天貓超級品牌日如何做到賦能300多個品牌，助力品牌會員增長101%？
誕生天貓超級品牌日的想法，本質上可以說是天時地利人和。
在超級營銷時代下，傳統電商平臺早已突破了原本以銷售渠道為主的功能，成為當下各大品牌營銷的主陣地。而超級營銷IP自2015年推出后，如今已成為創新營銷的代名詞，它幫助眾多品牌在營銷傳播過程中最終實現“品效合一”。
近日，作為這個超級營銷IP“天貓超級品牌日”的幕后推手，我們從天貓品牌營銷中心總監秀珣的角度，對“天貓超級品牌日”進行深入了解……
超級品牌日的由來
一份關于80后、90后消費心理的報告顯示，現在的年輕消費者只愿意為自己認為有價值的產品買單，甚至是搶購。
而天貓，成為了最熱門的爆款聚集地。
它是怎么做到的？
2015年5月25日，天貓正式啟動天貓超級品牌日的項目，希望通過超級品牌日這個營銷大IP與品牌進行深度合作，集結整個天貓乃至阿里巴巴的生態力量去幫助品牌打造屬于品牌自己的雙11。
今天“天貓超級品牌日”已經做起來，本質上成為了一個生態。這個生態里有幾方：
一是天貓方，整合生態的力量。當然整合生態的力量越大，這件事越無敵。比如雙11，今天為雙11忙碌的肯定不只是阿里的幾萬人，背后有更多的從業人員都在為雙11忙碌?！疤熵埑壠放迫铡彼闶且粋€小縮影，天貓和品牌方都在為它忙碌。
第二方是品牌方，整個資源都被調動起來。
第三方是代理公司。
所以“天貓超級品牌日”能起來，和有更多生態的角色加入進來有非常大的關系。據不完全統計，天貓超級品牌日從2015年啟動以來，合作過的品牌從個位數增長到2016年的80個，再到2018年的300多個，包含了瑪莎拉蒂、耐克、西門子、美的、寶潔、GAP、歐萊雅、伊利、奧利奧、格力高、雀巢咖啡、星巴克、VIVO等全球各大品牌，期間更是爆款無數，搶購熱潮也從未間斷過。
作為飛利浦集團與阿里巴巴集團簽署戰略合作備忘錄后首個落地天貓的重點活動，2019飛利浦天貓超級品牌日迎來了里程碑式的數字：天貓超級品牌日當天，品牌總成交量實現爆發式增長，相較于2017年超品日增長高達3倍。電動牙刷、電剃刀等爆款口碑產品熱賣，僅當日總支付件數超11萬件，會員同比增長高達101%。
這次與天貓超級品牌日的合作中，借助天貓這個極致創新的舞臺和量級傳播資源，飛利浦不但通過擁抱阿里系資源實現了商業目標的計劃，更通過多渠道傳播各大平臺同步造勢的方式聚焦了消費者注意力。同時結合全球好物推薦官直播發布會新玩法，直播觀看人數超160萬，站內站外持續曝光KOL刷屏熱議，達到成交金額與曝光流量同步增長。
電商平臺未來營銷趨勢
秀珣提出，“天貓超級品牌日”未來的角色是一個超級整合者。首先已經整合了品牌的電商團隊、品牌市場部的資源，接下來一定是品牌的線下部。
另一個是定制的方向，定制的要求更高，天貓超級品牌日的平臺上可以買到更多獨特的貨品。
第三是營銷方面的全面融合。
早在2017年，“聯合營銷”就是營銷圈熱詞。那年涌現了不少精彩案例，最為經典的就是感恩節期間杜蕾斯@了超多品牌的#親愛的XXX，感謝你#系列。
眾多品牌集結于感恩節同一天，集體爆發#感謝體#海報，簡潔的設計加上走心的文案，加上來來回回的飆車行為，一出街就形成了刷屏之勢，同時引發非相關品牌強行蹭熱點。
巨大的流量讓人們見識到聯合營銷的力量，這一波操作，稱得上教科書級別。
不過，比較于這種單一時間點內發起、缺乏持續性與延展性的聯合營銷，天貓的“超級品牌日”卻玩出了聯合營銷的另一種可能——IP化聯合營銷。
一開始，天貓就布局“多品牌聯合營銷”，并且朝平臺化著力打造。
這個平臺整合了天貓的平臺優勢、數據優勢、流量優勢，以及品牌的口碑、創意等優勢，集中于具體的某一天為具體的品牌打造其專屬“狂歡節”，從而讓該品牌更好地回饋和運營自己的粉絲。
對任何品牌來說，借助天貓超級品牌日完成一次高效的線上線下整合營銷，不但可以降低自身運營、推廣的成本，更有助于品牌調性提升和品牌形象塑造。
而這方面，廣州大麥恰好是一把好手。
廣州大麥以數據和創新為核心，以技術為驅動，為品牌提供整體的商業解決方案和服務。包括電商運營解決方案，電商內容解決方案，數字營銷解決方案和新零售解決方案。
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