載文化之根 行設(shè)計之路 —— 訪北京力邦品牌設(shè)計資深設(shè)計師劉振宇
導(dǎo)語：
他不用文字講述，也不用繪畫傳情，他卻用浸染著中國文化的“筆觸”，于色彩間、于文字間“揮毫潑墨”，用文化的厚度來闡釋視覺的美妙。
劉振宇，從業(yè)12年，他用中國文化，來滋養(yǎng)設(shè)計之魂，他用設(shè)計之魂，馳騁于視覺表達的世界。今天，牛社網(wǎng)高端訪談欄目邀請到劉振宇設(shè)計師，讓我們一起聽聽
他的設(shè)計故事，了解他眼中的設(shè)計法則。
責編：糖小糖
劉設(shè)計師，您好，歡迎來到牛社網(wǎng)高端訪談欄目。據(jù)了解，你在設(shè)計行業(yè)已經(jīng)有12年的從業(yè)經(jīng)驗了，跟大家分享一下您所從事的設(shè)計領(lǐng)域吧。
劉振宇：
大家好，我是劉振宇，主要從事品牌形象設(shè)計、CIS/VIS設(shè)計、導(dǎo)入相關(guān)設(shè)計工作。是力邦品牌設(shè)計策劃公司的合伙人之一，主要負責設(shè)計策劃工作。標志和VI是我的專才，整個十幾年，要不斷地去創(chuàng)新，保持與時俱進的步伐。
這十幾年來，隨著社會的發(fā)展，企業(yè)理念也做出了相應(yīng)的改變，您怎樣看待品牌形象的發(fā)展狀況?
劉振宇：
市場發(fā)展越快，商業(yè)越發(fā)達，商業(yè)設(shè)計的重要性也會凸顯出來。企業(yè)的軟實力尤為重要，現(xiàn)代管理的企業(yè)都需要做差異化的品牌形象定位與設(shè)計。企業(yè)如果有品牌
的境界，說明已經(jīng)發(fā)展的一定的階段了，需要再次飛躍，就需要靠軟實力的打造了，我們就是成為中國企業(yè)品牌成長的助跑器。
據(jù)了解，您一直是與一些大品牌保持長期合作關(guān)系，具體是怎樣的呢?
劉振宇：
是的，我們服務(wù)的客戶以大中型企業(yè)居多，多數(shù)是高端客戶群，包括娃哈哈、西門子、中海油、農(nóng)業(yè)部飼料工業(yè)中心、中國海關(guān)總署、權(quán)金城金沙會所等。在合作
雙方之間找到一種默契和感覺，是很難得的，我們的客戶一般都是長期合作的關(guān)系。我們會保持長期的維護和免費咨詢，不少都成了事業(yè)的伙伴和知心的朋友，在助
力企業(yè)發(fā)展的同時，我們自身也很得到了一些提升。
我注意到中國海關(guān)博物館是在去年發(fā)了一條征集LOGO的通知，力邦的方案獲得了這次征集方的認可，具體是怎樣一個過程呢?
劉振宇：
去年參加競標的有十多家國內(nèi)外資深設(shè)計團隊，包括正邦、東道這些大牌設(shè)計公司。但是我們的方案最終得到海關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及工作人員一直認可，給與較高的評價，設(shè)計方案現(xiàn)在已經(jīng)確認了，展館目前正在施工，馬上就掛牌了，將成為長安街一道亮麗的風景線。
我們看一下力邦設(shè)計的中國海關(guān)博物館館徽，從色彩以及象形寓意來看，充滿著中國風的特色，整個設(shè)計過程是怎樣的，歷時多久?
劉振宇：
是的，很有中國特色，文化厚重感。設(shè)計過程也是很曲折的，整個創(chuàng)作經(jīng)歷了兩次較大的修改，5次局部修繕的過程，歷時5個月，時間主要是反復(fù)請專家論證方
案，設(shè)計過程就是2個月時間。當時海關(guān)是先號召全國的海關(guān)部門一起參與設(shè)計。參加的單位上百家，選送了3000多個方案，最后無一讓全部官兵認可和能代表
海關(guān)博物館的方案。所以又必須邀請有實力的設(shè)計團隊參加設(shè)計創(chuàng)作，力邦得到邀請，參加這個設(shè)計。
品牌視覺設(shè)計對于設(shè)計者的價值把控和理解力要求是很高的，在這次設(shè)計中，力邦是怎樣權(quán)衡各種元素搭配的呢?
