傳播最大誤區！眼見為實，但看不見的也許更重要
每天走同一條路上班，你會忽視路邊的廣告牌，天天坐在辦公室，你會看不到桌頭的小公仔，這就是熟視無睹。
司空見慣的東西大腦會自動忽視，然而，被忽視的東西也許更重要！
傳播也是這樣，寫文案也好搞策劃也罷，你以為寫稿子、規劃素材就是在搞傳播了嗎？并不然，內容只是傳播的第四類要素。
傳播有廣義和狹義之別，廣義上的傳播包含一切傳播活動，而狹義的傳播單指把信息傳遞出去的過程。
小僧說過，傳播有三要素，傳者、受者和媒介（MandCX），這是傳播活動中不可或缺的。但其實，從狹義角度來說，傳播必不可少的還有第四類要素，也就是傳播的內容，因為內容和另外三個要素不在同一個層面，小僧這里單獨來探討。
古人說，水可載舟亦可覆舟，傳播和內容的關系也與此類似。
傳播是水，內容是舟。
內容就是傳播所要傳遞的信息，也就是你要讓別人知道什么。而傳播就是把這個信息傳遞出去的過程，也就是怎么讓別人知道。傳播離不開內容，沒有內容傳播傳什么呢？
Nothing！內容擺脫不掉傳播，沒有傳播，內容無法觸達，也就失去了存在的意義。水舟相依相伴，共生共存。
水小載舟，水大行船，傳播和內容是相互影響，無限糾纏的。
不同平臺傳播內容，要想到達理想效果你寫的稿子肯定是不一樣，因為平臺屬性和傳播機制是不一樣的；不同形式的內容（MandCX），要想有效觸達你選擇的渠道當然也是有差異的。
這也就是為什么一定要明白傳播和內容不是一回事兒的原因，這個道理看似簡單，然而實際傳播中頻頻踩雷的人還真不少。你寫的稿子有多少是一稿通發的？你策劃的傳播有多少是只顧形式沒考慮過媒介組合的？內容固然重要，但怎么傳播很多時候更重要！
當然，我們一般提到傳播，其實就是涵蓋了內容和怎么去傳播兩部分的，不要片面理解為只有內容，或只考慮怎么去傳。只是探討傳播本質和內涵時，我們會從狹義角度研究傳者、受者和媒介以及內容的關系而已。
除了這些，你可能還不知道，廣義角度的傳播發揮的作用遠遠超出你的想象。
我們做傳播看似只是在給企業或品牌搞宣傳（MandCX），或用坊間的話來說在賣廣告。但從傳播在社會中發揮的作用來看事情并不簡單，你并不只是在賣廣告，傳播客觀上起著決定社會視野、設置社會議題和引導輿論的作用。
1.決定社會視野
不是誰都像布蘭一樣，擁有綠之視野可以知曉過去和未來。
我們每個人只能看到當下，而且，我們看到的也僅限于接受到的傳播信息。也就是說，我們認識的世界只是一個擬態世界，是由我們接受到的各種傳播信息構成的。
只看新聞聯播的人活在一派祥和的天朝大國中（MandCX），沉浸在微博的人眼里只有一片瓜田。
我們每個人的信息接觸邊界逐漸形成了自己的信息繭房，繭房的大小決定了我們的認知穹頂，而所有人的認知穹頂構成了社會視野，這是信息傳播潛移默化最大的作用。
2.設置社會議題
坐井觀天的故事你一定不陌生，我們對世界的認知取決于頭上能看到的那一片天。從傳者的角度來說，就是給你看到什么信息，你認識到的就是什么樣的世界，對一件事強調與否決定著這個事重要的重要程度。
傳播者和媒介在整個傳播環境中起著守門員或把關人的作用，同樣一個信息，采用不同的頻次、視角、邏輯或是情感渲染，給受者的認知和感受是不一樣的。
最常見的，某個關系國計民生的政策頒布（MandCX） ，媒體都不傳播你以為這不是什么事，而某某明星出軌了各種媒體都在傳播，這就成為了一個很大的事情，而實際上別人出不出軌和你真沒什么關系。
可見，社會議題的設置，很大程度上影響著大眾對周圍世界的大事及重要性的判斷。
3.引導輿論
眾口鑠金，積毀銷骨，輿論是可以被引導的，認知是可以被操控的。
這就是為什么現在KOL風生水起，因為他們在傳播中能夠很好的引導輿論，能夠為企業或品牌的傳播帶節奏。
當下，大眾的媒介使用權得到了提升（MandCX），但是普通人的媒體素養沒跟上腳步，所以給大眾一個傳播點，煽風點火就能星火燎原引導輿論。
傳播的作用是不是超出了你的想象？小僧常說，無論是品牌還是個人，要謹慎做你的傳播，因為這不僅影響著你或品牌的形象，還會對社會產生一定的作用，如果天天制造垃圾你可能成為人類文明的罪人。
傳播不過如此，往小了說，不過傳者、受者和媒介三要素外加一個內容第四類要素，往大了說，那就是一切傳播活動。
至于傳播的作用嘛，小到沒有任何作用，大到可能產生任何作用，這就看你怎么做了。
讓營銷沒有難渡的劫，以上希望能給你啟發
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