作者：大豬，首發：文案怪談

常常有人問：文案有沒有捷徑可走，最好三天速成的那種？我只能笑笑，作無奈狀。

在我是文案新人時，也常焦慮不安，恨不得一年入門，兩年得道。但我自知沒有一點就通的天分，只有相信勤能補拙的天真。待經過“五年高考三年模擬”般的煉獄，才總算悟得一二要領。

除了實踐中的磨礪，平日里也要下苦功夫。

我入門的辦法很笨，相信“熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟”的我，把所有能找到的經典廣告文案整理出來，打印成冊，置于枕邊。每晚入睡前，慢慢咀嚼，成為了我當時快速有效的催眠術。

如大浪淘沙，沙中取金，我從1000多句曾經熟讀的上古文案中，精挑100句，分門別類，注以背景簡釋，分享與你。

分類的原則有點簡單粗暴，即根據有無品牌名分成兩大類，再各別分四三小類，或許有點不科學，但這也是我能想到的比較合理的分類了。

*注：全文不少于一萬字，閱讀大概需要40分鐘

一、融入品牌名或產品名

品牌名或產品名+品類屬性

這是最能完整傳達產品信息的做法。舉個例子，“美團外賣，送啥都快”，“美團”為品牌名，“外賣”為品類屬性，品牌與品類共有，賣的是啥？一目了然。

1、孔府家酒，叫人想家

出自：孔府家酒

央視第一支白酒廣告。背景如當年熱播劇《外來妹》所反映，改革開放初期，農村青年開始離鄉進城，在時代浪潮中幾番沉浮，這句文案承載了在外拼搏的游子對家的思念。

2、新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好

出自：新飛冰箱

中國廣告文案史上“打破次元壁”的神來之筆，被寫進很多大學課本的品牌slogan，曾經的新飛冰箱，不僅是家電行業的楷模，就連廣告也都在被同行學習。

3、康師傅方便面，好吃看得見

出自：康師傅

上世紀90年代初，當時統一與康師傅展開方便面廣告大戰，康師傅以這句文案，取得突破，占得上風。

4、車到山前必有路，有路必有豐田車

出自：豐田汽車

80年代就開始廣為流傳，這句廣告語至今仍被人津津樂道，不得不說，上一代的文案人，個個都是語言大師。

5、非常可樂，非常選擇

出自：非常可樂

1998年，為了與可口、百事抗衡，娃哈哈推出“中國人自己的可樂——娃哈哈非常可樂”，在飲料界主動扛起了向國際大品牌挑戰的民族工業大旗。可是...我好像就喝過那么一次。

6、波導手機，手機中的戰斗機

出自： 波導手機

這句文案的高光時刻，應該是2007年春晚在趙本山和宋丹丹的小品中被改編為段子“下蛋公雞,公雞中的戰斗機，哦耶！”

7、喝匯源果汁，走健康之路

出自： 匯源果汁

在品牌建設初期，匯源就注重走專業化路線，依消費者購買果汁時首選健康的潛在心理，一直以這句slogan進行品牌形象塑造。

8、維維豆奶，歡樂開懷

出自： 維維豆奶

在那個砸錢就能砸出品牌知名度的年代，維維自1992年開始連續15年把廣告打到了央視及各級衛視最黃金的時段，讓“維維豆奶，歡樂開懷”的歌聲，飛遍了大江南北。

9、喝孔府宴酒，做天下文章

出自：孔府宴酒

央視曾經的黃金時間廣告，當時魯酒定位高端，以一句大氣磅礴的“做天下文章”，切中文人雅士或喜好附庸風雅人群心智。

10、坐紅旗車，走中國路

出自：紅旗轎車

90年代初到中期較為流行的廣告語，很有時代背景的一句文案。當時“紅旗”的定位是公務車為主，強調的是引進技術國產化，走民族化的道路。

11、人人都為禮品愁，我送北極海狗油

出自：北極海狗油

同樣是打送禮，雖然遠沒有腦白金出名，但依然可以排到最順嘴的廣告語排行榜，還記得當時的廣告是由飾演潘金蓮的女演員王思懿拍的。

12、鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界

出自：鄂爾多斯羊絨衫

這句有點像企業愿景的文案，一句讓鄂爾多斯人無比自豪的廣告語曾經聞名全國，北京人也曾說：“五個燈泡中，就有一個是鄂爾多斯點亮的。”

