海洋光譜號起航，帶你奔赴“星辰和大海”
出門旅行，制定攻略常常使人焦頭爛額，旅行中的各種突發意外更是哭笑不得，明明是出門享受，為何如此疲憊？近年來，越來越多的人選擇游輪旅游。只需一張船票，便能恣意逡巡，盡收眼底的風景、多種多樣的美食、精彩紛呈的演出，海風拂面，星辰作伴，讓你盡情享受旅行的極致體驗。
隨著國民生活水平的提高以及消費需求的升級，我國游輪旅游需求規模迅速擴大，游輪產業得到快速發展，已成為亞洲最大、全球第二大游輪客源國市場。眾多國際知名游輪公司紛紛進入中國市場，競爭日益激烈。6月3日，全球游輪旅行領導品牌皇家加勒比海洋光譜號游輪盛大起航，在眾多品牌紛紛發布新船的情況下，海洋光譜號如何脫穎而出，全面覆蓋中國市場，成為消費者的首選。
全網安利，打造熱門事件
6月3日，海洋光譜號經過47天的奧德賽環球之旅后，正式抵達上海吳淞口國際郵輪碼頭，皇家加勒比為其舉辦了盛大的首航慶典暨命名儀式。品牌代言人兼啟航明星@黃曉明 @Angelababy 夫婦共同出席獻上祝福。久未合體的二人難得同框，“黃曉明baby合體”迅速登上微博熱搜榜，為品牌活動積攢了一波天然熱度。
隨后，熱搜話題#海洋光譜號上海盛大起航#正式上線，利用微博平臺強大的漣漪傳播力，迅速成為全網熱點事件。與此同時，@大白妹妹的美好飲食 @KiKiWiWi看世界 @克勞德sama @臨江聽雨聲 等眾多參與首航的微博旅游大V紛紛曬出圖文，以自己的親身體驗為海洋光譜號打call，粉絲紛紛表示“暑假可以安排上了”，進一步傳遞品牌信息，品牌聲量持續高漲。
精準觸達，實現品效合一
當下，粉絲經濟對于品牌越發重要，@黃曉明 @Angelababy 擁有大量的粉絲和超高流量，6月5日，二人相繼發布微博號召粉絲一起踏上“星辰和大海的旅程”，并附鏈接引流至品牌官網，幫助品牌將粉絲變現。除了利用明星影響力外，品牌還擅用微博傳播工具。借由粉絲頭條，博文在粉絲微博置頂，最大化覆蓋明星粉絲，將明星資產最大化。粉絲的轉發也帶動了品牌的二次傳播，突破圈層輻射更廣人群。此外，微博超級粉絲通助力品牌精準定位目標群體，將品牌影響力直接轉化為銷量。
自18年4月與微博攜手以來，皇家加勒比始終堅持與微博攜手合作，玩轉社會化營銷。此番#海洋光譜號上海盛大起航#，皇家加勒比巧借“明星效應”，迅速收割無數粉絲的喜愛；同時利用微博漣漪傳播力，精準觸達目標受眾，持續打造品牌聲量；在微博商業產品的助力下，精準觸達目標受眾，實現流量與銷量的雙豐收。
數據顯示，#海洋光譜號上海盛大起航#話題閱讀量上線兩日增長超6400萬，“皇家”、“加勒比”、“光譜”與“游輪”關鍵詞形成強相關，占據行業討論的前列。在晚于競品發布新船的情況下，皇家加勒比的討論聲量遠超同類競品，海洋光譜號在游輪旅游市場中脫穎而出，成為眾多消費者的首選。
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