邑策斬獲2019 TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)-銀獎(jiǎng)
在上周舉辦的2019 TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，Xaxis邑策提報(bào)的《程序化助力新濠天地品牌升級(jí)，推廣澳門(mén)旅游新理念》案例榮獲數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別銀獎(jiǎng)，再次印證了邑策團(tuán)隊(duì)豐富的旅游行業(yè)程序化服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和超強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)投放實(shí)力。
據(jù)悉，今年TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)共收到來(lái)自553家公司提報(bào)的2708件參賽作品，金銀銅比例持續(xù)下降至3%、4%和5%，競(jìng)爭(zhēng)難度超越往屆。
作為群邑旗下結(jié)果導(dǎo)向的受眾購(gòu)買(mǎi)公司，邑策中國(guó)辦公室自2012年成立之后發(fā)展迅速，團(tuán)隊(duì)持續(xù)快速壯大，服務(wù)于上百個(gè)廣告主，涵蓋快消、汽車(chē)、奢侈品、酒店、航空公司等多個(gè)領(lǐng)域。基于卓越的技術(shù)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)、豐富的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)、集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)以及與主要媒體平臺(tái)的緊密合作關(guān)系，邑策中國(guó)不斷升級(jí)產(chǎn)品能力，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，產(chǎn)品線涵蓋了品效合一全鏈路，以適應(yīng)市場(chǎng)變化、滿足客戶需求。
《程序化助力新濠天地品牌升級(jí)，推廣澳門(mén)旅游新理念》案例分享：
近兩年，大陸赴港澳旅游的增長(zhǎng)逐漸回溫，游客的出游方式也在不斷發(fā)生變化。澳門(mén)新濠天地作為多元化綜合娛樂(lè)度假區(qū)，能夠滿足赴澳游客的多種訴求。但是面對(duì)澳門(mén)新增酒店供給和亞洲其他目的地城市的競(jìng)爭(zhēng)影響，要在澳門(mén)旅游市場(chǎng)中突破重圍仍存在著壓力。新濠天地希望提升品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力，更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)人群，并吸引更多消費(fèi)者赴澳門(mén)進(jìn)行深度體驗(yàn)。
邑策團(tuán)隊(duì)與客戶和Wavemaker通力合作，將技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合，與客戶投放節(jié)奏結(jié)合，層層遞進(jìn)，前期強(qiáng)調(diào)品牌推廣、后期推進(jìn)產(chǎn)品和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)推廣的廣度和深度，為客戶制定了兼顧傳播廣度和深度的投放策略，整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，極大地提升了觸達(dá)中高消費(fèi)能力的常旅客以及計(jì)劃赴港澳旅行的人群的精準(zhǔn)度。
此外，針對(duì)重點(diǎn)地域進(jìn)行線下線上聯(lián)動(dòng)，在廣州與珠海的熱門(mén)商場(chǎng)進(jìn)行路演推廣，同時(shí)利用LBS技術(shù)，對(duì)商場(chǎng)周邊的受眾投放移動(dòng)開(kāi)屏廣告，為客戶實(shí)現(xiàn)線上至線下又回到線上（O2O2O）的聯(lián)動(dòng)傳播效果。
值得一提的是：澳門(mén)旅游業(yè)的一個(gè)特殊之處在于復(fù)購(gòu)者/澳門(mén)常客的占比非常高，因此對(duì)潛在消費(fèi)者的數(shù)據(jù)沉淀和再利用是非常重要的。得益于客戶的信任和邑策獨(dú)有的DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，用多次廣告投放的數(shù)據(jù)沉淀指導(dǎo)優(yōu)化和重定向投放，最大化地激活有興趣的潛在用戶，實(shí)現(xiàn)廣告效果節(jié)節(jié)攀升。相比其他渠道，此次程序化開(kāi)屏廣告的點(diǎn)擊率是同期其他移動(dòng)端渠道投放的5.7倍和4.1倍，有效提升了整體投放效率。
此次獲獎(jiǎng)充分體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)邑策團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)能力的認(rèn)可，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)和消費(fèi)者，邑策將持續(xù)深耕數(shù)據(jù)和技術(shù)，為客戶提供從程序化策略、購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃、海外平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、分析洞察等一系列服務(wù)。與客戶深度溝通和合作，以目標(biāo)為導(dǎo)向，持續(xù)為廣告主提供更前沿、更有效的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方案，助力客戶獲得商業(yè)成效。
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