13、雪津啤酒，真情的味道

出自：雪津啤酒

1999年以前，雪津用過“享受生活，還是雪津”等廣告語，但由于缺乏核心訴求的支撐，終究顯得蒼白。后來，雪津挖掘出“真情”這個點，于是有了“你我的雪津，真情的世界”，后覺得“真情的世界”過于泛泛而談，最后提煉出了“真情的味道”這個極具滲透力且語義雙關的廣告語。

14、果凍我要喜之郎

出自：喜之郎果凍

別看這句話很簡單。在當時是對品牌建立獨占資源的一種策略，即讓果凍布丁=喜之郎，即“喜之郎是我們最喜愛的首選品牌”。

品牌名或產品名+核心賣點/利益點（理性訴求）

最常見也最受歡迎的廣告語撰寫方式，既能體現品牌，亦能滿足功能訴求。例子比比皆是，如“困了累了喝紅牛”、“攜程在手，說走就走”、“有問題，上知乎”......

15、喝了娃哈哈，吃飯就是香

出自：娃哈哈

可謂是童年BGM。1987年，宗慶后給一所學校代銷汽水、冰棒，開始創業，第二年給別人加工制作口服液，第三年成立娃哈哈，生產解決小孩子不愿吃飯問題的娃哈哈兒童營養口服液，靠了確切的效果，靠了這句廣告語，產品一炮打響，走紅全國。

16、怕上火，喝王老吉

出自：王老吉

定位理論在中國市場的成功實踐，精準定位了“預防上火的涼茶飲料”切入當時一片空白的涼茶飲料市場。沒有對手，不火難容。

17、要想皮膚好，早晚用大寶

出自：大寶

1993年，大寶有句廣告語很出名：“大寶明天見，大寶啊，天天見！”后來進行使用場景的拓展，從天天都能用，擴展到早晚都能用，于是便有了這一句傳播度更高的slogan。

18、飄柔，就是這么自信

出自：飄柔洗發水

又是一句貢獻表情包的經典廣告語。有頭屑=不自信，沒有頭皮屑，女孩子都愿意和你靠近，當年廣告就是這么演的。

19、農夫山泉有點甜

出自：農夫山泉

雖然農夫山泉現在的slogan不是這句，但這句于現在仍很有影響力，已經被改造成很多段子，比如“農夫三拳有點疼”，可見這句文案的威力。

20、傳奇品質，百年張裕

出自： 張裕

放到現在，絕對是一句假大空的文案。你可知，張裕葡萄酒廠成立于1892年，由愛國僑領張弼士投資興辦，比起現在各種過度包裝，這句廣告語中的“百年”可謂貨真價實，有理有據。

21、天天蓋天力，添鈣添活力

出自：蓋天力

中國第一個喚醒了國內補鈣市場的藥品品牌，也是中國第一個銷售過億的補鈣品牌。曾幾何時，“朗朗上口”是許多slogan的基本要求。

22、家有三洋，冬暖夏涼

出自：三洋空調

過去有很多文案，靠一個形容詞打天下，這個詞還得用得妙，還得押韻，讀起來才順口，或者找一個可以關聯品類的做“諧音”，也算自得其妙。

23、邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口

出自：邦迪創可貼

有點雙關的品牌slogan，既說到自家產品的好用，言語之間充滿自信，又點出人情世間的真理，讀起來有一種看淡一切的智慧光芒。

24、聲聲百思特，遙遙兩相知

出自：百思特尋呼臺

那時候，腰帶間別個BP機可謂時尚新潮。誰又想到，從"聲聲百思特，遙遙兩相知"這樣耳熟能詳的廣告，一夜之間尋呼臺這個行業就沒了。

25、人頭馬一開，好事自然來

出自：香港人頭馬

香港已故填詞鬼才黃霑的傳世文案。據說當時他為人頭馬寫了100多句文案，都被他自己否掉了，后來從垃圾桶里找回了這一句。

品牌名或產品名+情感/感性訴求

將自己的品牌名或產品名，直接加入到廣告語中去表達感性訴求，它比下面將要講的"雙關手法"會比較生硬，但也正因為生硬，品牌感和產品感也更強烈。這種方法現在用得比較少，可能真覺得有點“老土”吧。

