“消除誤解”，且至今允許這一帶有美團(tuán)標(biāo)志的廣告公開、轉(zhuǎn)載，而間接地允許這個(gè)廣告繼續(xù)對(duì)女性戲謔和侮辱。
一方面，積極且“私下”溝通；另一方面，卻不要求刪貼道歉，或者公開發(fā)表尊重女性的立場(chǎng)聲明。這樣的反差令我們懷疑美團(tuán)網(wǎng)的誠(chéng)意。所以，我們暫時(shí)沒有刪除批評(píng)美團(tuán)網(wǎng)的帖子。

事件發(fā)展三：真的是“被否決的創(chuàng)意”么？

9月21日下午，我發(fā)現(xiàn)在同為美團(tuán)網(wǎng)員工的@_YONGYUAN_微博中發(fā)布了一張圖片，

該圖中所指“情色招聘海報(bào)”如果就是那張裸露女體“想干就干”招聘廣告，那就意味著，這則廣告并非如那位市場(chǎng)部管理人員所稱是“被否決的創(chuàng)意”，而是蓄勢(shì)待發(fā)準(zhǔn)備掙足眼球效應(yīng)的校園招聘廣告的一部分。

而其后@美團(tuán)網(wǎng)王慧文 所說(shuō)的“辟謠”，也許只是為了“消除誤解”所做的公關(guān)罷了。

如果這則廣告未被提前流出并引發(fā)一片批評(píng)，屆時(shí)恐怕會(huì)大大方方地貼在各大高校的布告欄上吧。如今能夠及時(shí)打住，似乎是個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果。只是，如前所提，該廣告至今仍在網(wǎng)上，帶著美團(tuán)網(wǎng)的標(biāo)志，公然侮辱女性。美團(tuán)網(wǎng)是否應(yīng)該有所行動(dòng)來(lái)表達(dá)他們尊重女性的誠(chéng)意呢？

事件發(fā)展四：“正牌”招聘廣告仍隱含著性別歧視意味

9月21日下午，@美團(tuán)發(fā)布了“2013年美團(tuán)網(wǎng)校園招聘全套官方海報(bào)”，里面的確未出現(xiàn)裸露女體畫面或歧視性言論，但其中一個(gè)招貼仍引起我的注意：

此次美團(tuán)網(wǎng)校園招聘全部屬于技術(shù)性職位。在該招貼上，美團(tuán)網(wǎng)用九位IT強(qiáng)人的形象來(lái)激勵(lì)和吸引應(yīng)聘者加盟，引起我注意的就是，這九位都是男性，而那個(gè)空位所使用的剪影，也是一個(gè)男性的剪影。這似乎在給應(yīng)聘者一種暗示：我們認(rèn)為只有男性才能做好技術(shù)工作，所以我們只歡迎男性求職者！

美團(tuán)網(wǎng)所“尊重”的女性員工，是不是只能呆在接線員、銷售員之類的基層崗位上呢？

小結(jié) 及 建議

短短一天，一些網(wǎng)友包括我，因歧視性廣告而對(duì)美團(tuán)網(wǎng)企業(yè)文化有了某種懷疑和關(guān)注。@麥子家在翻閱了美團(tuán)網(wǎng)的一些網(wǎng)頁(yè)后說(shuō)：“美團(tuán)網(wǎng)的企業(yè)文化就是一種以消費(fèi)女性為樂的文化。”

我想，這種對(duì)女性的任意消費(fèi)并非是其故意，而因其文化及團(tuán)隊(duì)均存在對(duì)社會(huì)性別的認(rèn)識(shí)盲區(qū)：習(xí)慣了對(duì)女性身體的任意戲謔，對(duì)女性刻板印象的使用和復(fù)制，未意識(shí)到這是一種對(duì)女性尊嚴(yán)的傷害和侮辱。

美團(tuán)網(wǎng)的客戶和員工至少一半以上是女性，但當(dāng)整個(gè)決定其廣告創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)是以男性為主時(shí)，不可避免會(huì)出現(xiàn)對(duì)女性感受的忽略，甚至漠視。換言之，如果美團(tuán)在招聘時(shí)仍舊復(fù)制對(duì)女性的歧視，拒絕讓能力符合要求的女性進(jìn)入美團(tuán)的技術(shù)和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)中，那么，此類存在嚴(yán)重性別歧視問題的廣告仍會(huì)不斷地出現(xiàn)。
作為美團(tuán)的回頭客，更作為一名女性消費(fèi)者，我建議美團(tuán)網(wǎng)及其團(tuán)隊(duì)：

