抖音“倩女幽魂”蛋糕走紅！這究竟是什么神仙操作？
“抖音5分鐘，人間2小時”成為當下年輕人生活的真實寫照，每每看到刷屏級的酷炫技術流視頻，不少人都會感慨這到底是怎么做出來的？
比如說最近來自抖音@喵不可言 的一則切蛋糕視頻就火了。原來，這一條是為《倩女幽魂》手游植入的廣告。該視頻在抖音曝光之后，播放達到1000w+，點贊突破60w。
《倩女幽魂》蛋糕視頻
這樣刷屏級的視頻內容并不是個例，@喵不可言 的不少視頻在各大社交平臺走紅，而作品背后的內容支持方就是貓眼娛樂MCN平臺。作為貓眼旗下孵化的賬號，@喵不可言 的內容一直深受用戶青睞。該賬號曾在卡思數據榜繪畫類和飛瓜數據榜文學藝術類位列第一。
為什么@喵不可言 賬號會這么火？從廣告視頻的特色，以及如何為品牌營銷賦能來看，都有值得探討的地方。
一、解讀@喵不可言 三大廣告創意優勢
隨著短視頻行業的崛起，傳統單一的廣告形式早已難以打動用戶。傳統廣告看重曝光展示，而原生廣告更強調“融入”。以視頻為載體，原生廣告可以生動演繹品牌形象和產品特色，因此成為品牌營銷的香餑餑。
作為抖音平臺名副其實的網紅賬號，@喵不可言 過去就制作產出不少精彩案例，覆蓋手游、電影、美妝等領域，從內容到創意都可圈可點。
一是強大的創意腦洞。從系列作品可以看到，@喵不可言 借勢《瘋狂的外星人》用折紙藝術展示不同主角人物，以噴畫方式創作《復聯4》的人物形象。創作團隊總能巧借折紙、繪畫、堆砌等不同的技能，展示強大的創意腦洞。
《大偵探皮卡丘》電影植入
這也說明了號主擁有一定的廣告內容自由度，可以為用戶不斷創作娛樂化的內容制造新鮮感，避免用戶產生審美疲勞。與此同時，內容個性化、視角多元化的視頻內容，也更好地滿足不同圈層用戶的審美需求。
從創意傳播效果來看，@喵不可言 的廣告內容取材于生活，加上用顛覆常識的方式進行演繹，足以勾起觀眾的好奇心，讓觀眾不知不覺就沉浸在其中，并產生社交分享欲望。
其次是打造魔性的畫風，強化受眾記憶點。從在《奔跑吧皮卡丘》中融入極高的重復畫面，到在《瘋狂的外星人》中制造“橫看成嶺側成峰”的沙雕畫面，這些無厘頭的劇情設計都令人印象深刻。《奔跑吧皮卡丘》的抖音播放量超過6000萬，也在國內外多個網絡平臺得到廣泛傳播。
《大偵探皮卡丘》植入視頻
《瘋狂的外星人》植入視頻
我們知道廣告本就是重復的藝術，藝術地重復可以讓品牌入腦又入心。@喵不可言 就善于將畫面、配樂跟產品巧妙結合一起，利用重復式畫面跟魔性的劇情開啟洗腦模式，抓住用戶短暫停留的注意力，在無形中強化受眾對于品牌、產品元素的記憶點。
三是內容精品化，注重用藝術的手法表現廣告。主打視覺差的@喵不可言，注重賦予視頻藝術屬性。無論是切開蛋糕呈現出的唯美畫面，還是海賊王的彩色拼圖營造出視覺差的視幻藝術，都有效提升了視頻廣告的美感。這帶來的效果是提升受眾觀看廣告的好感度，讓品牌觸及消費者的心智，滿足用戶對于視覺的感官需求。
整體看下來，@喵不可言 已經摸索出一條“廣告即內容、內容即廣告”的融合路徑。在制作視頻時，@喵不可言 更加注重挖掘品牌/產品的亮點元素，并將其融入到作品內容之中。通過視頻內容，形成“廣告內容化”的融合傳播效果，使廣告更好地傳播出去并轉化，進一步提升了品牌的知名度和美譽度。
二、深挖MCN賬號價值，可以為品牌做什么？
外行看熱鬧，內行看門道。解析了MCN網紅賬號@喵不可言 的案例之后，對于營銷人士來說，或許更應該思考的是這個賬號，到底是如何為品牌主提供全新的創意解決方案的。
@喵不可言 根據不同品牌主的差異化需求——廣告訴求、品牌價值觀以及溝通對象，基于對粉絲內容喜好的精準把握，量身定制視頻內容方案，在賬號自身和品牌商之間實現“我中有你、你中有我”，完成“塑造品牌概念”、“強化品牌認知”、“產品曝光進行種草”等多種營銷目標。
TF口紅植入
具體而言，我們不難發現賬號內容最適合的營銷場景主要有以下幾種：新品上市、品牌活動、電商大促。