26、金利來，男人的世界

出自：金利來男裝

這句文案最早的版本是“金利來領帶，男人的世界”，后來由于品類擴張，去掉“領帶”二字。現在想來，是否“海瀾之家，男人的衣柜”與其有異曲同工之妙？

27、愛生活，愛拉芳

出自： 拉芳

在日化品牌傳播尚處于“TVC打天下”的時代，當年拉芳借由第一代瓊女郎陳德容代言，喊出“愛生活，愛拉芳”的口號，火遍大江南北。

28、方太，讓家的感覺更好

出自： 方太櫥具

帶著企業使命的一句廣告語，既是對社會公眾說，也是對消費者說，同時也是對自家員工說，一句三得。以前的廣告語，非常接地氣。

29、溫暖親情，金龍魚的大家庭

出自： 金龍魚

一般品牌訴求都是從理性到感性，金龍魚是少有的反過來做的。從最初的“溫暖親情，金龍魚大家庭”到“健康生活金龍魚”，打出了金龍魚的知名度，但是并未讓消費者感覺到它有什么好處。后來，金龍魚推出了關鍵的“ 1：1：1最佳營養配方”的理性訴求，才重新俘獲消費者的心。所以說，營銷沒有套路，適合自己的才是有效的。

30、好迪真好，大家好才是真的好

出自：廣州好迪

“好迪真好”，“大家好才是真的好”，又一句滿滿童年回憶的廣告語，因其簡單易懂，深受消費者的歡迎和支持，猶記得當年還是由李玟代言。

31、更多選擇，更多歡笑，就在麥當勞

出自： 麥當勞

你們一定以為麥當勞的第一句slogan是“常常歡笑，嘗嘗麥當勞”，其實這已經是步入2000年之后，麥當勞邀請陶喆創作的廣告歌。不過從“歡笑”一詞看，麥當勞一開始就確定了走“快樂”的品牌調性。

32、萬家樂，樂萬家

出自： 萬家樂電器

使用了回環手法的經典文案，典型的好像是一個與生俱來的品牌slogan，所以能用這么多年也不奇怪。

33、新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂

出自： 可口可樂

可口可樂某一年春節的廣告語，嚴謹的對偶手法并將品牌名巧妙無縫融入進去，讀起來的節奏感和音調韻律非常舒服。

34、雅芳比女人更了解女人

出自： 雅芳

1990年，雅芳進入中國。給中國女性帶來口紅的同時，也給中國女性塑造出獨特的美，這句文案是是雅芳的核心魅力，也是帶來鄭重的承諾。后來，雅芳從專賣店做成直銷，令它走下了神壇。

品牌名/產品名的“雙關”之道

讓自己的品牌名，毫無違和感地以另外一種打開方式融入到廣告語中，最好還能表達出一種普世真理。這關鍵看品牌名/產品名的延展性。舉現如今幾個例子，如“復雜世界里，一個就夠了”，“哼著哼著就來唱吧”；有的只能通過某些字眼盡量產生關聯，如“這世界很酷”......

