這一次，屈臣氏真是被用戶好好地“玩”了一把
當 95 后與 00 后為代表的“Z世代”開始步入社會，逐漸成為消費主力，他們開啟了一個對美沒有設限的時代。最新美妝行業輿情報告顯示，美不再是臉譜化和框架化的東西，更多的是需要突破界限，實現自我個性化的過程。愛美、愛玩、愛刺激的用戶特點，也使得美妝行業成為了新零售行業探索中的“指南針”。
如何俘獲年輕群體的青睞，與用戶玩出花樣，今年，屈臣氏結合全新品牌態度，打造 #美無國界，美有道理# 美妝節，給出了最好的答案。
線上打造新一輪社交貨幣
內容為王引爆互動裂變
眾所周知，在電商紅利的增長出現疲態的當下，社交平臺已然成為推動用戶購物欲望的新戰場。本次美妝節，屈臣氏通過敏銳的嗅覺感知到消費者對美的渴望，在微博、抖音兩個線上平臺發起妝容挑戰賽，引發多圈層共振。
“明星勢力榜鮮花、應援基金、蓋樓……”等一整套組合玩法，吸引了易烊千璽、管櫟、嘉羿、連淮偉等大批明星粉絲加入這場主題妝容battle中，用自己的方式對“無國界”妝容進行演繹。而飯圈自帶的流量也快速輻射到普通用戶群中，以點帶線引發連鎖反應，卷入更多潛在用戶人群。截止活動結束時，排名前20的粉絲曬妝共獲贊近35萬。
仿妝、手繪…粉絲花式詮釋“無國界”妝容！
一個妝容的表現力早已超越其本身，消費者所賦予它的象征意義是市場最重要的風向標之一，這股妝容熱潮讓參與活動的女孩真正感受到了“美有道理”。
以線構面，這場“無國界”風潮還席卷了不同圈層與不同國家，達到了破界、破圈、無界限的互動裂變效果。全球10個國家的旅拍達人、30多個不同國家、不同行業的品牌藍微、圈內的美妝KOL在多個平臺上共同為美妝節發聲，將“美無國界，美有道理”的態度更好地傳遞給消費者。截至目前微博話題#美無國界，美有道理# 閱讀量破1.5億，討論量破2458.5萬！
美妝節上線后，品牌順勢發起現場組團打卡美妝節活動，引流粉絲前往線下參與新妝發布會。線上熱情直接轉化為對線下活動滿滿的期待值，屈臣氏讓消費者對美的渴望和探索欲再次被激活。“W”手勢不僅巧妙結合了屈臣氏品牌元素，更是粉絲為愛豆應援的絕佳手勢，一時間成了飯圈新潮流，無數粉絲群體通過曬圖“確認了眼神”。
線下360°沉浸式美妝體驗
構建1+1＞2營銷場景
線上的關注只是打開目標群體關注度的第一步，屈臣氏在線下將美妝與豐富的體驗場景相結合，觸發用戶消費與分享的欲望，并反哺線上流量轉化，讓更多人為品牌“代言”。
在#美無國界，美有道理#線下美妝體驗區，品牌通過發布、體驗、創造、探索四大模塊互動，最大化地實現與年輕群體的聯結。無論是超百款大牌美妝隨心盤，全球好物一站式搜羅還是酷炫潮拍創造區，都是品牌利用互動上的思考和創新，滿足年輕消費者的個性化定制和購買需求，為他們創造更多的話題點和討論素材。
高質量的線下活動調動起了消費者極大的參與熱情，他們自發地將體驗感受與妝容效果曬到微博、朋友圈、小紅書等垂直社交平臺。線下的熱度很快轉化為井噴式的海量UGC，實現1+1＞2的聯動式營銷場景，帶來更多消費者一起玩轉美妝節，并反哺線上流量的轉化。
除線下的秀場與線上互動，屈臣氏充分利用了大牌本身高效完整的渠道門店網絡，在全國各地同時發起此次活動，讓各地消費者從踏入活動的第一刻起，就被各式體驗與福利所包圍。屈臣氏突破了美妝行業套路化、模板化的“單向推薦”形式，將消費者放在自由主導的地位上。
未來，消費者對于個性化商品的需求將快速增加，單向推薦無法讓消費者心甘情愿地買單。屈臣氏無疑嗅到了這樣的變化，品牌開始采用更加有效的營銷手段。將妝容結合高科技與線下體驗，更加準確地將合適的產品與有需求的消費者對應起來，向外界傳遞著品牌的號召力。
屈臣氏 #美無國界，美有道理# 美妝節，絕不僅是一個品牌活動那么簡單。從線上妝容種草，到線下引流試妝；線下打卡實現線上流量的精準轉化的閉環營銷模式，使得品牌在消費迭代的大環境下，迅速占領用戶注意力，讓妝容武裝個性，使美成為社交的談資，并讓品牌成為一個信號塔，輻射更多有著相同“DNA”的受眾。
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