解析微信朋友圈信息流廣告效果
2015年初，以“寶馬”、“可口可樂”和“VIVO智能手機(jī)”為首的微信朋友圈信息流廣告（簡(jiǎn)稱：朋友圈廣告）掀起微信營銷熱潮，這種被譽(yù)為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營銷方式吸引廣告主紛紛重金試水。然而，這些重金投放的廣告，效果究竟如何？針對(duì)朋友圈廣告效果以及消費(fèi)者對(duì)于這種全新廣告形式的接受程度，AdMaster利用旗下調(diào)研解決方案“問答箱子”及其移動(dòng)端App“有獎(jiǎng)問答”進(jìn)行全面評(píng)估。數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：朋友圈廣告的目標(biāo)人群觸達(dá)更精準(zhǔn)，能夠有效提升消費(fèi)者互動(dòng)及品牌喜愛度和購買意愿。
AdMaster針對(duì)朋友圈廣告效果評(píng)估主要包括：廣告到底觸達(dá)了哪些消費(fèi)者，是否實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)人群的精準(zhǔn)投放？消費(fèi)者看到廣告后是否愿意互動(dòng)、會(huì)產(chǎn)生哪些互動(dòng)？朋友圈廣告和普通硬廣的區(qū)別、及它是如何影響品牌KPI？消費(fèi)者是否喜歡這樣的廣告形式？
截至目前，參與朋友圈廣告投放的品牌均為成熟品牌，AdMaster數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于目前已經(jīng)投放的朋友圈廣告的品牌認(rèn)知度均超過90%。
近兩年內(nèi)AdMaster服務(wù)并積累了超過100個(gè)廣告主的300多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營銷案例的在線調(diào)研項(xiàng)目、超100個(gè)移動(dòng)營銷項(xiàng)目和10余個(gè)朋友圈廣告案例的研究數(shù)據(jù)，對(duì)比硬性廣告對(duì)品牌喜愛度及購買意愿的影響，朋友圈廣告能夠更有效的提升品牌喜愛度和購買意愿。
AdMaster通過對(duì)多個(gè)朋友圈廣告的人群觸達(dá)情況進(jìn)行分析，并結(jié)合品牌目標(biāo)人群的定位和特點(diǎn)研究發(fā)現(xiàn)，朋友圈廣告目標(biāo)人群觸達(dá)更為精準(zhǔn)。
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