【每月案例】5月的那些刷屏案例，看看都是怎么玩？
又停頓了這么久，每日疲于生活工作俗事，感覺也是時候要“重出江湖”了。
因為最近一直在香港大學(xué)上課，很好奇的是老師的日常課程除了自己的理論知識講解更多的喜歡分享行業(yè)各種案例。所以，接下來小編也開始要準(zhǔn)備沒有做一些案例分析、
我為什么要做案例分析呢？
1. 當(dāng)然是得到了這些老師的啟發(fā)；
2. 案例分析可以讓你看到別人的創(chuàng)意思維，接觸到的不同視角；
3. 案例分析也是對自己二次創(chuàng)意的一個很好啟發(fā)，可以你不斷吸收到更多新鮮有趣的東西；
好，說到這里，我來說說我接下案例分析的思路吧
更新頻率：每月月底一次（么有辦法伺候老板太多時間太少）
分析策略：案例概述—創(chuàng)意形式—策略解讀—營銷啟示
好！說了這么多，該收收了！下面和小編一起來看看五月有那些讓人記憶深刻的營銷案例吧！
這個品牌用10600塊小餅干做了個“故宮”
奧利奧是美國的百年餅干品牌，自從進(jìn)入中國市場后就不斷創(chuàng)新，走出一條專屬自己的趣味道路。此次和天貓品牌日的合作，奧利奧又找來和自己“八桿子”打不著的故宮，玩出了不同的新玩法。
案例概述：隨著第八季《權(quán)力的游戲》正式上線，北美發(fā)布的奧利奧版權(quán)游片頭率先出圈，在社交平臺上掀起了一次地震時。而在國內(nèi)，5個月時間用料10600塊真實奧利奧，僅26天工期，一磚一瓦真實還原，奧利奧被玩出了新境界 —— 打造“奧式”故宮，將故宮600年芳華，濃縮至28秒，把腦洞和玩趣呈現(xiàn)在你面前。
創(chuàng)意形式：集國風(fēng)海報、穿越H5、史詩大片、圓桌會議等一體的新國潮盛宴
策略解讀：將傳統(tǒng)IP 玩出品牌調(diào)性，通過品牌-產(chǎn)品-IP在內(nèi)容與創(chuàng)意層面的落地，將傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新，讓越來越多的年輕人愛上經(jīng)典；將品牌精神恪守如一，和越來越多的消費者玩在一起；將超品IP深度持續(xù)打造，推動傳統(tǒng)文化深遠(yuǎn)傳播。
營銷啟示：品牌人格化時代IP發(fā)展的機(jī)遇，品牌借助大眾所熟知的IP營銷，可以快速獲得消費者的認(rèn)知和美譽(yù)度，也是快速嫁接彼此粉絲轉(zhuǎn)化的重要途經(jīng)，而快銷類相對來說更容易玩出彩。
2. 奔馳CEO退休，卻開心終于能開上寶馬了！
案例概述：奔馳全球總裁Dieter Zetsche最近宣布退休，原本只是公司人事變動的一環(huán)，寶馬卻趁勢做了一條“祝賀奔馳總裁退休”的廣告。盡管開頭是Zetsche和眾人煽情告別、離開奔馳大樓的畫面，結(jié)尾卻來了一個大反轉(zhuǎn)——Zetsche坐著奔馳回家，然后從車庫里開出了一輛鮮艷的寶馬跑車……徹底放飛了自己。寶馬中國也在微博發(fā)布了這條廣告，配文為“奔馳一生，寶馬相伴。”廣告結(jié)尾的神來之筆和微博文案非常調(diào)皮，也有網(wǎng)友調(diào)侃說“我總感覺你在擠兌奔馳，但我沒有證據(jù)”。不過被擠兌的奔馳也不甘落后，大大方方地轉(zhuǎn)發(fā)了寶馬的廣告并玩起了文字游戲：“寶馬相伴，奔馳一生。”
創(chuàng)意形式：溫情廣告+社會化媒體話題，自發(fā)引起用戶UGC
策略解讀：在商業(yè)競爭面前更多的品牌選擇的是與對手品牌“互掐”，其實縱觀寶馬和奔馳的多年掐架也不足為奇。但是本次的傳播在消費看膩了雙方互掐的基礎(chǔ)上選擇了致敬對手，卻反而收到意想不到的效果，讓消費對品牌的美譽(yù)度得到很好的的提升；
