六一營(yíng)銷(xiāo)盤(pán)點(diǎn)：2019年兒童節(jié)，誰(shuí)是主角？
這兩年，隨著80、90后大朋友們?cè)絹?lái)越皮，六一“專(zhuān)屬兒童”的標(biāo)簽逐漸被淡化，越來(lái)越多的成年人加入到狂歡陣營(yíng)。要紅包、送禮物、發(fā)朋友圈……各種過(guò)節(jié)方式成為“童心未泯”的代名詞。
而今年，梨視頻、大白兔、知乎、人民日?qǐng)?bào)卻用自己的方式為所有成年人重新闡釋了這個(gè)節(jié)日，讓我們看到了“六一兒童節(jié)”新的打開(kāi)方式。
一、六一兒童節(jié)，誰(shuí)是主角？
盡管大朋友們童心未泯然，但在兒童節(jié)這一天，真正的主角依然是還在上學(xué)的05后和10后。
梨視頻在六一之際專(zhuān)門(mén)采訪(fǎng)了一群小朋友。除了兒童，一群大人也嚷嚷著要過(guò)兒童節(jié)，小朋友們到底是怎么看的?
這則#10后說(shuō)20歲已經(jīng)老了#的街頭采訪(fǎng)視頻，在六一瞬間刷了屏！
短視頻火了以后，網(wǎng)友積極回應(yīng)，在評(píng)論區(qū)頻出金句，有人調(diào)侃“欺負(fù)大人，你算什么小孩？”
盡管說(shuō)是兒童節(jié)，但各大品牌均洞察了大齡兒童過(guò)節(jié)的這種心理，近年來(lái)的六一兒童節(jié)，品牌們無(wú)不花式比童心，試圖俘獲各年齡層兒童的心。今年的大白兔率先給所有大齡兒童，準(zhǔn)備了一套兒童節(jié)專(zhuān)屬禮物。
兒童節(jié)前一周，作為國(guó)民奶糖的代表大白兔聯(lián)合氣味圖書(shū)館，以“來(lái)點(diǎn)孩子氣”為主題，打造了一系列大白兔香氛產(chǎn)品，提前引爆節(jié)日氛圍。
熟悉的大白兔奶糖標(biāo)志，牛乳、蜜糖茉莉花瓣和馬達(dá)加斯加香草混合的復(fù)合香氣，帶我們穿梭回童年的純真歲月。
考慮到香水的使用人群限制，大白兔X氣味圖書(shū)館還推出了身體乳、沐浴露、護(hù)手霜等大白兔香氛系列產(chǎn)品，輻射更多大白兔人群。
通過(guò)感官的彼此挪移，打造消費(fèi)者強(qiáng)記憶，大白兔這一波操作為消費(fèi)者創(chuàng)造了一種更新鮮、更豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)。
二、知乎：向日葵晚上在干嘛？
第一眼看的時(shí)候，懷疑這可能不是我們認(rèn)識(shí)的那個(gè)知乎！
再看到視頻中提出的問(wèn)題，又懷疑提問(wèn)的人腦子壞了。
可多刷幾次，忽然就開(kāi)始想：「哎，是哦，為什么呢？怎么回事兒呢？」
這些問(wèn)題，有著小孩子才有的劍走偏鋒的腦回路，和不顧他人眼光的理直氣壯。不禁令我們懷念起，二十年前那個(gè)傻傻地冒著鼻涕泡，卻勇于用一個(gè)問(wèn)題挑戰(zhàn)周遭世界的小孩子。
無(wú)論是童真的腦洞問(wèn)題還是十分魔性的畫(huà)面，知乎又一次勾起了所有受眾強(qiáng)烈的好奇。
同時(shí)也傳遞出知乎的價(jià)值觀(guān)，我們從不輕易否定一個(gè)問(wèn)題的潛在價(jià)值，即使它看上去有點(diǎn)呆萌、有點(diǎn)無(wú)用，但我們始終相信，永葆童心，是作為一個(gè)成年人應(yīng)該被小心呵護(hù)的稀有品質(zhì)。
因?yàn)橥臅?huì)長(zhǎng)成好奇心，而保持好奇心，則是一個(gè)成年人通往更大世界的第一步。
三、人民日?qǐng)?bào)×網(wǎng)易噠噠：童年，別來(lái)無(wú)恙
在這個(gè)專(zhuān)屬于兒童的節(jié)日里，人民日?qǐng)?bào)和網(wǎng)易噠噠合作出品《童年，別來(lái)無(wú)恙》。一個(gè)白領(lǐng)穿越回到小時(shí)候，那些專(zhuān)屬于80、90后的回憶，一幕幕真是還原在眼前。