劉振宇：
對，品牌視覺設(shè)計考驗的是設(shè)計者的綜合素養(yǎng)和思維能力。這是一項將智慧轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力的工作，需要開發(fā)自己的潛能和啟發(fā)靈感。在這個設(shè)計中，我們看，“關(guān)”
字突出獨有的東方文化底蘊和智慧。像一對即將打開的門，代表對外開放的前沿，維護國家的主權(quán)和利益，促進對外經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展和科技文化交往。象征著海關(guān)博物
館的行業(yè)屬性定位。同時呢，“關(guān)”字中又融入了中國千年篆刻藝術(shù)形制，充分詮釋了海關(guān)的歷史發(fā)展淵源、文化厚重的精神理念。在空間形式組織上，表達了順時引導(dǎo)達到“天時、地利、人和”，這才是和諧之道。歷史感與時代感兼具，造型中的圓形、方形等，圓中寓方與北京的格局最為相合，與玉璽構(gòu)成“天圓地方”。
您的作品，神形兼具，有厚度，有韻味。您怎樣看待設(shè)計師通過品牌設(shè)計所傳遞的內(nèi)容?
劉振宇：
文以載道，畫以留美。設(shè)計同理。要研究你的目標消費者和客戶的市場定位，包括精神理念、文化內(nèi)涵的挖掘。這些要素最終轉(zhuǎn)化為視覺圖形，定位在準確的前提上再談藝術(shù)美化、傳達企業(yè)的精神面貌。
12年，不僅是在時間上，更是在設(shè)計專業(yè)、文化內(nèi)涵等方面得到了積淀，平常您都是注意哪些方面的積累呢?
劉振宇：
不單是設(shè)計，很多藝術(shù)門類都需要文化支撐，沒有文化就沒有后勁，文化是一切藝術(shù)的根。我很喜愛修禪和國學(xué)，常年修學(xué)和研讀。經(jīng)?？础墩撜Z》、《四庫全
書》、《曾國藩家書》、《道德經(jīng)》、《楞嚴經(jīng)》、《佛說阿彌陀佛經(jīng)》。這些是中國文化的精髓，但是現(xiàn)在很多人反而丟擲如履。中國文化需要復(fù)興，文藝也喜歡
復(fù)興，國家大力支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這個是很有遠見的，相信越來越多的人會覺醒的。它對于創(chuàng)作風格是一種潛移默化的作用。做設(shè)計不但是我的職業(yè)，最主要的它是我
的興趣所在，是我的一種樂趣。
是啊，能感覺到您對于設(shè)計的熱愛。對于生活的記錄有很多種方式，有的人用文字闡釋，有的人用樂譜表達，您用的是色彩和字體，可以說設(shè)計已經(jīng)融于您的一部分了吧?
劉振宇：
德國有個大師，岡特蘭堡，業(yè)內(nèi)稱他為視覺詩人，其實是表達方式和形式不同，美是可以以多種方式呈現(xiàn)的。做自己鐘愛的事情，容易做出成績，堅持不懈的努
力，為社會創(chuàng)造價值。這是我一直所追求的?，F(xiàn)在踏實做學(xué)問的很少，心都很浮躁，受經(jīng)濟利益驅(qū)使。我覺得現(xiàn)在的年輕人，要做好自己的本職專業(yè)，必須下一番苦
功，能耐得住寂寞。先做好事情，先讓自己有一顆清凈心，這樣自然能還原美的真實面目。
岡特蘭堡堅持的是用視覺形象語言說話，他的土豆和書籍系列招貼為人所津津樂道，從您的系列作品中，看的出，您也是用自己的一套視覺形象展現(xiàn)您眼中的這個世界。
劉振宇：
是的，岡特蘭堡著實令人欽佩，視覺語言已經(jīng)達到登峰造極的狀態(tài)。很平實的風格，但是他的視覺的張力是巨大的。
人們越來越多的重視視覺所傳遞來的信息，視覺傳達在當今社會的重要性，已經(jīng)慢慢突顯。美國新一代營銷戰(zhàn)略大師勞拉?里斯將視覺標志稱為“視覺錘”，而將
文字比作“釘子”，指出要讓品牌為人所知、所喜愛,應(yīng)當將視覺標志和文字有效組合起來，就像錘子敲釘子一樣，敲入消費者心智中的空位。如何定位視覺時代的
品牌?
劉振宇：
能夠打動大眾的設(shè)計，必然是切入點很準確，之前做過細致的市場調(diào)研，知道消費者喜歡看什么，有針對性地做
設(shè)計，為產(chǎn)品市場服務(wù)，兼具藝術(shù)性與功能性。廣告設(shè)計其實希望是在賞心悅目的情況下，傳達出產(chǎn)品的訴求，突出主題。設(shè)計其實無處不在，中國現(xiàn)在發(fā)展的也很
快，像德國、波蘭等城市設(shè)計真的是滲透到了很細微的層面。處處都存在設(shè)計，都是恰到好處的表達。設(shè)計于中國就是幾十年的光景，發(fā)展在路上。
文以載道，畫以留美，他一直行走在文化的疆域中，用一名設(shè)計師設(shè)計的角度，用設(shè)計師的筆觸，來感知和傳達著這個世界。侃侃而談是他的風格，文化厚度則是
他的另一張名片。透過他的那些作品，我們能想象到，一邊是文化的積淀，一邊是犀利的眼光，于他，正是合適。在這里，牛社網(wǎng)期待，中國有越來越多的設(shè)計師，
用我們的文化精髓打造出倍具特色的中國設(shè)計品牌。
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