作者：偶就是那個(gè)鬼（ojsngg）
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品牌選擇投放媒介時(shí)，總會(huì)追著目標(biāo)人群的生活軌跡跑，真真是目標(biāo)人群在哪里投哪里。你不會(huì)到三里屯的夜店街投賣農(nóng)藥的廣告，也不會(huì)到大農(nóng)村刷蒂凡尼的墻體廣告。
你愁眉緊鎖的對了又對、比了又比的選擇媒介，有一個(gè)放之四海品牌而皆準(zhǔn)的媒介，卻眼睜睜的被你冷落在一旁——它就是包裝。
大多數(shù)品牌的包裝，都寫著諸如“營養(yǎng)成分表”“輕拿輕放”“玻璃易碎”“地址生產(chǎn)日期”等說明文案，一旦有人留心關(guān)注它，可能麻煩就來了。關(guān)注它的人，多半也只有職責(zé)在身的質(zhì)監(jiān)人員和點(diǎn)背被坑的消費(fèi)者了。
逛超市的時(shí)候，鬼鬼發(fā)現(xiàn)了很多有趣的包裝，沒忍住舉起手機(jī)一頓拍，于是有了這篇包裝文案。
引起我留意包裝文案的，真不敢相信，竟然是一個(gè)、一個(gè)醬油品牌：
陽光曬制180天
仔細(xì)看瓶標(biāo)，啊喲，“曬足180天”把產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)狠狠的刷了一遍。
不可多咂摸曬足的事情，繼續(xù)看包裝為產(chǎn)品賣點(diǎn)吆喝吧。
產(chǎn)品賣點(diǎn)篇
如飲
循著中國人的調(diào)和之道
以苦蕎之香誘發(fā)冬瓜之清
一經(jīng)入口，麥浪傾涌，仿若初見小喬
屏息間，擊退重重?zé)崂?，教人平心靜氣
「如飲」中式果飲，本應(yīng)如此
循著中國人的調(diào)和之道
以羅漢果之甘喚醒雪梨之潤
入喉一瞬，沁潤怡人，猶如理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
教人眉目舒展，滋潤身心，退卻煩憂
「如飲」中式果飲，本應(yīng)如此
為了突出飲品清心、潤燥的消暑功用，不惜將“蕎麥”和“初見小喬”，“雪梨”和“理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”給拉扯到一起，不知道該說是賣情懷呢還是全憑了鬼扯。
小茗同學(xué)
認(rèn)真搞笑，低調(diào)冷泡
小茗同學(xué)：老師，您的黑板擦掉我這了
老師：賞你個(gè)板擦，竟敢睡覺
認(rèn)真搞笑，低調(diào)冷泡
小紅：（唱歌中）你是我的小呀小茉莉，怎么愛你都不嫌多，
紅紅的小臉兒溫暖我的心窩，點(diǎn)亮我生命的火火火火火
小茗：（掩耳中）這么“好聽”，鬼火都出來了
認(rèn)真搞笑，低調(diào)冷泡
鳥哥浩：呱呱，小茗，我今天腸胃不好，注意3點(diǎn)鐘方向的自由落體
小茗：你去屎吧
同為統(tǒng)一旗下的新品“小茗同學(xué)”，同樣的創(chuàng)意法則，熟悉的味道，瓶身上的一則則冷笑話，將冷泡這一產(chǎn)品概念一冷到底。
相比之下，農(nóng)夫山泉可謂技高一籌！打著感恩長白山水源的旗子，選取長白山典型的物種和天氣，設(shè)計(jì)礦泉水的包裝。幾個(gè)國家保護(hù)動(dòng)植物的瓶標(biāo)設(shè)計(jì)得像長白山的公益廣告，毫不違和的讓你關(guān)注甚至緊張起長白山這個(gè)水源地。
農(nóng)夫山泉
長白山冰雪覆蓋期長達(dá)270天
積雪最深處可達(dá)2米
長白山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)
已知野生蕨類植物89種
長白山已知野生裸子植物13種
紅松是古老的松類樹種之一
中華秋沙鴨棲息于長白山
是第三紀(jì)冰川期留存下來的物種
目前全球僅存不足1000只
長白山已知野生哺乳動(dòng)物48種
馬鹿是國家二級保護(hù)動(dòng)物
長白山已知野生被子植物94科
山楂海棠是國家二級保護(hù)植物
長白山已知國家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物58種
東北虎是國家一級保護(hù)動(dòng)物
長白山的夏，繁花似錦，意趣盎然
鹿先生再也耐不住寂寞
隨夏的狂歡曲歡暢奔騰
你以為這是巧合嗎？NONONO~農(nóng)夫山泉可是這方面的行家里手。早在它出品的水溶C100這款飲料上就小試身手了，“每瓶所含維生素C，相當(dāng)于5個(gè)半新鮮檸檬”。半個(gè)都算出來了，文案是奧數(shù)選手吧？
水溶C100
每瓶所含維生素C
相當(dāng)于5個(gè)半新鮮檸檬
