載文化之根 行設計之路 —— 訪北京力邦品牌設計資深設計師劉振宇
導語：
他不用文字講述，也不用繪畫傳情，他卻用浸染著中國文化的“筆觸”，于色彩間、于文字間“揮毫潑墨”，用文化的厚度來闡釋視覺的美妙。
劉振宇，從業12年，他用中國文化，來滋養設計之魂，他用設計之魂，馳騁于視覺表達的世界。今天，牛社網高端訪談欄目邀請到劉振宇設計師，讓我們一起聽聽
他的設計故事，了解他眼中的設計法則。
責編：糖小糖
劉設計師，您好，歡迎來到牛社網高端訪談欄目。據了解，你在設計行業已經有12年的從業經驗了，跟大家分享一下您所從事的設計領域吧。
劉振宇：
大家好，我是劉振宇，主要從事品牌形象設計、CIS/VIS設計、導入相關設計工作。是力邦品牌設計策劃公司的合伙人之一，主要負責設計策劃工作。標志和VI是我的專才，整個十幾年，要不斷地去創新，保持與時俱進的步伐。
這十幾年來，隨著社會的發展，企業理念也做出了相應的改變，您怎樣看待品牌形象的發展狀況?
劉振宇：
市場發展越快，商業越發達，商業設計的重要性也會凸顯出來。企業的軟實力尤為重要，現代管理的企業都需要做差異化的品牌形象定位與設計。企業如果有品牌
的境界，說明已經發展的一定的階段了，需要再次飛躍，就需要靠軟實力的打造了，我們就是成為中國企業品牌成長的助跑器。
據了解，您一直是與一些大品牌保持長期合作關系，具體是怎樣的呢?
劉振宇：
是的，我們服務的客戶以大中型企業居多，多數是高端客戶群，包括娃哈哈、西門子、中海油、農業部飼料工業中心、中國海關總署、權金城金沙會所等。在合作
雙方之間找到一種默契和感覺，是很難得的，我們的客戶一般都是長期合作的關系。我們會保持長期的維護和免費咨詢，不少都成了事業的伙伴和知心的朋友，在助
力企業發展的同時，我們自身也很得到了一些提升。
我注意到中國海關博物館是在去年發了一條征集LOGO的通知，力邦的方案獲得了這次征集方的認可，具體是怎樣一個過程呢?
劉振宇：
去年參加競標的有十多家國內外資深設計團隊，包括正邦、東道這些大牌設計公司。但是我們的方案最終得到海關領導及工作人員一直認可，給與較高的評價，設計方案現在已經確認了，展館目前正在施工，馬上就掛牌了，將成為長安街一道亮麗的風景線。
我們看一下力邦設計的中國海關博物館館徽，從色彩以及象形寓意來看，充滿著中國風的特色，整個設計過程是怎樣的，歷時多久?
劉振宇：
是的，很有中國特色，文化厚重感。設計過程也是很曲折的，整個創作經歷了兩次較大的修改，5次局部修繕的過程，歷時5個月，時間主要是反復請專家論證方
案，設計過程就是2個月時間。當時海關是先號召全國的海關部門一起參與設計。參加的單位上百家，選送了3000多個方案，最后無一讓全部官兵認可和能代表
海關博物館的方案。所以又必須邀請有實力的設計團隊參加設計創作，力邦得到邀請，參加這個設計。
品牌視覺設計對于設計者的價值把控和理解力要求是很高的，在這次設計中，力邦是怎樣權衡各種元素搭配的呢?
劉振宇：
對，品牌視覺設計考驗的是設計者的綜合素養和思維能力。這是一項將智慧轉化生產力的工作，需要開發自己的潛能和啟發靈感。在這個設計中，我們看，“關”
字突出獨有的東方文化底蘊和智慧。像一對即將打開的門，代表對外開放的前沿，維護國家的主權和利益，促進對外經濟貿易發展和科技文化交往。象征著海關博物
館的行業屬性定位。同時呢，“關”字中又融入了中國千年篆刻藝術形制，充分詮釋了海關的歷史發展淵源、文化厚重的精神理念。在空間形式組織上，表達了順時引導達到“天時、地利、人和”，這才是和諧之道。歷史感與時代感兼具，造型中的圓形、方形等，圓中寓方與北京的格局最為相合，與玉璽構成“天圓地方”。
您的作品，神形兼具，有厚度，有韻味。您怎樣看待設計師通過品牌設計所傳遞的內容?
