520營(yíng)銷(xiāo)如何更走心？燕之屋這場(chǎng)快閃活動(dòng)帶你開(kāi)啟表白新姿勢(shì)
一年一度的“520”全民表白日，各大品牌忙著借勢(shì)熱門(mén)節(jié)點(diǎn)，將視線放在蹭熱度的告白海報(bào)和線上促銷(xiāo)的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)上，使得各大社交平臺(tái)的景象愈發(fā)狂熱。在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，品牌如何360°花式撩粉呢？
鳳翔傳說(shuō)攜手燕之屋于520前夕，開(kāi)啟了為期三天的520特別活動(dòng)。在消費(fèi)者視野范圍之內(nèi)，最大限度的“暴露”自己，為消費(fèi)者帶來(lái)了一波520強(qiáng)勢(shì)福利，營(yíng)造專(zhuān)屬浪漫。
碗是碗燕的碗
愛(ài)是給你的愛(ài)
燕之屋借助520表白熱潮，在深圳灣萬(wàn)象城舉辦了一場(chǎng)“愛(ài)你就是這一碗”主題活動(dòng)。主題中的“碗WAN”還有另一種意思，指代燕之屋的碗燕，寓意把溫柔與浪漫藏進(jìn)碗里——碗燕作為燕之屋的獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品，在愛(ài)情中具有十分美好的寓意，在中文讀音中，“碗”（WAN）的拼音正是由“我愛(ài)你”（Wo Ai Ni）三個(gè)首字母的縮寫(xiě)組成的。“愛(ài)你就是這一碗”主題活動(dòng)，正是燕之屋“因愛(ài)而生，用愛(ài)滋養(yǎng)”的品牌價(jià)值觀的又一次升華演繹。
《愛(ài)情日記》
讓我們活成愛(ài)情本身
在“愛(ài)你就是這一碗”主題活動(dòng)開(kāi)展之前，燕之屋在5月16日發(fā)布了一支朱茵宣傳視頻，率先激活了用戶對(duì)燕之屋此次快閃活動(dòng)的好奇心，引發(fā)話題熱議。
5月17日，燕之屋順勢(shì)推出《愛(ài)情日記》H5，通過(guò)女神朱茵的視頻通話畫(huà)面引出1對(duì)夫妻從熱戀走到婚姻的愛(ài)情故事，通過(guò)最貼近生活的細(xì)節(jié)與畫(huà)面來(lái)觸摸用戶內(nèi)心的柔軟，引發(fā)品牌與用戶之間的情感共鳴，同時(shí)以此將“愛(ài)就是這一碗”主題沉淀至線下活動(dòng)。《愛(ài)情日記》H5的推出，激活了更多用戶的互動(dòng)參與，使線下活動(dòng)得到了充分的預(yù)熱發(fā)酵。
情話說(shuō)不出口
存折放在你手
5月18日，燕之屋“愛(ài)你就是這一碗”520主題快閃店甜蜜開(kāi)幕。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為廣大情侶們特別設(shè)立了甜蜜又有趣的互動(dòng)區(qū)域，完成打卡游戲還可以領(lǐng)取禮品。可以說(shuō)是福利滿滿、甜蜜超載，讓單身狗們都酸成了一棵棵檸檬樹(shù)。
為了給現(xiàn)場(chǎng)用戶帶來(lái)更好的參與感，“愛(ài)你就是這一碗”從主題風(fēng)格、體驗(yàn)感構(gòu)建到細(xì)節(jié)把握都十分用心。
在空間規(guī)劃和設(shè)計(jì)上，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的不同區(qū)塊一方面與品牌本身緊密結(jié)合，又加強(qiáng)了快閃店的體驗(yàn)與參與感。快閃店內(nèi)部特設(shè)一個(gè)個(gè)通關(guān)打卡點(diǎn)——甜蜜爆棚的布景讓現(xiàn)場(chǎng)秒變拍照圣地，吸引大量情侶進(jìn)店參與打卡活動(dòng)。
“愛(ài)的銀行區(qū)”、“體感互動(dòng)區(qū)”……甜蜜十足的區(qū)域布景已經(jīng)制造了戀愛(ài)的氛圍，現(xiàn)場(chǎng)參與打卡游戲的情侶們的更是甜蜜得仿佛冒出了粉紅色的泡泡。
其中“愛(ài)的銀行區(qū)”更是備受現(xiàn)場(chǎng)情侶們喜愛(ài)的區(qū)域，情侶們?cè)趷?ài)的銀行里可以自由選擇5個(gè)承諾，打印成愛(ài)情存折，讓愛(ài)人來(lái)實(shí)現(xiàn)，可以說(shuō)是告白的終極助力了。該過(guò)程通過(guò)結(jié)合伴侶之間的最貼近生活的場(chǎng)景，替消費(fèi)者對(duì)伴侶說(shuō)出愛(ài)的承諾，以此與消費(fèi)者在精神上產(chǎn)生由內(nèi)而外的共鳴。
“愛(ài)你就是這一碗”快閃活動(dòng)最能打動(dòng)人的核心，正是通過(guò)巧妙的打卡環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)滿足用戶的體驗(yàn)和情感需求，重視用戶的儀式感和參與感，同時(shí)通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)引領(lǐng)用戶了解產(chǎn)品情感價(jià)值和品牌的價(jià)值觀。
