“陌生來電”和“首接濕活”都玩了么？八一八被刷屏的“婦聯”H5
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“復仇者聯盟2”凌晨上映，白天就被這么兩款心機婊H5給刷屏了。
最近關于H5的干貨貼也被瘋轉，一個是H5傳播效果計算器，一個是神馬H5的10大結論。都值得好好研讀一下的，不過熱點面前，咱們還是來點糙的。
H5可以說是微信傳播環境下的產物，撇開背后的傳播心經不說，任何傳播年代下的產物還是得“顏值第一”，透過現象看本質，也首先得有個“現象”看吧。
如今先有“美貌”，再看是不是“心靈美”，這個時代哪里都要刷臉。
項目一：先來看大眾點評的這個"這個陌生來電你敢接么？"
1，H5轉發標題是第一道顏值：第一波擴散人群就是憑著標題點進去的。“陌生來電”這種關鍵詞很容易讓人以為是什么"騙子新妖術"，這層障眼法鋪得是巧的。
2，之前那篇干貨里不是說過么，H5越往后點，人群流失越多。所以前面幾屏最關鍵。開頭就是一個“陌生來電”的畫面，“未顯示號碼”會讓人強烈的“入戲”感，加上模糊畫面的糙面感，各種“新穎和刺激”。這種“場景化”設置就是讓人有一種被帶入的感覺，舍不得停。
3，萬事開頭難，第一屏的“來電”效果雖然很普通，但是讓人覺得沒架子。往往第一屏來一個轟轟烈烈的畫面，會讓人有點措手不及的感覺。這也就是“參與門檻低”的視覺效果吧。親近，就是這么容易。
4，接下來是帶“雙語字幕”的電影式的場景游戲，“擊屏幕”不新鮮，但是這種屏幕擊碎的畫面好像也特別討人喜歡，大概有三輪左右的“擊碎”動作，這是整個H5的互動高峰。發現這種“屏幕敲擊”的常規動作特別有慣性，點一點就停不下來。是不是抓住了手機族的某些“強迫癥”特點。
5，最后引到購票頁面，也是帶動票房的落地動作。大眾點評如今也在積極開拓在線售票渠道。最近一年的H5頻頻發力，毫不客氣。
項目二：格瓦拉和岡本的《復仇者迪克聯盟首接濕活》
（以下朋友圈評論比較限制級，大家跳著看吧，隨便在風和君朋友圈抓取的。）
與點評的”陌生來電”截然不同，岡本這條走的是動畫片場景路線，“套套總動員”，然后各種“擼”著打大怪。
1，性感風永遠容易占上風，而這條H5的風格其實是有點萌萌噠+性感運動風。混搭的時尚氣質就是這么煉成的！
2，顏值被刷爆，之前岡本的五一“勞模頌”和春節“春歷圖”成功刷出“套套界第一美男”的封號。
3，最炫手游風，H5原本就是手游的孿生兄弟，整個傳播流動性結合了動畫+手游的特點，有一種“劇中劇”的感覺。
4，點評那款H5有點冷艷，正好岡本的是"妖艷款"，這么一冷一熱地搭配，也是很好地迎合市場。
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而最后咱們來看看為何今天這兩款H5會被刷屏：
1，時間點：選擇在上映前的12小時開始發力，timing很重要，社交媒體越來越注重“短平快”了，突然爆發，一下子刷屏瘋轉，往往短跑沖刺的效果最轟轟烈烈。而且H5發布就發布了，沒有前期大規模預熱，有一種做“快閃”的感覺，一瞬間就引爆，然后就是多輪多層級傳播。
2，票房效應：助攻首映票房，往往大片都要準備“首映超預期”的話題爆點，“H5引爆首映票房”這種標題也是有一種沖上云霄感。
3，H5絕對是說故事的最高領獎臺：技術也好，繪圖也罷，都是重要配飾，不以"說故事"為基礎的H5都是耍流氓。
4，簡約風：不要有太多互動，太多互動就增加后臺技術的開發難度，也會影響體驗友好度。不能太貪心，抓主要訴求點即可。
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