去標簽化+互動裂變+打造場景，中英人壽的女性營銷你打多少分？
在女性地位和話語權不斷上升的今天，女性群體在經(jīng)濟社會的各個方面扮演著越來越重要的角色，圍繞女性進行各類營銷逐漸成為一股潮流。
那么，女性營銷應該如何進行？怎樣才能實現(xiàn)裂變？如何精準把握女性心理，助力營銷目標的達成？如何讓營銷不局限在一時，而能夠深深印在女性客群的心中，真正助力品牌發(fā)展？這一切都是廣大營銷策劃者和進行女性營銷的品牌方需要用行動來解答的問題。
5月，中英人壽“She's她享薈”盛大開啟，讓我們耳目一新。去標簽化、互動裂變、打造場景……中英人壽面對女性營銷的系列問題，用一套“組合拳”給出了自己的答案，也鎖定了自己在女性營銷領域的地位。這場鎖定究竟如何完成？我們一起來復盤。
了解這場女性營銷，我們先看湖南電視臺的這段報道視頻。
為女性去標簽
以號召和互動引發(fā)裂變
新時代女性具有獨立的個性主張、獨特的氣質(zhì)魅力、獨有的價值追求，然而社會發(fā)展長期以來形成了一些針對女性的執(zhí)拗觀念，而女性營銷如果不敢突破這種局限，便無法真正直擊女性的內(nèi)心。
洞察到這一點，中英人壽采取的方法叫做“去標簽”。5月15日開始，中英人壽率先通過微博發(fā)聲，以“做自己，享我所想”為主題，推出系列海報，分別從女孩、妻子、母親三個視角出發(fā)，對這3種角色身上的固有標簽進行破題，表達全新的女性主張，因觀點本身的顛覆性具有極大的話題效應，迅速在開放的微博平臺形成擴散，幾天之內(nèi)，瀏覽量近500萬，點贊量轉(zhuǎn)發(fā)量評論量亦在同類話題中占領高位。
緊接著，一場【親密測試】襲來——中英人壽結合女性心理的專業(yè)理論，以生活場景化的命題制作互動測試類H5，通過發(fā)起者與邀請者之間的默契值來評估親密關系，以互動的形式號召參與者了解女性、懂得女性。Social性的話題設計+專業(yè)的評分+簡單的操作+極具吸引力的抽獎設置共同促發(fā)了一場裂變，幾篇宣傳推文閱讀量都達到10萬+，H5總訪問人數(shù)50余萬，為讓女性真正“享她所想”而“薈聚力量”。
為女性賦能
構建線下女性營銷場景
女性營銷，除了號召之外，更需要為女性帶來真實的價值，中英人壽對這道題給出的答案是“賦能”，用以直擊女性內(nèi)心訴求。5月18日，在線上活動的持續(xù)推動中，一場別開生面的“女性嘉年華”活動在湖南長沙萬達廣場拉開了整個線下賦能活動的序幕。
走進嘉年華現(xiàn)場，感受屬于女性私享時間的環(huán)節(jié)設置，如健康體檢、美妝體驗、拍照體驗、神秘禮物等活動內(nèi)容；還有抽獎等環(huán)節(jié)，充滿驚喜。
與此同時，“She's她享薈”新女性賦能沙龍也在同步進行——湖南衛(wèi)視著名節(jié)目主持人、情感專家王燕女士來到現(xiàn)場，面向受邀的300余名中英人壽客戶，對愛情關系、家庭生活指點迷津，為職業(yè)選擇、未來發(fā)展出謀劃策，從親密關系到社會價值，從女性獨立到職場規(guī)則……助力女性心理健康的同時，真正實現(xiàn)為女性的賦能。
中英人壽通過KOL在相關領域的知名度和影響力為活動背書，提高參與者對活動信任度的同時，也為活動增加了更多可供傳播的話題，并極大地增強了活動信息傳播的可識別性，為線下營銷活動場景的打造和活動的傳播提供良好助力。
據(jù)悉，湖南站的活動是第一站，今年“She's她享薈”還將在河北、遼寧、上海三地陸續(xù)舉辦，而繼今年之后，“She's她享薈”將持續(xù)進行，繼續(xù)以線上+線下、總分公司聯(lián)動的形式，致力于打造中英人壽的長期項目。
而每一期除了現(xiàn)場活動，還會有圖文直播和視頻直播，至此，中英人壽通過去標簽化的線上號召、互動裂變、微博微信KOL發(fā)聲、線下營銷場景打造、名人站臺、直播加持等一系列營銷主題、形式和內(nèi)容的打造，完成了一場精準女性營銷的升華。
所以，問題來了，這樣一次實至名歸的女性營銷，你打多少分？
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