“漢莎航空-現在為世界出發”視頻作品分享
2019 年還未過半，WE Marketing Group 威漢營銷傳播集團服務多年的德國漢莎航空公司在已經落幕的多個行業重要獎項里已經是碩果累累。
中國廣告 2019 第六屆中國廣告年度數字大獎，德國漢莎航空榮獲 “改革開放與廣告業恢復四十年卓越媒體、廣告與品牌獎”——品牌類——十大最具影響力跨國公司品牌
第 19 屆 IAI 國際廣告節，“漢莎航空-現在為世界出發”視頻榮獲代理及廣告主組/制作/影視制作類銀獎
第十屆虎嘯獎頒獎盛典，“漢莎航空——現在為世界出發”視頻榮獲視頻內容類——大屏視頻類銀獎，以及視頻內容類——在線視頻類優秀獎
作品名稱：漢莎航空-現在為世界出發 影院視頻
客戶：德國漢莎航空公司
首次發布媒體：院線媒體
發布時間：2018年3月19日-5月27日；2018年9月
目 標
2018 年是德國漢莎航空品牌誕生 100 年。漢莎值此機會通過全球形象重塑開展更年輕有格調的全新品牌形象以及品牌態度。
挑 戰
隨著中國的消費升級浪潮，中國人外出旅游的機會增加不少，也帶動境外自由行的需求節節上升。但時至今日不少人雖然有機會沖出中國放眼世界，出游的心態以及方式還是十分保守：中國客一窩蜂在旺季景點打卡爆買的新聞大家時有所聞，很多人旅游時身在國外內心卻還是抱怨著沒能享受在國內享有的吃喝玩樂方式。
國人雖然向往著通過旅游收獲到豐富的經歷，但更多的人在出游時都還是在停留在自己的舒適區內，并沒有在出游的時候真真切切的體驗到世界各地的風土人情，享受深度旅游的美好。
洞 察 力
人生而為探險家。漢莎航空洞察人們雖然向往著探索這個廣大的世界，收獲獨一無二的經歷和故事，但更多時候我們還是在停留在自己的舒適區內裹足不前。
作為深耕中國多年，歐洲最大的國際航司，漢莎航空特別希望助力人們以開放的心態探索廣大世界，收獲深度旅游的美好。
創 意 表 現
#Say Yes to the world 現在為世界出發
漢莎與世界知名紀錄片導演 Tatia Pilieva 合作向全世界拋出 “你為什么熱愛這個世界？” 社會性話題，并紀錄下世界各地的回答。來自柏林、紐約、孟買以及上海等城市的受訪者，有著不同的身份國籍年紀背景，當他們坐上漢莎的飛機座椅，說出的不僅有他們生活化又可愛的回應，也有深刻獨到的見解。百花齊放的答案恰恰展現出 “現在為世界出發” 的態度：勇敢、直接、積極的去擁抱，去聆聽世界的聲音并獲取不同的體驗，我們就能開拓人生的新領域且不斷提升自我。
漢莎選擇于院線發布長版本 TVC，正正是與高端有文化品位的觀影人群在影院的沉浸式氛圍里可以通過紀錄片的影像交流作出對話溝通，并引發目標人群對漢莎的全新品牌形象以及品牌態度留下更深刻印象。
執 行 效 果
根據 2018 年 10 月份的品牌健康報告調研，漢莎航空在所有國際航空公司中為消費者首選排名第一。
調研表示絕大多數的中國消費者對于漢莎航空持有 “可相信，多目的地以及領先航空公司” 的印象，并且 “舒適，安全，高質量” 等消費體驗口碑關鍵詞成為消費群體中絕大部分對品牌所持的態度。（Advertising Tracking in China 2018）
“漢莎航空——現在為世界出發” 獲獎視頻
非常感謝客戶多年來的支持和信任，以及遠在德國的 Kolle Rebbe 作為 global brand agency 一直是非常優秀的合作伙伴！當然，也要感謝我們漢莎項目組全體小伙伴！加油！期待你們下半年更好的成績！
關于 WE Marketing Group
WE Marketing Group（www.we-mkt.com）是中國領先的獨立營銷服務集團，提供一站式營銷服務，范圍包括企業品牌策劃、品牌戰略、產品概念、創意、媒介策劃及購買、數字和社交媒體營銷、內容管理、公關以及電子商務管理和 CRM 的活動等。從市場準入到執行，再到銷售，WE 在將全球品牌管理專業知識與客戶管理專業知識相結合方面獨樹一幟。 WE 以不斷發展和創新而聞名業界，如今又開發出一套 “智能零售解決方案”。該解決方案以數據為驅動，技術來支持，創意賦予業務增長為最終結果。WE 代表著最佳的 “西方與東方交匯” 的品牌管理和營銷創新。WE 的使命是幫助本地品牌全球化以及全球品牌本土化。 我們在上海、北京、香港、廣州和南京五個辦事處擁有 300 多名員工，并與全球合作伙伴合作，以滿足客戶的國際需求。
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