提升新品知名度，助力打開市場。投放廣告時無論選擇哪種策略，都要考慮核心問題：品牌的生命周期。從新品牌建立、新產品上市以及新電影推廣三個領域來看，品牌/產品進入導入期后，其廣告訴求主要是廣而告之，因此撬動品牌的聲量就是此時廣告最應達到的效果。
《復聯4》
借助@喵不可言 的魔性廣告，植入品牌或電影IP元素，可以解決廣告主在電影、新品推廣方面的痛點，實現短時間內強勢曝光并占領用戶心智的目標；可以有效地幫助品牌、產品建立知名度，快速打開廣告主的目標市場。從商家精準觸達與鎖定目標人群的效果來看，這種營銷渠道也是不錯的選擇。
電影《老師好》植入
《瘋狂的外星人》電影植入
植入品牌/產品元素，進行品牌活動宣傳。透過《倩女幽魂》手游案例可以看到，@喵不可言 用蛋糕藝術和紙鶴藝術畫風，生動化植入《倩女幽魂》周年慶信息，多樣化地展示品牌活動，讓我們看到了線下實體店的營銷機會點。
《倩女幽魂》手游植入
近些年來電商的發展在一定程度上沖擊了線下實體店。因此對于酒店、餐飲等線下實體店宣傳而言，借助@喵不可言 這一通道，可以建立線下門店與線上用戶的溝通橋梁，利用線上流量入口預告品牌活動為線下引流，從而吸引消費者到店消費。
由此看來，@喵不可言 能為線下實體店拓展獲客渠道，觸及更多潛在消費者，助力傳統行業鍛造全渠道的獲客能力、提升服務能力。
結合電商大促打造單品網紅爆款。從彩虹糖拼海賊王、TF口紅擺設圣誕老人的案例可以看到，@喵不可言 擅長打造生動具象化的廣告畫風，從而展示產品概念和產品特性，賦予產品網紅屬性。彩虹糖視頻在抖音單平臺播放量就超過7500萬，取得了不俗的傳播效果。
彩虹糖植入
從產品的電商大促來看，@喵不可言 基于產品本身的屬性與消費者建立聯系，為品牌營造促銷化的廣告場景，進而打造爆款，完成產品的種草長草過程，同時還可以為品牌電商店鋪引流，做好銷售的“臨門一腳”，實現高效轉化，甚至是引領消費潮流。
三、“龐大用戶+優質內容”加持，為品牌營銷加分
這些爆款案例在傳播中做到品牌/產品曝光又帶來效果轉化，品效合一的結果背后并非偶然。除了廣告創意表現的本身，我們也能挖掘到這個賬號的其它優勢，歸結起來有這些：
一是長期沉淀龐大的用戶基礎。@喵不可言 坐擁全網粉絲多達360w，其中抖音用戶占249.7w，快手用戶擁有107.5w，用戶數量龐大、活躍用戶眾多。
畢竟再好的廣告創意只有傳播到用戶那里，才會引發用戶的二次自發傳播。因此龐大的用戶本身即意味著流量。對于廣告主的品牌傳播目標而言，龐大的用戶基礎更容易實現現象級傳播，帶動品牌的用戶拉新。
二是依托貓眼平臺的內容服務支撐。在內容為王的時代，品牌商業變現的過程離不開優質內容的驅動，而@喵不可言 優質內容背后恰恰有著貓眼優秀的內容服務能力加持。
依托貓眼大數據、宣發、媒體平臺優勢，@喵不可言 賬號能夠根據貓眼數據精準挖掘受眾的潛在需求，在視頻中融入場景化信息，制造更加精準化、個性化的內容，激發用戶的觀看欲望和消費行為，做到產出優質廣告創意內容，實現高效用戶觸達。
用戶從來不排斥品牌的廣告， 用戶厭惡的是無趣和無用的廣告。因此無論是做什么原生廣告，內容好，平臺強，廣告才能有效。憑借自身多元化的廣告創意內容，@喵不可言 可以幫助品牌更好實現“用戶觸達”和“消費驅動”。隨著@喵不可言 在短視頻MCN領域的深耕，將會吸引更多品牌商加入其中，共同探索優質的視頻創作，打造出更多創新案例，為行業提供借鑒。
小樹林小鹿
對于正愁著如何做好短視頻內容廣告的品牌主而言，尋找這樣的第三方賬號合作，或許也是營銷突圍的途徑。
數英用戶原創，轉載請聯系原作者
作者公眾號： 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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