而燕之屋一直以來(lái)所堅(jiān)持的，正是秉承匠心，只為成就一碗好燕窩，對(duì)于燕之屋來(lái)說(shuō)，在一味追求新潮的快餐年代，他們想要為消費(fèi)者創(chuàng)造的是更多的安全感、獲得感和滿足感。
凍齡女神朱茵站臺(tái)
分享愛(ài)情保鮮秘籍
為了將燕之屋的養(yǎng)顏?zhàn)萄a(bǔ)好物薦給更多80后90后，燕之屋特別邀請(qǐng)凍齡女神朱茵為品牌活動(dòng)站臺(tái)。5月19日，作為活動(dòng)首席體驗(yàn)官“紫霞仙子”朱茵來(lái)到了“愛(ài)你就是這一碗”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打卡，現(xiàn)場(chǎng)和主持人暢聊愛(ài)情觀。在主持人的采訪中朱茵表示感情中最重要的是遵從自己的內(nèi)心，鼓舞大家能夠勇敢打開(kāi)自己的心，去接受愛(ài)，包容愛(ài)，還分享了自己的愛(ài)情保鮮秘籍。而后一直被稱(chēng)為凍齡女神的朱茵更是在現(xiàn)場(chǎng)福利大放送，不僅與粉絲朋友們分享了自己多年的保養(yǎng)秘籍，透露了自己通過(guò)燕之屋的碗燕來(lái)養(yǎng)顏凍齡的小秘訣，還為了實(shí)現(xiàn)粉絲的愿望，3次展示經(jīng)典眨眼殺，讓現(xiàn)場(chǎng)粉絲大嘆“不虛此行”。
她依然是那個(gè)眼睛會(huì)說(shuō)話的仙子。也許最幸福的樣子，莫過(guò)于我們都見(jiàn)證了她最美的樣子，而她憑借著這一“碗WAN”以及對(duì)的人的“我愛(ài)你”，始終如初。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)開(kāi)啟直播通道，親自給全國(guó)各地的粉絲種草美容滋補(bǔ)好物，引來(lái)線上線下的大量圍觀參與。訪談結(jié)束后，朱茵與品牌高層及各位會(huì)員粉絲合影，定格美好回憶，同時(shí)將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推到最高峰。
作為燕之屋首個(gè)線下快閃店，“愛(ài)你就是這一碗”展現(xiàn)了品牌的人格化特征，通過(guò)各種創(chuàng)意形式加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，在短期內(nèi)提升線上與線下參與者對(duì)燕之屋品牌的認(rèn)知，以及對(duì)燕之屋產(chǎn)品情感價(jià)值的認(rèn)知，品牌與用戶之間形成深度溝通。
品牌情感價(jià)值的全鏈路深化挖掘
燕之屋此次活動(dòng)采用快閃店+知名女星現(xiàn)場(chǎng)直播的組合方式，擴(kuò)大了整個(gè)活動(dòng)的傳播半徑，前期的預(yù)熱傳播為線下活動(dòng)帶來(lái)線上流量，線下快閃活動(dòng)更為后期二次傳播提供了豐富的品牌內(nèi)容。二者相輔相成，令“愛(ài)你就是這一碗”的傳播主題得到最大范圍的傳播擴(kuò)散。
直播過(guò)程首席體驗(yàn)官朱茵一邊分享愛(ài)情保鮮秘籍，一邊種草自己的保養(yǎng)好物，讓品牌知名度曝光的同時(shí)，也能很好地帶出產(chǎn)品功效，影響力從粉絲圈層外溢至普通消費(fèi)者。活動(dòng)傳播期間，燕之屋微信微指數(shù)日環(huán)比上升905%，微博微指數(shù)日環(huán)比上升2240%。
對(duì)燕之屋來(lái)說(shuō)，此次主題活動(dòng)通過(guò)構(gòu)建線上線下沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，貼近了消費(fèi)群體。傳遞產(chǎn)品“碗燕”與“我愛(ài)你”之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，以傳播主題“愛(ài)你就是這一碗”，賦予產(chǎn)品“愛(ài)”的情感價(jià)值，拓寬碗燕消費(fèi)場(chǎng)景，從碗燕是“給別人送禮”到“對(duì)伴侶愛(ài)的表達(dá)”的消費(fèi)場(chǎng)景延伸。這是對(duì)品牌情感價(jià)值的全鏈路深化挖掘，同時(shí)也是在拓展其在品質(zhì)生活方式領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的邊界，釋放著燕之屋的營(yíng)銷(xiāo)潛能，也為新零售時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)提供了新思路。
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