H5+ 或許是H5的最大價值

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舉報 2015-06-19

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最近，杜蕾斯的美術(shù)館 和京東618的宇宙奇妙市集 H5著實令人震撼，這或許是今年無論是創(chuàng)意、設(shè)計還是互動、場景使用最好的H5了。而這也反應(yīng)了H5從簡單乏味的頁面設(shè)置，到了更加還原現(xiàn)實，更具創(chuàng)意、追求用戶互動體驗的進階。當然，極致是大家追求的，但是做出來的人極少，大多數(shù)的H5還是趨于同質(zhì)

化。

題圖：百度圖片

作者：Seeran，微信名稱：H5場景應(yīng)用資訊站，微信號：html5use

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因此，如果想要被用戶記住你，要么往深做得極致，要么往橫向進行突破，H5+的橫向突破也許能幫助企業(yè)做些改變。

H5+ 是什么？

H5+ 跟"互聯(lián)網(wǎng)+" 沒半毛錢關(guān)系，所以不要想歪了昂，H5+即是H5與用戶活動的場景進行連接，通過H5在此場景中與用戶進行互動溝通，以提高用戶對品牌的好感或加深印象，促使主動分享甚至購買行為，完成品牌營銷目的。那么H5+可行嗎？

我們先來看個視頻案例：

法國航空的#升艙挑戰(zhàn)#。為了優(yōu)化法國航空整體服務(wù)，同時提高乘客對服務(wù)商的好感，法國航空聯(lián)手日本、新加坡等國家地區(qū)開展#升艙挑戰(zhàn)#活動#。在等候區(qū)，乘客只需在規(guī)定時間內(nèi)，進行游戲PK，勝出者就有機會將經(jīng)濟窗升為商務(wù)窗的機會。

法國航空：升艙挑戰(zhàn)

活動結(jié)果顯然獲得了乘客的贊賞和對法國航空的服務(wù)認可。而我們看到，視頻里的游戲創(chuàng)意其實很一般，但它發(fā)揮的價值遠大與游戲本身的價值，即游戲結(jié)合用戶場景，創(chuàng)建新的互動溝通環(huán)境，完成品牌營銷目的。

因此，按照上述案例來看，H5+是可行的，并且在目前H5的應(yīng)用情況來看，我們僅局限與在線上如何與用戶互動，而更多忽略了與線下場景的結(jié)合，或者說線上與線下的聯(lián)動。

H5+ 用戶消費場景

基于上面案例的啟示，我們可以聯(lián)想，在用戶消費場景中，有哪些場景可以結(jié)合H5。餐飲、電影、KTV等等或許都可以接入。如果你細心發(fā)現(xiàn)，每次你去吃飯很多時候門口都坐滿了人，并且大家都在拿出手機來消磨等候的時間，電影院也是如此。其實這些碎片時間正是一個極好的機會。比如通過H5游戲進行餐座順位競爭或者免單或者優(yōu)惠的活動，一是調(diào)動大家氣氛、緩解等待的焦慮情緒，二是增加顧客對門店好感，制造回頭消費機會；而電影院可以通過H5結(jié)合新片上映活動，整合線上線下進行。海底撈在這方面就做的不錯，他們在公眾號接入H5游戲，顧客在等待之余可以借此消磨時間，同時以優(yōu)惠券作為獎勵。

海底撈現(xiàn)場

H5+ 用戶活動場景

如上法國航空的案例， H5同樣也可以運用到人們活動的場景。比如飛機場、公交站、地鐵站、廣場等。事實上，這些人們活躍的場景是天然聚攏人氣的平臺。品牌可以通過H5進行連接，打造另用戶難忘的互動體驗。大家可以參考麥當勞這個案例：去年夏季，麥當勞為促銷其冰淇淋，在馬來西亞某個十字路口紅綠燈處和用戶玩了一次雙屏小游戲，用戶只需轉(zhuǎn)動手機上的風(fēng)扇，同時廣告牌上的風(fēng)扇也會轉(zhuǎn)動起來；越多人參與那么甜筒就不會融化，而參與的人就能獲得免費甜筒一份。想象一下，如果你在廣場上與用一個小游戲結(jié)合大屏幕和用戶互動，場面足以給你制造一個熱點事件了。

麥當勞：拯救冰激凌活動

H5+ 現(xiàn)場活動場景

現(xiàn)場活動應(yīng)讓用戶參與進來，增強互動性，讓用戶在活動過程中去理解和認可品牌傳達的信息。不過現(xiàn)在如車展車模，明星互動等千遍一律的方式在用戶看來乏味無趣，更不用說獲得難忘的品牌體驗。如果在現(xiàn)場活動中H5游戲為互動方式，結(jié)合大屏幕、手機端進行多屏互動，讓用戶都參與進來，可能會營造現(xiàn)場不一樣的互動體驗。比亞迪在上海車展就用H5+多屏技術(shù)相結(jié)合的游戲打造一場互動狂歡體驗。觀眾可以一起進行PK，并將整個PK過程在大屏幕上直播，增加整個過程互動性與社交性，結(jié)果引起了上萬人圍觀。重要的是，通過H5游戲互動方式，讓用戶在互動過程中很好的感知比亞迪新品的賣點與理念。

比亞迪2015上海車展：多屏互動游戲活動現(xiàn)場