京東618賣貨文案，很沙雕！
又到了618年中大促的時候
各大電商平臺又要開始造作起來了
6月才剛剛開始
年中購物狂歡的氣氛，已經開始蔓延
京東更是推出一支618沙雕廣告
還有系列創意海報設計
提前預熱狂歡氣氛
話說，京東每次在這種節點
都喜歡以“沙雕”的方式，進行造勢宣傳
難道這是京東另辟蹊徑的玩法？？？
這次，京東為了618提前造勢宣傳，還打榜9012宇宙好物種草指南，在微博發起了#京東超市歡購奇遇#話題，使出全力為618預熱。
除此之外，通過海報+視頻短片的形式，以沙雕劇情和腦洞文案的創意玩法，吸引了一大批年輕人，無疑是想要全面激發了消費者的潛在需求。
首先我們來看看，這支沙雕的短視頻：
看完這支視頻，其實可以發現，它最有趣的地方在于，京東這次把賣貨的地方設置在外太空，以新奇的場景和大量的文字游戲、神轉折和網絡流行語等等新鮮元素，以此來吸引消費者的注意力。
同時又在5月30日下午，京東超市發布了風格不一、文案一樣的兩套海報，讓我們再一次見識到了京東在沙雕操作的高水平：
普通版
感情深，一口悶
宇宙版
哈爾濱冰萃啤酒225ml
一口一罐一輩子
普通版
干了這杯星空酒
愛情甜蜜長久久
宇宙版
尚尼酒莊魔幻云星空酒
喝掉星空一醉方休
普通版
一閃一閃亮晶晶
滿嘴都是小星星
宇宙版
中華魔麗迅白牙齒美白筆
一刷即白的牙齒亮白神器
普通版
沒有嘗盡酸甜苦辣的人
不足以論人生
宇宙版
好時酸甜苦辣巧克力
你吃的不是巧克力是人生啊
普通版
神機一出手，愛情跟你走
宇宙版
彩虹糖粉色少女系小豆機
好看好有趣的表白神器
普通版
甜到天長地久的棒棒糖
宇宙版
我能想到最浪漫的事
就是陪你一起慢慢變老
費羅倫網紅魔法舔舔糖
甜到天長地久的棒棒糖
普通版
狗富貴，勿相忘
宇宙版
未卡狗狗零食火鍋
你對狗子好，狗子忘不了
普通版
一粒嗨翻，消除煩惱
宇宙版
搖頭晃腦蹦著迪
嗨翻的貓咪更好吸
尾巴生活貓薄荷
一粒嗨翻消除煩惱
普通版
渾身梳一遍，逍遙似神仙
宇宙版
普通版
想通了生活其實沒有那么糟
宇宙版
平安大道清潔棒
給管道做個SPA
普通版
突然想人間蒸發
宇宙版
歐萊雅蒸汽發膜
隨時隨地想蒸就蒸
普通版
抽自己不如抽紙巾
宇宙版
無染竹纖醒神紙巾
抽一下就清醒
對于京東超市這一波好物推薦的操作，網友們看完之后紛紛點贊。
這次，京東超市根據每個產品的特點，制作了這兩組海報文案，普通版是現代感的扁平化風格，宇宙版則是充滿未來感的華麗風格。
在這一點上，不得不說京東很機智！
通過兩種截然不同的海報推出，可以從多維度去吸引用戶的關注點，很好地觸達不同圈層的用戶，并且渠道傳播時，更容易實現精準高效化。
比如說普通版，是偏向常規操作的海報設計，扁平化的圖文排版+突出文案和產品布局。
以重點突出趣味文案的方式，再通過神轉折的文案描述去抓住眼球，讓人一目了然產品的優勢所在，并且在傳播渠道上，更加大眾化，適用于多個渠道的宣傳造勢。
反觀，宇宙版的海報，全程緊扣這次618主題的”宇宙好物"。
所以在海報的風格把控上，和文案描述，都偏向“外太空”的方式，利用朋克、外星、二次元元素突出視覺沖擊力，同樣也是起到第一時間吸引注意力的作用。在宣傳上，這組很顯然更適合于二次元等小眾圈層。
總之，京東這次在618到來之時，提前推出「9012宇宙好物種草指南」，也是希望以品牌創造力的一面，在年輕人心中樹立起個性化的品牌形象，更容易建立起親密的品牌互動。
當然了，還有重要的一點：在這個同質化的年代，如何在第一時間吸引用戶的注意力，這才是品牌制勝的關鍵所在。
這也就能理解，為什么現在越來越多“沙雕、新奇、另類”等等類型的廣告宣傳。而京東三番五次的“沙雕操作”，而這次更是集沙雕、另類和科幻于一身，在眾多品牌中，京東就像一股泥石流，成功從中脫穎而出。
數英用戶原創，轉載請聯系原作者
作者公眾號： 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）