六一除了官博撕架，還有這些可愛(ài)的案例值得關(guān)注
文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
六一過(guò)完了，但在這個(gè)純真歡樂(lè)的日子發(fā)生了一件令人不太愉快的事。
Cherry中國(guó)的六一抽獎(jiǎng)文案略有不當(dāng)，引起部分女性玩家不滿(mǎn)：“那抽到女孩還送嗎？”“女孩子不配玩游戲？”面對(duì)質(zhì)疑抬杠，Cherry中國(guó)笑容逐漸消失，竟下場(chǎng)撕架?chē)娙肆恕?/p>
這番操作引起了激烈爭(zhēng)吵，讓微博上兩性間本就不太融洽的氛圍變得更為緊張。雖然吵上了熱門(mén)，但大部分看客對(duì)于Cherry中國(guó)官博的這種行為是不認(rèn)同的。
有些人過(guò)完周末后知后覺(jué)這件事，再去分析Cherry中國(guó)這波營(yíng)銷(xiāo)的利弊關(guān)系，都已不重要了。六一那天其實(shí)還有很多不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)，值得大家去關(guān)注。燒腦君將它們整理了一波，快來(lái)看看吧~
借勢(shì)海報(bào)
香飄飄
今天，一起做個(gè)童心依舊的大小孩。海報(bào)將童年時(shí)的記憶還原：香飄飄以及杯子電話。加上女兒和媽媽的互動(dòng)，令人甚覺(jué)暖心。
百合網(wǎng)
畫(huà)面和文案干凈簡(jiǎn)單，但將兒童節(jié)與品牌巧妙自然地緊密地聯(lián)系在一起：愿你收到情書(shū)時(shí)，能開(kāi)心的像個(gè)孩子。
洽洽
洽洽一如既往地保持用產(chǎn)品擺出相關(guān)圖案的海報(bào)風(fēng)格，文案也一語(yǔ)雙關(guān)很有意思：長(zhǎng)大成仁，依舊新鮮。
加多寶
很多孩子不明白，為什么大人老是愁眉苦臉，老是容易生氣。雖然成年人有很多壓力和煩惱，但加多寶提醒大家：別上火，誰(shuí)都曾是寶寶。
360手機(jī)衛(wèi)士
穿著工作服、身披超人斗篷的大人在這樣一幅充滿(mǎn)童真色彩的畫(huà)里一點(diǎn)也不違和，“守衛(wèi)”“加速”的品牌關(guān)鍵詞與“童心”“夢(mèng)想”巧妙地聯(lián)系在了一起。
360 X
360還與一波品牌推出了聯(lián)合海報(bào)，將許多小孩子的一些心聲，也是當(dāng)前社會(huì)普遍存在的一些社會(huì)現(xiàn)象，以小孩的口吻說(shuō)了出來(lái)，令人哭笑不得。
蒙牛
猜猜“我”是誰(shuí)？蒙牛讓自家的小奶牛玩了一次Cosplay，扮演的正是許多人童年最?lèi)?ài)的動(dòng)漫角色，并配以相關(guān)的文案，例如孫悟空、圣斗士、阿拉蕾......不過(guò)這些都有點(diǎn)暴露年齡了。
叮當(dāng)快藥
關(guān)于藥的這些事，你小時(shí)候一定被坑過(guò)。叮當(dāng)快藥這系列海報(bào)讓大家小時(shí)候那些被大人坑了吃藥、涂藥等經(jīng)歷，用一個(gè)魔性、復(fù)古的畫(huà)風(fēng)再現(xiàn)了。回想起燒腦君小時(shí)候被騙著吃打蟲(chóng)藥的經(jīng)歷，眼角不禁留下一滴苦澀的眼淚。
華為
01
媽媽說(shuō)我還沒(méi)個(gè)音響聽(tīng)話
所以這句話我也沒(méi)聽(tīng)
華為AI音箱：
像我這么“聽(tīng)話”的，最招人喜歡了。
02
爸爸是只旱鴨子
得有個(gè)不怕水的家伙保護(hù)他