《童年，別來(lái)無(wú)恙》
“上樹(shù)捉鳥(niǎo)”“小區(qū)里打彈珠”“去小賣(mài)部排隊(duì)”……最后“未來(lái)的我”通過(guò)QQ提示“童年的我”好好生活，并表達(dá)思念。
老式自行車(chē)的小孩式騎法、黑板上“好好學(xué)習(xí)”的大標(biāo)語(yǔ)……這支H5里的小細(xì)節(jié)觸動(dòng)到了許多大朋友的心靈深處。
小孩騎老式自行車(chē)
同時(shí)“一鏡到底”的拍攝手法，長(zhǎng)圖漫畫(huà)融合視差，賦予畫(huà)面律動(dòng)感；連貫的場(chǎng)景契合“回憶如潮水”的讀者心境。
背景音樂(lè)的選擇也非常具有真實(shí)感，比如鴨子的呱呱聲、呼喚小伙伴的叫聲、跳皮筋口訣……受眾在看的過(guò)程中，會(huì)有一種真實(shí)的未加修飾的生活代入感。
四、品牌海報(bào)集合
除了上述兩個(gè)讓人印象深刻的六一營(yíng)銷(xiāo)廣告以外，各大品牌在六一這天也刷了一波存在感。很多品牌都用海報(bào)的形式傳達(dá)出對(duì)兒童節(jié)的獨(dú)特祝福，不過(guò)，杜蕾斯這個(gè)老司機(jī)這一次又拔得頭籌！
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杜蕾斯官方微博
#六一兒童節(jié)#最后一個(gè)兒童節(jié)。
華為中國(guó)
華為與您一起恪守初心，讓夢(mèng)想飛揚(yáng)。值此兒童節(jié)，致敬年輕，致敬永不止步的創(chuàng)新心靈。
小米手環(huán)
童心若不泯，
“環(huán)”樂(lè)自然多！
祝寶寶們兒童節(jié)快樂(lè)！
朝陽(yáng)輪胎
愿你在成長(zhǎng)得路上童心未泯，
祝你#兒童節(jié)快樂(lè)#
特侖蘇
今天轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，
系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)默認(rèn)你們是小朋友！
比亞迪汽車(chē)
#兒童節(jié)# 誰(shuí)說(shuō)長(zhǎng)大就不能像孩子一樣繼續(xù)“撒野”？永葆童心，是保留兒時(shí)那份純真、善良、勇敢。兒時(shí)的玩具車(chē)，少年時(shí)的自行車(chē)，再到如今的新能源車(chē)，我們的座駕在改變，不變的是同兒時(shí)一樣不斷前進(jìn)的赤子之心。
祝每一位小兒童、大兒童節(jié)日快樂(lè)！你還記得你兒時(shí)的夢(mèng)想嗎？
兒童節(jié)作為儀式感滿(mǎn)滿(mǎn)的節(jié)日，已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。但隨著用戶(hù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的免疫力逐漸提高，品牌想打動(dòng)用戶(hù)卻越來(lái)越難，每年各種營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，其中也有不少讓人眼前一浪的品牌案例。
回顧2019年的六一兒童節(jié)，做營(yíng)銷(xiāo)，品牌們是認(rèn)真的；過(guò)六一，大人們也是認(rèn)真的。此次葉靈摘選了幾個(gè)讓人眼前一亮的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，希望在此能給各位熱愛(ài)廣告的朋友們帶來(lái)一些新的思考。
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