營銷啟示：在品牌營銷時，我們思考的不應(yīng)該僅僅只是“打敗”對方，品牌互捧也不失為一條很好的策略。
3. 又被噠噠萌翻的網(wǎng)易《飼養(yǎng)手冊》
案例概述：每個大人都曾是可愛純真的孩子，疲憊的現(xiàn)實生活讓我們偶爾想要輕松一下，逃回到有人寵愛、放肆賣萌的童年。當(dāng)下又喪又孤獨的年輕人喜歡飼養(yǎng)貓狗等萌寵，用“可愛”的東西來解壓。基于這樣的社會洞察，網(wǎng)易噠噠決定用《飼養(yǎng)手冊》這樣一個有趣新穎的主題，讓用戶和小動物的身份置換，打造一支萌萌的童心 H5。上線當(dāng)天全網(wǎng)瀏覽量破1000萬。
創(chuàng)意方式：利用H5的形式，將用戶包裝成一個可愛活潑、搞怪賣萌的小動物，讓他們體會 「被飼養(yǎng)」 的感受，幫助用戶委婉的曬出可愛人設(shè)。
策略解讀：一個具備爆款潛質(zhì)的個性化 UGC 圖片生成 H5 至少要滿足以下四點要求：主題新穎有趣，并能激起用戶共鳴感和互動欲；不同用戶生成不同結(jié)果，個性化文案必須十分準(zhǔn)確；交互簡單、理解門檻低；
高品質(zhì)、貼合主題的吸睛設(shè)計
營銷啟示：在進(jìn)行病毒營銷策劃時，有趣是最重要的，如果利用主流的潮文化，結(jié)合用戶的興趣點以及好玩的形式，是決定一個H5成功與否的關(guān)鍵；
4. 一場地鐵展讓好內(nèi)容行動起來
案例概述：“地鐵展覽”是輕芒平臺內(nèi)容小程序的一次集體發(fā)布。為了擺脫線下展覽在時間、空間上的物理局限，輕芒在微信公眾號中用「長漫」的形式將 14 個小程序融合呈現(xiàn)。用戶點擊車廂空間內(nèi)的圖片，即可進(jìn)入相應(yīng)小程序頁面，共同參與到「好內(nèi)容·行動展」的活動中來。
創(chuàng)意方式：線上+線下結(jié)合，根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)作者的不同品牌特點，輕芒邀請了 14 位風(fēng)格各異的插畫藝術(shù)家，分別為他們打造獨特的地鐵展覽空間，希望通過這種方式，將好內(nèi)容的力量傳遞給更多的大眾。
策略解讀：通過集合性的品牌發(fā)聲，吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌使用輕芒小程序+ 搭建內(nèi)容小程序，這是輕芒 To B 端的訴求；其二則是幫助這些內(nèi)容創(chuàng)作者們呈現(xiàn)品牌個性和價值觀，引導(dǎo) C 端用戶進(jìn)行內(nèi)容消費，將好內(nèi)容的影響力更為廣泛地擴(kuò)散。
營銷啟示：如果通過營銷活動，提高你的內(nèi)容產(chǎn)品打開率
5. 懷舊是人類最基本的情感
案例概述：你是哪一天注冊的，那天有什么特別，你注冊QQ多久了，超過**%的用戶，你換了幾次頭像，有幾個群，多少人來過你的QQ空間，你的QQ有幾個太陽和黃鉆，5月27日晚上，一個名為“QQ個人軌跡”的H5在朋友圈刷屏，來自QQ20周年的回憶殺傳播瞬間引爆朋友圈；
創(chuàng)意方式：H5測試，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)（誘導(dǎo)分享結(jié)果被封）；
策略解讀：勾起用戶的回憶殺，是這次刷屏最重要的知識點；
營銷啟示：在品牌喚醒的過程中國，勾起用戶的回憶引起共鳴是有效的方法。
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