520營銷如何更走心？燕之屋這場快閃活動帶你開啟表白新姿勢
一年一度的“520”全民表白日，各大品牌忙著借勢熱門節點，將視線放在蹭熱度的告白海報和線上促銷的常規戰術上，使得各大社交平臺的景象愈發狂熱。在這個營銷節點，品牌如何360°花式撩粉呢？
鳳翔傳說攜手燕之屋于520前夕，開啟了為期三天的520特別活動。在消費者視野范圍之內，最大限度的“暴露”自己，為消費者帶來了一波520強勢福利，營造專屬浪漫。
碗是碗燕的碗
愛是給你的愛
燕之屋借助520表白熱潮，在深圳灣萬象城舉辦了一場“愛你就是這一碗”主題活動。主題中的“碗WAN”還有另一種意思，指代燕之屋的碗燕，寓意把溫柔與浪漫藏進碗里——碗燕作為燕之屋的獨創產品，在愛情中具有十分美好的寓意，在中文讀音中，“碗”（WAN）的拼音正是由“我愛你”（Wo Ai Ni）三個首字母的縮寫組成的。“愛你就是這一碗”主題活動，正是燕之屋“因愛而生，用愛滋養”的品牌價值觀的又一次升華演繹。
《愛情日記》
讓我們活成愛情本身
在“愛你就是這一碗”主題活動開展之前，燕之屋在5月16日發布了一支朱茵宣傳視頻，率先激活了用戶對燕之屋此次快閃活動的好奇心，引發話題熱議。
5月17日，燕之屋順勢推出《愛情日記》H5，通過女神朱茵的視頻通話畫面引出1對夫妻從熱戀走到婚姻的愛情故事，通過最貼近生活的細節與畫面來觸摸用戶內心的柔軟，引發品牌與用戶之間的情感共鳴，同時以此將“愛就是這一碗”主題沉淀至線下活動。《愛情日記》H5的推出，激活了更多用戶的互動參與，使線下活動得到了充分的預熱發酵。
情話說不出口
存折放在你手
5月18日，燕之屋“愛你就是這一碗”520主題快閃店甜蜜開幕。活動現場為廣大情侶們特別設立了甜蜜又有趣的互動區域，完成打卡游戲還可以領取禮品。可以說是福利滿滿、甜蜜超載，讓單身狗們都酸成了一棵棵檸檬樹。
為了給現場用戶帶來更好的參與感，“愛你就是這一碗”從主題風格、體驗感構建到細節把握都十分用心。
在空間規劃和設計上，活動現場的不同區塊一方面與品牌本身緊密結合，又加強了快閃店的體驗與參與感。快閃店內部特設一個個通關打卡點——甜蜜爆棚的布景讓現場秒變拍照圣地，吸引大量情侶進店參與打卡活動。
“愛的銀行區”、“體感互動區”……甜蜜十足的區域布景已經制造了戀愛的氛圍，現場參與打卡游戲的情侶們的更是甜蜜得仿佛冒出了粉紅色的泡泡。
其中“愛的銀行區”更是備受現場情侶們喜愛的區域，情侶們在愛的銀行里可以自由選擇5個承諾，打印成愛情存折，讓愛人來實現，可以說是告白的終極助力了。該過程通過結合伴侶之間的最貼近生活的場景，替消費者對伴侶說出愛的承諾，以此與消費者在精神上產生由內而外的共鳴。
“愛你就是這一碗”快閃活動最能打動人的核心，正是通過巧妙的打卡環節與細節的設計滿足用戶的體驗和情感需求，重視用戶的儀式感和參與感，同時通過互動體驗引領用戶了解產品情感價值和品牌的價值觀。
而燕之屋一直以來所堅持的，正是秉承匠心，只為成就一碗好燕窩，對于燕之屋來說，在一味追求新潮的快餐年代，他們想要為消費者創造的是更多的安全感、獲得感和滿足感。
凍齡女神朱茵站臺
分享愛情保鮮秘籍
為了將燕之屋的養顏滋補好物薦給更多80后90后，燕之屋特別邀請凍齡女神朱茵為品牌活動站臺。5月19日，作為活動首席體驗官“紫霞仙子”朱茵來到了“愛你就是這一碗”活動現場打卡，現場和主持人暢聊愛情觀。在主持人的采訪中朱茵表示感情中最重要的是遵從自己的內心，鼓舞大家能夠勇敢打開自己的心，去接受愛，包容愛，還分享了自己的愛情保鮮秘籍。而后一直被稱為凍齡女神的朱茵更是在現場福利大放送，不僅與粉絲朋友們分享了自己多年的保養秘籍，透露了自己通過燕之屋的碗燕來養顏凍齡的小秘訣，還為了實現粉絲的愿望，3次展示經典眨眼殺，讓現場粉絲大嘆“不虛此行”。
她依然是那個眼睛會說話的仙子。也許最幸福的樣子，莫過于我們都見證了她最美的樣子，而她憑借著這一“碗WAN”以及對的人的“我愛你”，始終如初。
活動現場同時開啟直播通道，親自給全國各地的粉絲種草美容滋補好物，引來線上線下的大量圍觀參與。訪談結束后，朱茵與品牌高層及各位會員粉絲合影，定格美好回憶，同時將現場氣氛推到最高峰。
作為燕之屋首個線下快閃店，“愛你就是這一碗”展現了品牌的人格化特征，通過各種創意形式加強與消費者的互動，在短期內提升線上與線下參與者對燕之屋品牌的認知，以及對燕之屋產品情感價值的認知，品牌與用戶之間形成深度溝通。
品牌情感價值的全鏈路深化挖掘
燕之屋此次活動采用快閃店+知名女星現場直播的組合方式，擴大了整個活動的傳播半徑，前期的預熱傳播為線下活動帶來線上流量，線下快閃活動更為后期二次傳播提供了豐富的品牌內容。二者相輔相成，令“愛你就是這一碗”的傳播主題得到最大范圍的傳播擴散。
直播過程首席體驗官朱茵一邊分享愛情保鮮秘籍，一邊種草自己的保養好物，讓品牌知名度曝光的同時，也能很好地帶出產品功效，影響力從粉絲圈層外溢至普通消費者。活動傳播期間，燕之屋微信微指數日環比上升905%，微博微指數日環比上升2240%。
對燕之屋來說，此次主題活動通過構建線上線下沉浸式體驗，實現場景化營銷，貼近了消費群體。傳遞產品“碗燕”與“我愛你”之間的強關聯，以傳播主題“愛你就是這一碗”，賦予產品“愛”的情感價值，拓寬碗燕消費場景，從碗燕是“給別人送禮”到“對伴侶愛的表達”的消費場景延伸。這是對品牌情感價值的全鏈路深化挖掘，同時也是在拓展其在品質生活方式領域營銷創新的邊界，釋放著燕之屋的營銷潛能，也為新零售時代的營銷提供了新思路。
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