抓住VLOG風口，用短視頻為傳統老牌打開營銷新思路
隨著4G網絡普及、5G網絡到來，發展更飛速的信息時代將人們的時間愈發推向碎片化。抖音、快手等短視頻平臺火遍全國，以vlog為主的新型短視頻形式得到無數年輕人的追捧。這不僅為移動網絡用戶提供了以視頻為載體的社交新模式，也為廣告、營銷等領域提供了新的傳播方式，發展頗有潛力的短視頻成為了當下品牌營銷的風口，各大企業紛紛在此發力。
卡夫亨氏沙拉醬“星驚喜計劃”
代理公司：EXUNIQ穎卡·數字營銷
對于亨氏沙拉醬來說，近年市場競爭愈發激烈，希望通過創意營銷與年輕消費者建立情感聯系，刺激銷量。縱觀當下，抖音是最火的短視頻APP，用戶增長快、互動性強，且多為年輕人，不妨策劃一條具傳播性的創意短視頻，用最短時間獲得高曝光、高關注。
抖音上以網紅達人帶動流量，第一步先優選量身定制視頻的達人。從主力消費群體之一的“年輕媽媽”出發，亨氏沙拉醬選取網絡知名童星“小山竹“（380萬抖音粉絲）合作，用夸張、有趣的方式演繹各種吃沙拉醬的場景。
1.個性包裝：根據童星小山竹可愛搞怪的個性特點來設計視頻腳本，一改她平日忙碌的生活習慣，創造“假裝去度假”的場景，利用酷炫的墨鏡、水果串成的項鏈、爸爸襯衫做成的裙子，以及浮夸動作吃沙拉，打造成“小大人模樣”，以天馬行空的視頻創意，帶出產品為消費者“打造高質休閑生活”的使用場景。
2.洗腦BGM：視頻背景音樂選用經典歌曲《Sha La La La La》，這首歌一方面極具夏威夷度假風，與場景內容契合，更重要的是，利用歌詞中反復出現的“Sha La La La La”來配合畫面，使受眾更易聯想到產品“沙拉醬”。而80年代的曲風與現代形成極大反差，達到魔性洗腦的效果。
3.魔性沙拉舞：將“擠沙拉”動作定制成夸張有趣的手勢舞，并將產品包裝圖標設計的外形融入舞蹈中，使這段舞蹈更具品牌特征。
最終，小山竹視頻獲得超過300萬播放量，點贊7.5萬。大批粉絲模仿小山竹的沙拉，同步發起的#shalala夏日沙拉舞#抖音挑戰，吸引上百人參與挑戰產出UGC。
殼牌加油站伴你一路享往
代理公司：EXUNIQ穎卡·數字營銷
殼牌加油站在中國一直缺乏鮮明的品牌特征——大家都聽說過殼牌，但喚醒不起什么特別的記憶點。他們渴望通過一條傳播性的短視頻，讓目標消費者記住殼牌加油站跟其他競品的區別：殼牌相信“People Make the Difference Real”，意思是“人是差異化的締造者”，顧客在殼牌加油站要的每一次經歷，都是一次愉悅的旅程。籍此展現殼牌加油站特別強調的服務好，不僅有現磨咖啡、有干凈明亮的洗手間，工作人員的微笑還特別親切，每年都會在全球50萬一線員工里選拔“殼牌全球微笑之星”。
然而，這樣內容非常難拍出好片子，因為服務好是一個抽象的概念，不好表現，而且殼牌作為國際大品牌，在場景應用上有很多指引規范，使得創意能發揮的空間十分有限，這也是為什么殼牌過往的宣傳片是保守的嚴肅風格。
經過多番斟酌，殼牌加油站決定用符合社交媒體傳播特性的方式為殼牌油站做一次大膽突破：一反往常大品牌端莊穩重和高高在上的權威印象，利用時下流行的泰國廣告的幽默風格進行創作，將原本枯燥乏味的企業服務傳播，做得年輕潮流、有聲有色。
故事以一對自駕夫妻急找加油站的場景切入。傲嬌的男主不顧女主悶在關了空調（為了省油）的車里汗流浹背、妝發凌亂，明明路邊就有加油站偏不進，寧可用盡最后一滴油，也要趕去殼牌加油站。為的是享受那里天使一樣的服務員笑容，溫馨又美味的咖啡廳，還有又干凈又整潔衛生間讓老婆好好補妝。
源于生活的故事情節，既接地氣又藏著峰回路轉，意在令觀眾捧腹之余，記住殼牌油站所提供的人性化服務和優質項目，燃起前去一探究竟的好奇心和欲望。為了展現最真實的殼牌油站微笑，我們甚至在現場大膽啟用沒有受過表演訓練的殼牌油站服務人員——他們自然親切的微笑直達人心，是一般演員難以演繹的。
短視頻集聲音、動作、表情于一體，往往通過角色以及情感使觀眾感同身受，引起受眾對于品牌所傳遞感情的共鳴。泰國廣告片近年來因其腦洞大、神轉折、角度清奇的特點深受觀眾歡迎。采用泰國廣告風格的短視頻營銷既滿足了殼牌的需求，又增加了大眾對殼牌的好感。最終，視頻成功將“微笑、有溫度、愉悅的旅程”等殼牌加油站的專屬特質，呈現在大眾面前，首播當天便點擊率過萬。
卡夫亨氏沙拉醬“星驚喜計劃”獲得第19屆（2018-2019年度）IAI國際廣告獎短視頻豎屏廣告類優秀獎
殼牌加油站伴你一路享往獲得第19屆（2018-2019年度）IAI國際廣告獎短視頻類銅獎、第10屆（2018-2019年度）虎嘯獎短視頻廣告類優秀獎
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