華為WATCH：
爸爸就交給我了，上天入海我都陪伴他。
03
媽媽說(shuō)小孩子不可以亂跑
可我早就是個(gè)大人了
華為兒童手表：
不管你是“大人”還是小朋友，
我都把你時(shí)刻緊盯。
優(yōu)秀案例
小米
“山里孩子的詩(shī)歌是光。而你眼中的風(fēng)景，是給他們最好的禮物！”
兒童節(jié)，小米聯(lián)合是光四季詩(shī)歌公益機(jī)構(gòu)發(fā)起了“為大山里的小詩(shī)人做海報(bào)”活動(dòng)。這些山里孩子們的詩(shī)簡(jiǎn)單卻又如此純真。喜歡這些詩(shī)的用戶(hù)可以通過(guò)H5，上傳本機(jī)照片，為孩子們的詩(shī)做配圖，最終將用戶(hù)與孩子的智慧與愛(ài)凝聚成一張海報(bào)。并且，這些海報(bào)有機(jī)會(huì)做成明信片，送給這些大山里的小詩(shī)人。
1
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8
樂(lè)高
六一節(jié)自然少不了樂(lè)高的身影。早在六一兒童節(jié)前夕，樂(lè)高就發(fā)布了節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)廣告——《玩有什么用》。
廣告前半部分，媽媽們?cè)谥v述對(duì)孩子們的擔(dān)心：被挫折擊倒、不善于表達(dá)自己、上課愛(ài)講話、太好動(dòng)、太膽小、適應(yīng)不了新環(huán)境...他們還愛(ài)玩，玩有什么用？
廣告后半部分則用孩子們?cè)谕嬷械谋憩F(xiàn)，回答了這個(gè)問(wèn)題，同時(shí)傳達(dá)了樂(lè)高的品牌態(tài)度：玩有什么用？玩“樂(lè)”就知道。
此外，樂(lè)高還在北京、上海、深圳等7座城市開(kāi)設(shè)“玩有什么用”六一主題快閃店。
京東
皮克斯動(dòng)畫(huà)電影《玩具總動(dòng)員4》即將上線，這個(gè)系列可以說(shuō)是很多人童年的美好回憶。那些喜愛(ài)的童年玩伴，那些各種各樣、不會(huì)說(shuō)話的玩具，在這部電影中變成了一心向主、個(gè)性鮮明的角色。所以《玩具總動(dòng)員4》到來(lái)的消息一出，激起了熱烈反應(yīng)。
隨著這個(gè)消息一同到來(lái)的還有京東定制動(dòng)畫(huà)推廣短片——《JOY STORY：再遇玩伴》。京東IP小JOY攜手玩具新朋友們賣(mài)萌出演，歡度六一。
短片講述了游樂(lè)場(chǎng)里的毛絨玩具小JOY，在遭到遺棄后，遇到了玩具朋友胡迪、巴斯光年和牧羊女。在他們的幫助下，小JOY找到了它的新玩伴邦妮。
同時(shí)，京東發(fā)起#做夢(mèng)都想要的玩具#等話題討論，在兒童節(jié)與《玩具總動(dòng)員4》回歸兩大節(jié)點(diǎn)的互相影響下，引發(fā)一波回憶殺。
此外，京東還結(jié)合短片，發(fā)起毛絨玩具的公益回收活動(dòng)，將玩具捐贈(zèng)給貧困區(qū)的小朋友，讓舊玩具找到新的主人。此舉不僅將《玩具總動(dòng)員》電影中長(zhǎng)大的安迪將玩具贈(zèng)送給妹妹的行為變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，更鼓勵(lì)大家再享受童年快樂(lè)的同時(shí)，不要忘記了山區(qū)那些不曾擁有過(guò)玩具的孩子們。
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