520，特步在全網(wǎng)為景甜找起了閨蜜...
隨著女性經(jīng)濟(jì)能力和自我意識(shí)的崛起，我們正迎來(lái)以女性消費(fèi)者為主導(dǎo)的“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。尤其是女性健身潮興起后，女性市場(chǎng)成為運(yùn)動(dòng)品牌的重要突破口。
基于這一洞察，在這個(gè)滿街都在撒狗糧的520，我們與特步聯(lián)手，把目光瞄準(zhǔn)所有愛(ài)美的女性，調(diào)動(dòng)全網(wǎng)力量為新晉代言人景甜找起了閨蜜，發(fā)起了一場(chǎng)以#耀妳好看#為主題的“特別閨蜜計(jì)劃”！
一、代言人景甜首發(fā)視頻，開啟#耀妳好看#話題
“每一個(gè)懶女孩，都有著向往美好生活的野心。”特步代言人景甜直發(fā)TVC《懶女孩的閃光日記》，以自身勵(lì)志態(tài)度號(hào)召所有女孩一起運(yùn)動(dòng)變美，釋出“耀妳好看”的女子力主題↓
視頻獲得了324萬(wàn)次的播放量，成功打響了#特別閨蜜計(jì)劃#Campaign第一槍~粉絲們紛紛曬出運(yùn)動(dòng)前后對(duì)比照，期待與景甜拍大片放閃閨蜜節(jié)，拿到驚喜大獎(jiǎng)。
特步官微也放出詳細(xì)福利，吸引甜筒及網(wǎng)友參與活動(dòng)。同時(shí)強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)KOL矩陣轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，不斷擴(kuò)大活動(dòng)聲量。
二、「特別閨蜜計(jì)劃」全網(wǎng)展開，引爆女子力量
1.三平臺(tái)聯(lián)動(dòng)海選，將各圈層女性群體一網(wǎng)打盡
除了微博，這次活動(dòng)還在美柚app和火辣健身app同時(shí)開啟海選，全網(wǎng)三平臺(tái)聚焦流量，將不同女性圈層和群體一網(wǎng)打盡。
2. 活動(dòng)綜藝IP化，復(fù)選投票導(dǎo)流電商平臺(tái)
海選結(jié)束后，15位特別閨蜜脫穎而出~官博收集了她們的“變身”照和運(yùn)動(dòng)故事，合作女性視覺(jué)類、健身類、泛娛樂(lè)類等大V們炒作造勢(shì)，號(hào)召網(wǎng)友們到天貓旗艦店pick特別閨蜜，為520閨蜜節(jié)電商大促引流曝光。
其中多位景甜的粉絲成為“特別亮點(diǎn)”，她們一呼百應(yīng)，廣泛調(diào)動(dòng)起了景甜飯圈的熱烈情緒。
3. 520當(dāng)天，特別閨蜜落定榜單，景甜空降訓(xùn)練營(yíng)
520閨蜜節(jié)，旗艦店復(fù)選投票截止，#特別閨蜜計(jì)劃#榜單落定，由大眾票選出了最終特別閨蜜人選，其中更是有一名景甜粉絲夢(mèng)想成真，拿到與景甜同框拍大片的福利。這也讓“耀妳好看”的主題更深入人心！
驚喜不止于此~15位特別閨蜜和其他平臺(tái)招募的女性，共同匯聚在廣州閨蜜訓(xùn)練營(yíng)，景甜空降現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)尖叫！天貓?zhí)夭焦俜狡炫灥昙肮俨┩介_啟現(xiàn)場(chǎng)直播，把活動(dòng)推上了高潮！
三、線下互動(dòng)裝置、激萌定制款貼紙加深品牌形象
沒(méi)能去訓(xùn)練營(yíng)的粉絲也不會(huì)落單。全國(guó)商圈2000多個(gè)黃小鹿互動(dòng)終端與Faceu激萌app全新上線景甜定制款貼紙，線上線下聯(lián)動(dòng)吸引網(wǎng)友們合照，得到了無(wú)數(shù)粉絲的追捧與好評(píng)。
四、紅人產(chǎn)品體驗(yàn)種草，后續(xù)活動(dòng)持續(xù)發(fā)酵沉淀
此次活動(dòng)還與7位時(shí)尚/運(yùn)動(dòng)健身紅人合作，拍攝了520閨蜜節(jié)主推產(chǎn)品上身LOOK。她們向粉絲傾情種草，很大程度上影響了粉絲的購(gòu)買決策。
活動(dòng)結(jié)束后，特步趁勢(shì)推出了特步×火辣健身app線上課程，吸引更多女生參與打卡，加入變美的陣營(yíng)，讓#耀妳好看#的主題得以落地延續(xù)~
女生是一種復(fù)雜的生物，總是一邊嚷嚷著要放棄，一邊又想成為更好的自己。特步此次520閨蜜節(jié)便充分洞察了女生的這種心理。因此#特別閨蜜計(jì)劃#微博話題最終獲得近3000萬(wàn)曝光量！不僅進(jìn)一步提升了品牌的熱度，也拉近了品牌與女性用戶的距離。
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