35、鶴舞白沙，我心飛翔

出自： 白沙香煙

90年代，香煙廣告是可以上電視的。但必須隱晦表達，與之類似的還有“一品黃山，天高云淡”，這兩句都是對香煙近乎詩意的描繪。

36、人類失去聯想，世界將會怎樣？

出自： 聯想

這應該是20世紀中國最牛逼的品牌slogan，沒有之一。關鍵是，創作這句廣告語的人，不在廣告公司，而是聯想內部的一個高級經理。

37、原來生活可以更美的

出自： 美的空調

說到雙關型品牌slogan，如果聯想排第一，美的必排第二。不過這個真得拜品牌名所賜，名字取得好，文案沒煩惱。

38、如果說人生的離合是一場戲，那么百年的好合更是早有安排

出自：百年潤發

奧妮百年潤發的廣告，周潤發、江美儀。這句文案，“人生的離合”與“百年的好合”形成對仗，在結尾從發哥嘴里說出來，意味深長。

39、煮酒論英雄，才子贏天下

出自： 才子男裝

文案出現在2003年，才子啟用首任形象代言人張豐毅，并推出這句廣告語，后來換成梁朝偉擔任形象代言人，才真正把品牌形象與知名度打響。

40、當太陽升起的時候，我們的愛天長地久

出自： 太陽神

1990年，太陽神推出第一條企業形象片，結尾里面就有這句唱出來的廣告詞。說實話，不是很懂廣告語與太陽神品牌或產品之間的關聯，但因為播得多，當年紅遍了大江南北，成為了80年代末90年代初那一代人經典的童年記憶，也是太陽神給廣大消費者最早的品牌印象。

41、情系中國結，聯通四海心

出自： 聯通

對仗非常工整的一句雙關語，既把“中國聯通”四個字作為首聯嵌了進去，又把中國聯通遍布全國的實力寫了出來，并且，言語之間又能讀出融聯通人的熱情服務。

42、明天的明天，你還會送我“水晶之戀”嗎？

出自：水晶之戀果凍

應該是中國史上第一個跟熱點的品牌。1998年世紀大片《泰坦尼克號》在中國上映，“水晶之戀”緊跟電影進行全國范圍的貼片廣告，廣告創意還根據電影中的愛情主題進行量身定做，“水晶之戀”果凍隨著電影在中國各地的上演而家喻戶曉，而其浪漫愛情信物的品牌形象也被成功塑造。對了，你們知道為什么不直接說“后天”，而說“明天的明天”嗎？

43、想知道“清嘴”的味道嗎？

出自： 清嘴

2000年奧運期間，一支關于清嘴含片的廣告，因其有點大膽的廣告語而一夜走紅。有誰能想到，當時拍這條廣告的女主角“清嘴女孩”，竟是后來的直男女神高圓圓呢？

44、晚報，不晚報

出自： 北京晚報

2006年，由麥肯光明廣告公司創意制作的《北京晚報》系列形象廣告見諸報端，第一次以廣告訴求的形式喊出了“晚報，不晚報”的口號，把晚報最大的優勢昭示天下。

45、做光明的牛，產光明的奶

出自：光明牛奶

這種還應該是品牌方最喜歡的廣告語。1、有雙關；2、品牌名講了兩次；3、還有品類的露出；4、讀起來還莫名有點好玩。

46、聰明人選"傻瓜"

出自：傻瓜相機

傻瓜相機是太有時代感的一個詞了，那時擁有一臺傻瓜相機對于農村的小孩已經算很好的東西了。因為操作極其簡單無腦，所以被稱為“傻瓜相機”。

用關鍵字眼，關聯品類屬性

不加品牌名或產品名，但又要讓消費者知道是賣啥的，或者廣告語與品類屬性產生聯系，只有通過“關鍵字眼”點出品類屬性。比如，南航A380 “飛翔從此大不同”的“飛翔”關聯了航空屬性；真功夫“營養還是蒸的好”，“營養”和“蒸”都關聯到了餐飲屬性；百度地圖的“科技讓出行更簡單”的“出行”關聯到了導航地圖屬性......

47、給你一個五星級的家

出自： 碧桂園

1994年，碧桂園收購當時的物業代理公司，初步形成自己的物業服務理念，即“五星級的家”和“酒店式物業服務”，從而提煉出了這句沿用至今的slogan。

48、金窩銀窩，不如自己的安樂窩

出自： 房地產廣告

這句廣告語后來被化用出了很多熱熟能詳的句子，比如：“金杯銀杯，不如老百姓的口碑”，“金獎銀獎，不如觀眾的夸獎”等。能否被化用，是檢驗一條廣告語是否成功的第一要素。