有些品牌，一個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)，完全刷不了自己杠杠的存在感，直接把品牌理念、品牌故事印在了瓶標(biāo)上。
品牌故事篇
零度果坊
裝在瓶里的大自然陽光
不是每顆鮮果都有資格入住零度果坊，它必是果園中的優(yōu)選
從小就飽經(jīng)優(yōu)質(zhì)土壤的孕育，時(shí)刻深受季風(fēng)與甘露的滋養(yǎng)
成長中盡享充沛陽光的洗禮，成熟后靜靜等待大自然的呼喚
到了甜度和酸度完全平衡才自然呱呱落地
與陽光為伴，不經(jīng)科學(xué)濃縮
此刻，水果甜美的家不是果園
而是堅(jiān)持NFC
有故事的品牌都是屬文藝的，而萬能的網(wǎng)友總愛來打臉，說這段文案在哪里見過？夢里？人艱不拆，我就不說了，自行看圖。
長城葡萄酒
三毫米的旅程
一顆好葡萄要走十年
3毫米
瓶壁外面到里面的距離
一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離
不是每顆葡萄
都有資格踏上這三毫米的旅程
它必是葡園中的貴族
占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地
坡地的方位像為它精心計(jì)量過
剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)
它小時(shí)候，沒遇到一場霜凍和冷雨
旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽
臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份
甚至山雀也從未打它的主意
摘了三十五年葡萄的老工人
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下
酒莊里最德高望重的釀酒師
每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼
而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外
黑暗、潮濕的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)
天堂并非遙不可及
再走十年而已
別笑！說什么抄襲呢？鬼鬼列出來是想告訴你“模仿是文案進(jìn)步的階梯”。嗯，模仿！
清慕三花涼茶
三花意清漫
一飲慕初心
不管你藏得有多詩意，名字會(huì)出賣你的良苦用心。
而要說起國際品牌，把玩包裝文案的高手，可口可樂當(dāng)仁不讓。從13年大獲成功的昵稱瓶之后，可口可樂的瓶標(biāo)就沒有低調(diào)過，14年玩了歌詞瓶，15年又喪心病狂的走起了臺(tái)詞瓶。
廣告運(yùn)動(dòng)篇
可口可樂
你是風(fēng)兒
我是沙
親人永遠(yuǎn)是親人
如果愛
請深愛
你是不可取代的
青春是最棒的
臣妾做不到啊
下輩子
還做兄弟
咱們結(jié)婚吧
“咱們結(jié)婚吧”對單身狗來說是不是太殘忍了？
一招用三年，肥水不流外人田。兄弟品牌也學(xué)會(huì)了，今年的雪碧瓶標(biāo)整起了“釋放夏日100招”。
雪碧
釋放夏日第06招
夜跑達(dá)人
釋放夏日
第75招
探索叢林
釋放夏日
第62招
旱鴨子水上漂
和吃貨們有關(guān)的國內(nèi)品牌，抓著近在眼前的端午節(jié)，也做了個(gè)小活動(dòng)，不過用campaign這個(gè)詞來說就大詞小用了。
思念
把祝福做成一個(gè)粽子
包成快樂的樣子
順著好運(yùn)的路子
帶上成功的點(diǎn)子
穿過思念的巷子
在端午走進(jìn)你的小日子
祝你幸福一輩子
除了產(chǎn)品賣點(diǎn)、品牌故事和廣告運(yùn)動(dòng)，鬼鬼還在超市的零食貨架上拍到一個(gè)直接把包裝當(dāng)戶外廣告用的牌子——貓哆哩。喜歡攬勝廣告的朋友估計(jì)不會(huì)陌生這一系列欠扁的文案。
同步廣告篇
貓哆哩
我發(fā)誓
皇帝真的沒穿衣服
爸爸
你每天
什么事都不做
為什么還要跟人說
你很忙
管不住自己的嘴
別人會(huì)來管你
男孩會(huì)長成男人
女孩會(huì)長成男人的媽
“你除了錢之外，還愛什么”
“真理”
咱們是小孩
總要給大人們
一點(diǎn)面子
包裝，這個(gè)大多品牌都不太留心的廣告媒介，你只要稍微包裝一下，就能俘獲一大批不明真相的消費(fèi)者。
你我都明白，非廣告人士看到廣告大都會(huì)開啟眼睛屏蔽、大腦過濾的功能，越是沖動(dòng)消費(fèi)，越?jīng)]有幾個(gè)明真相的，包裝這塊最后的戰(zhàn)場，通常是最直接有效的。
··· ···
能看到這兒的，都是猿糞??！
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