劉振宇：
文以載道，畫以留美。設計同理。要研究你的目標消費者和客戶的市場定位，包括精神理念、文化內涵的挖掘。這些要素最終轉化為視覺圖形，定位在準確的前提上再談藝術美化、傳達企業的精神面貌。
12年，不僅是在時間上，更是在設計專業、文化內涵等方面得到了積淀，平常您都是注意哪些方面的積累呢?
劉振宇：
不單是設計，很多藝術門類都需要文化支撐，沒有文化就沒有后勁，文化是一切藝術的根。我很喜愛修禪和國學，常年修學和研讀。經常看《論語》、《四庫全
書》、《曾國藩家書》、《道德經》、《楞嚴經》、《佛說阿彌陀佛經》。這些是中國文化的精髓，但是現在很多人反而丟擲如履。中國文化需要復興，文藝也喜歡
復興，國家大力支持創意產業，這個是很有遠見的，相信越來越多的人會覺醒的。它對于創作風格是一種潛移默化的作用。做設計不但是我的職業，最主要的它是我
的興趣所在，是我的一種樂趣。
是啊，能感覺到您對于設計的熱愛。對于生活的記錄有很多種方式，有的人用文字闡釋，有的人用樂譜表達，您用的是色彩和字體，可以說設計已經融于您的一部分了吧?
劉振宇：
德國有個大師，岡特蘭堡，業內稱他為視覺詩人，其實是表達方式和形式不同，美是可以以多種方式呈現的。做自己鐘愛的事情，容易做出成績，堅持不懈的努
力，為社會創造價值。這是我一直所追求的。現在踏實做學問的很少，心都很浮躁，受經濟利益驅使。我覺得現在的年輕人，要做好自己的本職專業，必須下一番苦
功，能耐得住寂寞。先做好事情，先讓自己有一顆清凈心，這樣自然能還原美的真實面目。
岡特蘭堡堅持的是用視覺形象語言說話，他的土豆和書籍系列招貼為人所津津樂道，從您的系列作品中，看的出，您也是用自己的一套視覺形象展現您眼中的這個世界。
劉振宇：
是的，岡特蘭堡著實令人欽佩，視覺語言已經達到登峰造極的狀態。很平實的風格，但是他的視覺的張力是巨大的。
人們越來越多的重視視覺所傳遞來的信息，視覺傳達在當今社會的重要性，已經慢慢突顯。美國新一代營銷戰略大師勞拉?里斯將視覺標志稱為“視覺錘”，而將
文字比作“釘子”，指出要讓品牌為人所知、所喜愛,應當將視覺標志和文字有效組合起來，就像錘子敲釘子一樣，敲入消費者心智中的空位。如何定位視覺時代的
品牌?
劉振宇：
能夠打動大眾的設計，必然是切入點很準確，之前做過細致的市場調研，知道消費者喜歡看什么，有針對性地做
設計，為產品市場服務，兼具藝術性與功能性。廣告設計其實希望是在賞心悅目的情況下，傳達出產品的訴求，突出主題。設計其實無處不在，中國現在發展的也很
快，像德國、波蘭等城市設計真的是滲透到了很細微的層面。處處都存在設計，都是恰到好處的表達。設計于中國就是幾十年的光景，發展在路上。
文以載道，畫以留美，他一直行走在文化的疆域中，用一名設計師設計的角度，用設計師的筆觸，來感知和傳達著這個世界。侃侃而談是他的風格，文化厚度則是
他的另一張名片。透過他的那些作品，我們能想象到，一邊是文化的積淀，一邊是犀利的眼光，于他，正是合適。在這里，牛社網期待，中國有越來越多的設計師，
用我們的文化精髓打造出倍具特色的中國設計品牌。
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