49、彈指一揮間，世界皆互聯

出自：《互聯網周刊》

創刊于1998年，伴隨中國互聯網產業的腳步成長至今的《互聯網周刊》，原來這就是騰訊QQ十周年那句著名的廣告語“彈指間，心無間”的源頭產地。

50、時間因我存在

出自： 羅西尼表

手表品牌喜用“時間”一詞來點出品類屬性。這句文案化用自德國哲學家海德格爾的《存在與時間》一書的書名，因具有哲學辯證的質感而頗受歡迎。

51、一呼天下應

出自： 潤訊通訊

應該是化用自成語“一呼百應”，用“天下”代替“百”，數量上有了更具象的激增，調性和語感方面也完全上升數個level。

52、你不理財，財不理你 

出自：《理財周刊》

原先以為是理財產品的文案，后來才發現原來是一本雜志的廣告語。創刊于2001年的《理財周刊》，是國內一本實用型個人投資理財雜志。

53、學琴的孩子不會變壞

出自： 三葉鋼琴

假如沒有藥家鑫，這句廣告語應該還是一句備受認同的真理。那時候臺灣盛行讓孩子學習鋼琴，因為父母們堅信學習鋼琴可以提高子女的氣質和素養，這一現象還造就了三葉鋼琴在臺灣的爆炸式增長。

54、當代精神，當代車

出自： 上海別克

汽車的品類關鍵詞很多離不開“駕駛”、“駕馭”，比如奔馳“領導時代，駕馭未來”，而這句就用了最原始的“車”字，卻有一種不同尋常的霸氣。

55、百聞不如一鍵，不打不相識

出自： 愛普生打字機

兩句成語就搞定，上個世紀很多文案，都是這種成語的化用造成戲劇沖突。這種創意手法后來也就被用爛了。

56、不為誘惑誰，只為呵護美

出自： 美容連鎖店廣告語

這句看似很誠懇的文案，其實有點此地無銀三百兩的感覺。“不為誘惑誰”，其目的正是說“可以誘惑誰”。 

57、輸入千言萬語，奏出一片深情

出自：四通中外文文字處理機

以前家里有個這樣的打字機，那打字的聲音比鍵盤聲可爽脆多了，每當坐上去打字，就真的有一種在彈奏鋼琴的錯覺。

58、生活就是一場運動，喝下它

出自： Gatorade 運動飲料

雖然這句話跟現在佳得樂的slogan“解口渴更解體渴”相比要遜色很多，但用比喻句表達觀點，并用關鍵字眼關聯品類屬性，這種手法也是開創廣告語寫作的其中一個先河。

主打獨特銷售主張（USP）

“找到每一個產品的獨特賣點”，USP理論在中國營銷傳播領域的踐行，直到如今這個方法論依然是最容易被人接受的。這種例子太多了，俯拾皆是，舉幾個不太常見的，豆瓣電臺“與喜歡的音樂，不期而遇”、愛奇藝“悅享品質”...

59、只溶在口，不溶在手

出自： m&m巧克力

USP理論的教材級文案。廣告大師羅瑟·瑞夫斯的靈感之作，英語原文是“melt in your mouth, not in your hand”，中文翻譯達到了所謂“信達雅”的最高境界。如果沒有這句中文翻譯，m&m在中國會是步履維艱。

60、省優，部優，葛優？ 　

出自： 雙匯火腿腸

同樣一句極具時代感的文案。“省/部/國優”分別是“由各省/輕工業部、農業部等國家部委/國務院評選的優質產品”的簡稱。相當于日后的“中國馳名商標”、“中國名牌”、“國家免檢產品”，甚至是現在的“國家品牌計劃”、“民族品牌工程”等等的濫觴。這句文案妙在于請了葛優來演繹，其精妙之處類似請景甜代言景田。

61、補鈣新觀念，吸收是關鍵

出自： 龍牡壯骨沖劑

以前很多產品是全新的，大家見所未見、聞所未聞的實在太多。因此，產品功能通常需要經過市場教育，而這句話，便是典型的具有市場教育作用的廣告語樣本。

62、牛奶香濃，絲般感受

出自： 德芙巧克力

這句話之所以稱得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用“絲綢”來形容巧克力細膩的口感，想象力非常豐富，充分利用聯想的作用，把語言的魅力發揮到了極致。 

