六一營銷盤點：2019年兒童節，誰是主角？
這兩年，隨著80、90后大朋友們越來越皮，六一“專屬兒童”的標簽逐漸被淡化，越來越多的成年人加入到狂歡陣營。要紅包、送禮物、發朋友圈……各種過節方式成為“童心未泯”的代名詞。
而今年，梨視頻、大白兔、知乎、人民日報卻用自己的方式為所有成年人重新闡釋了這個節日，讓我們看到了“六一兒童節”新的打開方式。
一、六一兒童節，誰是主角？
盡管大朋友們童心未泯然，但在兒童節這一天，真正的主角依然是還在上學的05后和10后。
梨視頻在六一之際專門采訪了一群小朋友。除了兒童，一群大人也嚷嚷著要過兒童節，小朋友們到底是怎么看的?
這則#10后說20歲已經老了#的街頭采訪視頻，在六一瞬間刷了屏！
短視頻火了以后，網友積極回應，在評論區頻出金句，有人調侃“欺負大人，你算什么小孩？”
盡管說是兒童節，但各大品牌均洞察了大齡兒童過節的這種心理，近年來的六一兒童節，品牌們無不花式比童心，試圖俘獲各年齡層兒童的心。今年的大白兔率先給所有大齡兒童，準備了一套兒童節專屬禮物。
兒童節前一周，作為國民奶糖的代表大白兔聯合氣味圖書館，以“來點孩子氣”為主題，打造了一系列大白兔香氛產品，提前引爆節日氛圍。
熟悉的大白兔奶糖標志，牛乳、蜜糖茉莉花瓣和馬達加斯加香草混合的復合香氣，帶我們穿梭回童年的純真歲月。
考慮到香水的使用人群限制，大白兔X氣味圖書館還推出了身體乳、沐浴露、護手霜等大白兔香氛系列產品，輻射更多大白兔人群。
通過感官的彼此挪移，打造消費者強記憶，大白兔這一波操作為消費者創造了一種更新鮮、更豐富的產品體驗。
二、知乎：向日葵晚上在干嘛？
第一眼看的時候，懷疑這可能不是我們認識的那個知乎！
再看到視頻中提出的問題，又懷疑提問的人腦子壞了。
可多刷幾次，忽然就開始想：「哎，是哦，為什么呢？怎么回事兒呢？」
這些問題，有著小孩子才有的劍走偏鋒的腦回路，和不顧他人眼光的理直氣壯。不禁令我們懷念起，二十年前那個傻傻地冒著鼻涕泡，卻勇于用一個問題挑戰周遭世界的小孩子。
無論是童真的腦洞問題還是十分魔性的畫面，知乎又一次勾起了所有受眾強烈的好奇。
同時也傳遞出知乎的價值觀，我們從不輕易否定一個問題的潛在價值，即使它看上去有點呆萌、有點無用，但我們始終相信，永葆童心，是作為一個成年人應該被小心呵護的稀有品質。
因為童心會長成好奇心，而保持好奇心，則是一個成年人通往更大世界的第一步。
三、人民日報×網易噠噠：童年，別來無恙
在這個專屬于兒童的節日里，人民日報和網易噠噠合作出品《童年，別來無恙》。一個白領穿越回到小時候，那些專屬于80、90后的回憶，一幕幕真是還原在眼前。
《童年，別來無恙》
“上樹捉鳥”“小區里打彈珠”“去小賣部排隊”……最后“未來的我”通過QQ提示“童年的我”好好生活，并表達思念。
老式自行車的小孩式騎法、黑板上“好好學習”的大標語……這支H5里的小細節觸動到了許多大朋友的心靈深處。
小孩騎老式自行車
同時“一鏡到底”的拍攝手法，長圖漫畫融合視差，賦予畫面律動感；連貫的場景契合“回憶如潮水”的讀者心境。
背景音樂的選擇也非常具有真實感，比如鴨子的呱呱聲、呼喚小伙伴的叫聲、跳皮筋口訣……受眾在看的過程中，會有一種真實的未加修飾的生活代入感。
四、品牌海報集合
除了上述兩個讓人印象深刻的六一營銷廣告以外，各大品牌在六一這天也刷了一波存在感。很多品牌都用海報的形式傳達出對兒童節的獨特祝福，不過，杜蕾斯這個老司機這一次又拔得頭籌！
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杜蕾斯官方微博
#六一兒童節#最后一個兒童節。
華為中國
華為與您一起恪守初心，讓夢想飛揚。值此兒童節，致敬年輕，致敬永不止步的創新心靈。
小米手環
童心若不泯，
“環”樂自然多！
祝寶寶們兒童節快樂！
朝陽輪胎
愿你在成長得路上童心未泯，
祝你#兒童節快樂#
特侖蘇
今天轉發這條微博，
系統會自動默認你們是小朋友！
比亞迪汽車
#兒童節# 誰說長大就不能像孩子一樣繼續“撒野”？永葆童心，是保留兒時那份純真、善良、勇敢。兒時的玩具車，少年時的自行車，再到如今的新能源車，我們的座駕在改變，不變的是同兒時一樣不斷前進的赤子之心。
祝每一位小兒童、大兒童節日快樂！你還記得你兒時的夢想嗎？
兒童節作為儀式感滿滿的節日，已成為品牌營銷的主戰場。但隨著用戶對營銷的免疫力逐漸提高，品牌想打動用戶卻越來越難，每年各種營銷手段層出不窮，其中也有不少讓人眼前一浪的品牌案例。
回顧2019年的六一兒童節，做營銷，品牌們是認真的；過六一，大人們也是認真的。此次葉靈摘選了幾個讓人眼前一亮的品牌營銷案例，希望在此能給各位熱愛廣告的朋友們帶來一些新的思考。
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