奔馳CEO卸任，寶馬卻請他代言，奧迪哭了！
今天全球最大豪華汽車集團的掌門人
66歲的奔馳總裁蔡澈正式退休
卸任戴姆勒董事會主席、梅賽德斯-奔馳全球總裁職位
老對手寶馬居然拍了個廣告致敬蔡澈！
并且在Facebook， Youtube發布
看到開頭，你絕對猜不到結尾……！
看視頻
視頻的整體基調有些沉重，以梅賽德斯奔馳的首席執行官蔡澈離開奔馳的last day為主線。
在前同事的圍觀下，蔡澈和前同事自拍合影，跟大家揮手道別。依依不舍地摘下了胸牌，接著坐上一臺奔馳S級離開。
坐在車里，蔡澈還幾次回頭看看奔馳總部的標志。讓人看了內心居然有一種莫名的憂桑。
然而就當蔡澈回到家中，等到前同事離開后。故事畫風突變！蔡澈居然從家中的車庫里開出一輛寶馬i8！What？這是自我解放的節奏，表示終于可以正大光明地開寶馬了！
原本是一場沉重嚴肅的告別，卻被寶馬玩出奇葩的畫風，讓人看完不得不被寶馬這次的廣告創意折服！
在國外社交媒體寶馬發布該視頻的時候，附上的文案也很巧妙——
“退休意味著你可以和過去說再見，和未來say hello。感謝多年以來的競爭！一切順利之余也要享受純粹駕駛樂趣！”
寶馬在官方微博@寶馬中國 上線視頻之后，配文說明“奔馳一生，寶馬相伴”，并順便艾特了下老對手。奔馳也不甘示弱，轉發了寶馬的微博，照搬文案但巧妙換了位置，“寶馬相伴，奔馳一生”，這波文字游戲真是玩得巧妙。
而被冷落在一旁的奧迪，也趁機在微博露臉發文：“還是獨處更適合我”，引發網友評論“明明是三個人的故事，我卻不能有名字”。
無論是國外還是國內網友
參與到這次寶馬神操作的討論中
“觸及靈魂深處的視頻。”
“這不是真的蔡澈，這是個演員。”
“脫帽致敬，致敬你們的友好競爭和幽默感”
“這對蔡澈來說是一次了不起的旅程”
為寶馬的“互黑”營銷點贊
這波借勢干得漂亮
在老大老二互黑的路上
麥當勞黑漢堡王是真黑
寶馬黑奔馳則像極了愛情
絕對有秀恩愛的嫌疑
在一旁圍觀的奧迪
網友也開始進行為它表演內心戲
每一段愛情，都會有第三者
奧迪這是要哭的節奏
忍不住解讀廣告創意
退休，是另一種新生活的開始
將“開寶馬，坐奔馳”闡釋得淋漓盡致
奔馳和寶馬這對CP
是營銷競爭還是雙贏？
更有車迷研究者
開始對比起兩款車型的駕駛體驗
作為這次的電影主角
蔡澈的內心是怎么想的
自動腦補一下
還有的人聯想到奔馳漏油事件
改坐寶馬也在情理之中
寶馬這支致敬老對手的廣告片
集創意和幽默于一體
既贏得了汽車行業的認同
也娛樂了廣大用戶
實現寶馬品牌聲量和美譽度的雙贏
其實像這樣相愛相殺的好情侶
進行互黑的營銷案例并不少見
就像漢堡王和麥當勞的碰瓷
漢堡王曾在APP中增加AR功能
用虛擬互動燒起麥當勞的廣告牌
以贈送免費的皇堡優惠券刺激用戶參與
三星也曾推出一則趣味惡搞廣告
畫面出現的一家人有著同款劉海發型
實力嘲諷iPhone的劉海屏
讓人看完會心一笑
IE和Chrome不久前互換頭像
換的不是微博頭像
而是情侶頭像！
不少網友都被這對CP圈粉
每次出現這樣的互黑碰瓷營銷
總能讓我們看到
行業老大與老二的競爭
并不是非得你死我活
打不過就在一起吧!
這樣反而容易借助互聯網進行廣泛的傳播
而唯有只有進行良性的競爭
才能為行業創造更好的營銷環境
讓雙方品牌走得更遠！
數英用戶原創，轉載請聯系原作者
作者公眾號： 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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