63、滴滴香濃，意猶未盡

出自： 麥斯威爾咖啡

這句也是英文翻譯過來的，原文是“Good to the last drop”，這句翻譯經典的地方在于，這八個字由視覺，嗅覺，味覺而到感覺四種感官的轉化。

64、眾里尋他千百度，想要幾度就幾度

出自： 伊萊克斯冰箱

比較早的惡搞經典古詩詞的文案，前面引用的是一句經典古詩詞，而后面的一句話，多用來調侃天氣變化無常。

65、三千煩惱絲，健康新開始

出自： 潘婷洗發水

將頭發比喻成了“三千煩惱絲”，感覺以前的文案總是不經意間體現著文案人的學識修養，這句話讓潘婷短短1年半時間就成為了中國洗發水市場的領導品牌，成為中國女性生活的一部分。

66、小身材，大味道

出自： Kisses巧克力

運用了對比的修辭手法，個頭小，但是味道很濃郁。但是“小XX，大XX”這種句式，放到現在應該沒有老板會buy了吧。

67、想想還是小的好

出自： 大眾甲克蟲汽車

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。

68、白里透紅，與眾不同

出自：雅倩護膚品

創立于1989年的雅倩集團，中國最早成立的民族化妝品企業之一，開啟了粉妝護膚的先河，留下了很多膾炙人口的廣告語，除了這一句，還有一句“你看得出我擦了粉嗎”同樣經典。

69、趁早下『斑』，請勿『痘』留

出自：香港化妝品

諧音梗用得最無違和感的一句經典文案。運用了大家熟知的日常用語“趁早下班，請勿逗留”，讓人能夠一下就記住。同時也充分的表達了祛斑產品的功效，祛斑、祛痘，而且見效快的特點。

70、臭名遠揚，香飄萬里

出自： 臭豆腐

上個世紀很多經典文案的套路，兩個成語與產品特點形成關聯。這句文案運用了對比、夸張、對仗等修辭手法。“臭”與“香”對比強烈，對仗工整，通俗易懂，堪稱好聯，絕妙好辭的廣告。

71、促進健康為全家

出自： 舒膚佳

舒膚佳是寶潔旗下的一個洗護品牌，它的英文名是“safeguard”，與其說這句廣告語多么了不起，不如說“舒膚佳”這個譯名多么牛逼。

72、27層凈化

出自： 樂百氏純凈水

當年“礦泉水”和“純凈水”廣告大戰打得如火如荼，剛剛上市的樂百氏打出這句，用數字包裝獨特銷售主張（USP）的經典案例，使其后來居上，銷量大增，名噪一時。

73、晶晶亮，透心涼

出自： 雪碧

雪碧早期的廣告語，非常典型的理性訴求。“晶晶亮”說明產品透明無色； “透心涼”說明產品能解渴。后來，雪碧加入了感性訴求，更改廣告語為“透心涼，心飛揚”。

74、牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香

出自： 藍天六必治

通常都是明星做廣告，而對藍天六必治而言卻是廣告出明星。相聲演員李嘉存說了20年相聲默默無聞，自從喊出了“牙好，胃口就好，身體倍棒，吃嘛嘛香”廣告之后一夜走紅，全國老百姓牢牢地記住了這個看起來憨厚善良、風趣幽默的李嘉存。就連全國許多笑星說相聲、演小品都用“牙好胃口就好”制造笑料甩包袱，成為了廣告界的奇跡。 