1、刪除性別歧視廣告和言論，并向女性消費(fèi)者道歉。同時(shí)，今后在把關(guān)各類文案時(shí)，多一根“性別平等，尊重女性”的弦。

2、放下對(duì)女性的歧視和偏見，以能力而非性別來(lái)篩選雇員。而在兩性平等這一點(diǎn)上,惠普、摩托羅拉等國(guó)際公司做出的良好示范，或許能為美團(tuán)網(wǎng)提供一點(diǎn)參考。

3、國(guó)內(nèi)許多性別平等倡導(dǎo)機(jī)構(gòu)中，不乏愿意為企業(yè)提供免費(fèi)社會(huì)性別培訓(xùn)的，或許美團(tuán)可以考慮讓貴公司的員工或創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一次培訓(xùn)。無(wú)論在哪個(gè)城市，我們女權(quán)陣營(yíng)都有足夠的人力資源來(lái)跟美團(tuán)網(wǎng)員工進(jìn)行志愿的座談和培訓(xùn)。

4、性別平等不僅有助于企業(yè)建立良好的外部形象，也有助于內(nèi)部管理的優(yōu)化：給不同性別和性取向的員工提供友善支持的工作環(huán)境和上升空間，提升員工對(duì)公司的認(rèn)同，預(yù)防職場(chǎng)性騷擾和性侵害。我們同樣可以請(qǐng)資深性別學(xué)者和法律工作者來(lái)為美團(tuán)建立性別平等工作機(jī)制。

美團(tuán)網(wǎng)，我們?cè)诳粗恪Ｊ抢^續(xù)用沒有底線的惡俗文本來(lái)交惡女員工與女顧客，還是真正如你們所聲稱的，做尊重女性，支持性別平等，善盡社會(huì)責(zé)任的好企業(yè)，我們等待你作出選擇。

但是事實(shí)證明，美團(tuán)并沒有對(duì)性別歧視的文化做出反思。

2013年6月，美團(tuán)因無(wú)故辭退懷孕員工，遭到一些青年女性的現(xiàn)場(chǎng)抵制：

2014年12月18日，@餓了么網(wǎng)上訂餐 發(fā)布微博長(zhǎng)圖文，直斥美團(tuán)網(wǎng)“對(duì)一個(gè)女生進(jìn)行毆打，難道這就是美團(tuán)所聲稱的“正確價(jià)值觀”？我們感到，再也無(wú)法保持沉默。”該微博現(xiàn)在仍可在@餓了么網(wǎng)上訂餐 找到。

這就是美團(tuán)那張招聘圖片的歷史。

編者按：

這張圖片源自我的朋友圈，也同樣表達(dá)了大多數(shù)廣告從業(yè)者的決心。

浮躁的商業(yè)社會(huì)，任何事物都可以用來(lái)炒作和商業(yè)消費(fèi)，但做為一個(gè)有底限和正直的企業(yè)和個(gè)人，是不應(yīng)該縱容和誘導(dǎo)不良社會(huì)風(fēng)氣的。美團(tuán)或許只是其中之一，讓你蒙蔽良知的事件其實(shí)還有更多。謹(jǐn)言慎行，尤其是在這樣一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天。

關(guān)于本文所討論的美團(tuán)“歧視女性”廣告，也許看完整個(gè)事件，你覺得還不夠“嚴(yán)重”，那么再借以下兩段話，希望能給你不少啟發(fā)。

在美國(guó)波士頓猶太人屠殺紀(jì)念碑上，銘刻著一位叫馬丁·尼莫拉（Martin Niemoller）的德國(guó)新教牧師留下的發(fā)人深省的短詩(shī)。

“在德國(guó)，起初他們追殺共產(chǎn)主義者，我沒有說(shuō)話──因?yàn)槲也皇枪伯a(chǎn)主義者/接著他們追殺猶太人，我沒有說(shuō)話──因?yàn)槲也皇仟q太人/ 后來(lái)他們追殺工會(huì)成員 ，我沒有說(shuō)話──因?yàn)槲也皇枪?huì)成員；/此后他們追殺天主教徒，我沒有說(shuō)話── 因?yàn)槲沂切陆探掏?最后他們奔我而來(lái)，卻再也沒有人站起來(lái)為我說(shuō)話了。“

在殘虐的暴行面前，我們往往自顧不暇，自求多福，如何能挺身而出，義助受難者呢；我們暗暗祈禱，施暴者兇惡的目光不要停留在我們身上超過(guò)一秒鐘;我們?cè)敢耘杂^與沉默，換取暴力的豁免，只是，最終能否豁免于暴行，并不取決于我們的意愿，這本不是一場(chǎng)平等的博弈，旁觀與沉默，只可能使我們手中的砝碼越來(lái)越輕，施暴者手中的權(quán)力越來(lái)越重。