新視維赴邀2019金瞳獎 大膽，拒絕一切小心翼翼
5月25日，由廣告門主辦的2019中國內容營銷金瞳獎頒獎典禮在北京盛大舉行，作為大中華區內容營銷領域極具商業價值認定的權威獎項，吸引了眾多業界大咖。新視維文化傳媒作為深圳廣告行業的新銳代表，受邀參與，深度融入到這場內容營銷的盛會之中。
連續兩天，26場聚焦內容營銷、熱點趨勢的演講論壇，1500+來自全國各個城市的洞見者來到現場聆聽業界意見領袖輸出最前沿的內容營銷觀點與最新的品牌傳播案例。金瞳獎以內容為本源，以各類媒介及內容創意為維度，全方位地呈現不同媒介所涉及的多元內容營銷方式：
大膽創意：W只玩真實，Timberland真是踢不爛
W公司 新作《TimberlandChina真是踢不爛》重新定義了美國品牌Timberland 在亞太市場的全新品牌形象，讓更具市場溝通價值的品牌精神在華落地生根。W找到Timberland品牌真正立足市場，區別競品的“本能心”所在。
Timberland從美國創立至今已有40多年，一向低調簡樸，堅持用真材實料對抗市場潮流的風云變幻，至今仍能固守陣地并為消費者青睞。這很大程度上，取決于Timberland品牌價值觀中的“真”，所以W將這份真誠執著的精神提煉，并將品牌中文名“添柏嵐”直接調整為更具市場辨識度與傳播力的“踢不爛”，讓這種“真實”的品牌價值更能精準落地，并形成“真實的什么，是踢不爛的”這一傳播語境。
今天的Timberland不再只是一雙大黃靴，它是一個品牌，也是在我們人生旅途中結結實實支撐著我們向前走的不會被踢爛的東西；他們即便無法被具象，但仍能被感知、被表達、被傳播，以至讓更多的人被影響；他們可以被叫做向往，勇氣，堅定和愛，也可以是任何事物，但他們必須是真實的，因為真實的東西才是踢不爛的。
大膽營銷：之外創意燃爆夏日的沖擊波營銷
之外創意公司，憑借其獨創的“沖擊波營銷”（整合所有資源在某個點上形成“爆炸”，即為“沖擊波營銷”）理論工具，在2018世界杯品牌廣告之戰中殺出重圍。
“法國隊奪冠，華帝退全款”，在許多人看來是一場“豪賭”，而在之外創意看來，是一次華帝“怎樣都贏”的營銷。這一大膽的主張橫空出世，貫穿了華帝世界杯營銷的全過程，事實也證明了華帝的眼光和魄力。
華帝憑借此舉在世界杯期間刷足了一個多月的存在感，無論最終結果如何都賺足了眼球。而對于法國隊自身也形成了“沖擊波”，其每場比賽都吸引了更多人關注，直到法國隊成功登頂，為這場營銷畫上了圓滿的句號。
之外創意最終以超乎想象的收效對“沖擊波營銷”理論進行了驗證。如“之外創意”的名字一樣，“法國隊奪冠，華帝退全款”的創意出乎所有人意料之外。
大膽洞察：西瓜視頻洞察用戶習慣，澆灌多元創作力
大數據時代，各種爆炸式信息紛繁復雜。如何通過高質量內容吸引用戶，幫助品牌與用戶之間實現深度連接，是品牌營銷中的關鍵點。為此，西瓜視頻內容營銷總監馬新在現場帶來了話題分享。
馬新指出，用戶習慣正在改變。他們追熱點的周期正在變短，注意力呈現碎片化，而且很容易被“種草”。對于品牌而言，這無疑是新的營銷痛點——商業機遇稍縱即逝，內容籌備卻往往曠日持久；內容消費趨于碎片化，品牌故事又承載著過多信息；借勢營銷成本高昂，而自主造勢通常難度極高。這些都構成了品牌難以平衡的矛盾。
為了助力品牌沖破困境，西瓜視頻打出精品短內容的生態布局，以快速迭代的內容布局，高密度的信息滲透，高度定制的創意內容，為品牌的短內容營銷帶來更優質的方案。在具體的營銷過程中，西瓜視頻則圍繞垂直類破圈、話題沉浸、生態共創三方面來發力，讓精品短視頻為品牌主帶來更多重的營銷價值。
作為國內領先的PUGC視頻平臺，西瓜視頻依據不同人群的興趣，源源不斷地帶來優質內容，同時鼓勵多樣化創作，并助力品牌探索更多元的內容營銷方式。在競爭激烈的短視頻賽道，西瓜視頻逐漸摸索出一條差異化的成長之路。
每個時代都有大膽的創造者，他們打破框架、擁抱變化、熱愛冒險，用意想不到的方式重新定義“營銷”、定義“生活”。
新視維在創立之初便被貼上了“大膽”的標簽，一群“90后”，張揚、閃耀，從來都敢為人之不為，敢于挑戰新的領域，敢于拒絕熟的圈子，敢于摸索新的方法，敢于打破舊的思維，在大膽中，接受共性，包容個性，在大膽中前行，再前行。
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