75、美國貨，本土價

出自： DELL

當時國人對外國貨有一種盲目的崇洋媚外心里，這句廣告語抓住這種過敏心理，除了傳遞出其品牌是美國的，還體現了戴爾親民的價格。

76、有空間，就有可能

出自： 別克汽車

與別的汽車訴求不同，別克將視角放在了“空間”上，差異化的廣告訴求讓別克敲開了中國汽車市場的大門。

77、快、快、快速見效

出自： Anacin去痛片

這句話讓我找到了美團外賣贊助綜藝節目時，所用的口播文案“快快快快，快快快快，美團外賣，送啥都快”這句話的出處。

78、早一粒，晚一粒，遠離感冒困擾

出自：康泰克感冒藥

康泰克在1989年進入中國，在當時普遍6小時吃一次的感冒藥中，憑借這句廣告語確立了“長效”定位。1993年隨后進入中國的泰諾，則依賴“30 分鐘緩解感冒癥狀”訴求成功，定位語“快效”。后來，兩者都被最遲入市的白加黑打得遍體鱗傷。

79、消除口臭

出自：李德林漱口藥水

對于新出的產品而言，最直接最直白地講出產品功能效果，便是最好的廣告語。

80、黑頭發，中國貨

出自： 奧妮洗發水

1996年劉德華的一句"黑頭發，中國貨"，與1997年周潤發柔情百轉的"百年潤發”形成抗衡。其實比起這句話，廣告里面的一句臺詞文案也很經典：“我的夢中情人，要有烏黑亮麗的長頭發……”

81、鉆石恒久遠，一顆永流傳

出自： 戴比爾斯

被稱為20世紀最大的騙局——鉆石，這是戴比爾斯最成功的營銷。將鉆石與愛情、婚姻關聯在一起，給所有期待美好永恒愛情的女性制造了一個美好的幻夢。直至今日還有人相信“鉆石象征著永恒的愛情”。

品牌形象塑造，品牌理念輸出

這可能是現如今用得最多的一種廣告語方式了。想要塑造品牌形象，得讓品牌具有“人味”，即讓品牌講“人”。從“just do it”到“自律給我自由”，從“keep walking”到“各有態度”...可以說，“品牌人格化”的發展歷史悠久。

82、簡約不簡單  

出自：利郎男裝

當陳道明的紳士儒雅與利郎的簡約之道，在電視熒屏上完美地呈現之后，短短的3年里，利郎男裝的銷售整整翻了10倍。自此，利郎男裝品牌也成了“老男人”的最愛，更是創造了中國男裝一個神話。

83、山高人為峰

出自：紅塔山香煙

原句摘自國畫大師張大千的友人所贈送的對聯“山至高處人為峰，海到盡頭天是岸”，意境高廣開闊。“山高人為峰”在傳達新產品個性特質的同時，誘導了消費者擁有“代表中國煙草最高科技水平”產品的精神共鳴，更傳達了紅塔山的經營理念。

84、深入成就深度

出自： 南方周末

這是《南方周末》一直以來的辦報理念。這是我見過的、被很好地踐行和貫徹的品牌理念。真正把一個產業、一個事件、一些問題剖析得深刻，帶給讀者啟發，這也是我們大家都愛南周的原因。

85、溝通從心開始

出自： 中國移動通信

一個十二三歲的小女孩拿出手機，撥通了離她很遠的爺爺那的電話，然后這句文案通過畫外音徐徐升起。這個廣告，讓國人第一次知道，原來通訊企業廣告也可以這么做。

86、科技以人為本

出自：諾基亞

諾基亞在品牌傳播上的理念：使用戶充分享受人性化科技所帶來的種種樂趣與方便，獲得成就、時尚、個性等體驗。在這個廣告理念的引導下，諾基亞逐漸成為一個科技領先、有個性、充滿人性化的品牌，今天雖然衰落，但曾經的輝煌會在廣告史上留下一筆。

87、四海一家的解決之道

出自： IBM

原文是“no business too small，no problem too big”，在IBM處于低谷時，提出這么一句極具煽動性的口號，IBM希望不僅成為一個知名的跨國企業，而且真正是成為為高科技提供一條龍解決方案的企業。

