【Mday】珍島集團王博(Bred):金融品牌移動營銷“三板斧”
2015年5月21日，梅花網開放日活動在上海蒲公英會議中心舉行，活動邀請了6位重量級的演講嘉賓來到Mday的舞臺上分享他們的真知灼見，給大家帶來了一場移動營銷的討論，珍島社會化媒體策略總監王博(Bred)受邀在本次活動中發表了“金融品牌移動營銷三板斧”主題演講。
本次活動聚焦于移動營銷、網絡營銷、社會化營銷、電子商務營銷等傳播行業內的特定細分領域，旨在為營銷、傳播技術服務供應商和需求方提供一個全方位的交流平臺。依托于這一平臺，企業可以全方位演示公司最新的技術、產品和服務，并通過與參會個人或企業面對面的交流，獲得高價值的業務機會。活動共吸引由40%廣告主、30%媒體、30%營銷服務商構成的約300位專業人士參加，其中包括谷歌、佳能、九陽、搜狐視頻、暴風影音、中國平安等知名企業及第一財經、新華社瞭望新聞周刊等主流媒體。
金融行業作為最多金的行業，其營銷創新與選擇上具有超前的意識和行動。隨著金融行業同業競爭日趨激烈，營銷同質化問題越來越明顯，這在增加營銷成本的同時，也減弱了效果。如何突破此困境，提升品牌影響力和營銷效率，已成為金融業務發展的難題之一。而以手機為代表的移動媒體天生所具有的移動性、隨身性、私密性等優勢，同移動互聯網的結合，將帶給未來的金融服務無限想象空間。可以說，移動互聯網再造了金融界，那么在Bred的眼中，金融品牌移動營銷的三大板斧究竟是什么呢?
創意是靈魂
創意是廣告的靈魂，當一個創意能夠將廣告主的期盼與廣告形式的展現凝聚起來并擊中目標消費者心弦的時候，這種創意就有了更加深刻的內涵，就有了更強大的感召力。在移動互聯網的“大盤”里，移動互聯網廣告因為其能顛覆傳統營銷模式和消費模式而被業界看好。
Bred在現場與大家分享了“微信紅包”的案例，分析了其中最重要的三要素：money，game，social。并指出：在和消費者的溝通過程中，有效的創意訴求能夠抓住關注重心，形成良好的傳播效應，是營銷活動的生命和靈魂所在。
媒介是基礎
目前移動媒介廣告投放主要有Hero App、移動DSP以及移動搜索三大渠道，通過在移動端媒介廣告投放實現品牌曝光，幫助廣告主實現導流以及目標轉化。
在Bred看來，移動DSP的定位就如同UBER將乘客與空閑的Taxi聯系在一起，移動DSP平臺可以將有流量變現要求的海量廣告曝光庫存與有廣告投放需求的海量品牌鏈接在一起。移動DSP借助移動終端為平臺，在幫助金融行業實現精準營銷的同時，能夠獲取更多的信息，金融行業還可以通過移動DSP數據庫信息研究目標人群的生活軌跡，對目標人群進行數據挖掘和行為分析，實現品牌與社交網絡的結合，從而提高或改進自己的產品、服務質量，并及時展開具有針對性的營銷活動，提升客戶群體忠誠度，達到高轉化率，實現精準營銷的目的。
粉絲即財富
隨著互聯網進入社交時代，“粉絲”也已經由“被動接受者”轉變為掌握傳播主導權的“主動參與者”。粉絲的力量是無窮的，若能加以整合、疏導與利用將產生不可估量的效果。粉絲是品牌最重要的財富，廣告主們應該重視你的社交媒體!重視與粉絲的互動!
根據現場分享的珍島幫助平安集團旗下的陸金所所做的案例，從案例中提及的”冰桶挑戰“、”心花‘陸’放“、”與邏輯思維談情說愛“來看，金融行業也可以借助社會的熱點事件來造勢舉行一系列的活動，從而提升品牌的知名度與曝光度。在這個移動互聯的時代，Bred認為最重要的就是：順勢而為!如何順勢?如何借勢?這是整個社會化媒體應該去考慮的。
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