88、網聚人的力量

出自： 網易

互聯網界最早出圈的一句廣告語。這句廣告語在當年互聯網最紅火的時候，通過電視、廣播、報紙、網絡等媒介傳遍了全中國的大街小巷，許多IT精英們也真的都紛紛奔向網易。

89、沒有最好，只有更好

出自： 澳柯瑪冰箱

這句文案，看似是所有品牌都能用的一句萬金油雞湯。但有時候，傳達品牌理念的文案就是這樣，誰率先道出一個被大眾所認可的觀點，誰就率先占據了這個信念資源。

90、男人就應該對自己狠一點

出自： 柒牌男裝

2002年世界杯期間，柒牌男裝因一支廣告片而名聲大噪，那句著名的廣告語“讓女人心動的男人”也火遍了中國，但卻入選當年十大惡俗廣告及惡俗廣告語，且被央視禁播。后來，葉茂中用“男人就應該對自己狠一點”，為柒牌男裝扭轉負面影響和重塑品牌形象。

91、長城永不倒，國貨當自強

出自： 奧妮皂角洗發浸膏

文案化用自電視劇《霍元甲》主題曲《萬里長城永不倒》。廣告誕生于1997年，那年正值香港回歸。回歸前后，國人的民族主義情緒空前高漲。奧妮抓緊時機，推出了一個廣告片，打出了這句口號，并把這個廣告片密集投放一個多月，加上在香港報紙上的平面投放，足足花了2000萬，堪稱一次非常成功的愛國主義營銷。

92、男人應有自己的聲音

出自： 阿爾卡特手機

2000年前后，阿爾卡特在中國還是比較強勢的。在當時手機行業，這句文案還是比較有差異化的，阿爾卡特似乎沒有把這個定位給貫徹下去，后來出的手機，在外觀上偏女性用戶，大學時候就看到好多女同學在用。

93、聆聽并不代表沉默，有時安靜也是一種力量

出自： 鉑金手飾

文案是好文案，表達的觀點很獨特、夠鮮明，也很促人思考。這句話的文眼應該是在“聆聽”，所以就是不知道跟品牌或者說手飾品類有什么關聯。

94、事業我一定爭取，對你我從未放棄

出自： 愛立信手機

這得說起一個廣告：廣告中劉德華飾演一個成功人士，與女朋友相約出游，但飛機要起飛了還不見人影。最后一刻，秘書送來電話，電話中劉德華深情地說：事業我一定爭取，對你我從未放棄。

95、我們的光彩，來自你的風采

出自： 沙宣洗發水

跟其他洗發水產品著眼在產品功能訴求上不同，沙宣一開始的營銷策略就與眾不同最時尚。美發專家維達·沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達·沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗發、護發的形象，而“我的光彩來自你的風采”則是畫龍點睛之筆。

96、一直被模仿，從未被超越

出自：可口可樂

這句廣告語太經典了，很多品牌都“借鑒”過，以至于人們常常忘記誰是最早提出來的。這是可口用來diss百事的一條廣告片，廣告還是MJ拍的，借MJ的口說出這句話，太合適不過了。

97、讓我們做得更好

出自： 飛利浦

今時今日，應該很難在見到如此純樸簡單的品牌廣告語了。但就是這樣一句不加修飾的話，更顯得真誠，且信念堅定。

98、認真的女人最美麗   

出自：臺新信用卡

取悅女性消費者的文案中，這句絕對是始祖級的。被唱成歌，被寫成書，女性是感性的動物，更需要這種雞湯來給她們增加自信。

99、不在乎天長地久，只在乎曾經擁有

出自：鐵達時手表

這句廣告語來自已故香港廣告泰斗朱家鼎（香港女星鐘楚紅的丈夫）之手，Mike Chu也因這句話被載入了華文廣告的史冊。這句話被運用在1992年周潤發和吳倩蓮主演的廣告中，這支廣告將這句話推向了流行的巔峰，「鐵達時」迎來了史無前例的大賣。

100、我的地盤聽我的

出自： 動感地帶

不用解釋了，直接上圖。

寫在結尾

雖然這100句文案，多成名于上個世紀，句句經典，流傳甚廣。有的已隨歷史作古，有的沿用至今。

你可能會說，是時代造就了這些文案。對，這些文案的成功，有營銷伊始傳播藍海的天時，亦有寡頭媒體砸錢就成的地利，更有視廣告為新鮮事物民心未開的人和。

若拋開時代偏見，也不失為入門學習的教材典范。

文案怪談，下次再談！

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