百事“贏”得歐洲冠軍聯(lián)賽，足球聯(lián)姻全面升級(jí)
百事公司成為歐洲冠軍聯(lián)賽新合作伙伴
2015年6月10日，就在萬眾矚目的歐冠決賽結(jié)束后的第三天，百事公司宣布與歐洲冠軍聯(lián)賽建立新的伙伴關(guān)系，其全球旗艦品牌樂事、佳得樂和百事極度/百事可樂將聯(lián)手這一廣受尊重的歐洲俱樂部足球賽事。這3個(gè)品牌將獲得歐冠權(quán)益、相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、門票以及接待服務(wù)等權(quán)益。在這3個(gè)品牌得到場邊LED廣告位之外，百事公司還將把多力多滋（Doritos）、立頓茶和七喜品牌納入贊助項(xiàng)目。
過去，沒有一家非酒精飲料品牌贊助過歐冠聯(lián)賽。該聯(lián)賽目前的6個(gè)合作伙伴是俄羅斯天然氣公司（Gazprom）、喜力啤酒（Heineken）、萬事達(dá)卡（MasterCard）、尼桑（Nissan）、索尼PlayStation品牌以及意大利聯(lián)合信貸（UniCredit）。而阿迪達(dá)斯和HTC都?xì)w為官方供應(yīng)商一類。據(jù)稱，目前歐冠贊助商一個(gè)賽季的價(jià)格在7500萬美元左右。
歐洲冠軍聯(lián)賽賽事公司市場總監(jiān)蓋?勞倫?愛潑斯坦（Guy-LaurentEpstein）在評(píng)論雙方的合作協(xié)議時(shí)表示：“我們很高興歡迎百事公司成為歐洲冠軍聯(lián)賽的正式合作伙伴。百事公司是一個(gè)真正的全球伙伴，我們將與百事公司密切合作，通過創(chuàng)新的市場營銷活動(dòng)來與全世界的球迷互動(dòng)，并學(xué)習(xí)百事公司在娛樂領(lǐng)域的廣泛經(jīng)驗(yàn)，從而進(jìn)一步強(qiáng)化歐洲冠軍聯(lián)賽品牌。對(duì)此，我們興奮不已。”
百事全面布局體育行業(yè)
百事最近在體育領(lǐng)域頻繁亮出大動(dòng)作。在新近拿下歐冠贊助權(quán)之前的兩個(gè)月，4月14日，全美籃球協(xié)會(huì)(NBA)宣布和百事可樂達(dá)成協(xié)議五年協(xié)議，后者將取代已與NBA合作將近28年之久的可口可樂成為其獨(dú)家營銷伙伴，成為NBA、美國女子職業(yè)籃球聯(lián)盟（WNBA）、NBA發(fā)展聯(lián)盟（NBA Development League）和非職業(yè)性的美國籃球協(xié)會(huì)（USA Basketball）的官方食品飲料合作伙伴。
而此次營銷戰(zhàn)役的意義不僅僅在于對(duì)老對(duì)手可口可樂的取而代之，更重要的是，NBA是百事可樂在北美體育界組建龐大營銷帝國的最重量級(jí)拼圖。
2011年，百事可樂與美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）簽訂了一份10年期協(xié)議，將雙方的合作伙伴關(guān)系延長至2022年季后賽，最終的合約價(jià)值可能達(dá)到23億美元。此外，百事可樂在美國還贊助了國家冰上曲棍球聯(lián)盟（NHL）和美國職棒大聯(lián)盟（MLB）。這樣一來，百事可樂與全美四大體育聯(lián)賽均建立了官方合作關(guān)系。
體育已成長為年輕人日常溝通的情感紐帶之一
品牌贊助越來越講究日常化溝通，情感紐帶是日常化溝通中極其重要的組成部分，而體育恰好是一個(gè)非常好的渠道。NBA以及歐冠，這兩項(xiàng)當(dāng)今世界相當(dāng)重要的體育賽事，在年輕人的共鳴度也越來越高。隨著社交媒體的發(fā)展，球迷對(duì)于體育賽事，尤其是足球籃球的專業(yè)認(rèn)知度也有不少提升，球迷行為模式的比例中，雖然追星依然占據(jù)很大比例，但越來越多的球迷開始站在整個(gè)賽事的高度發(fā)聲，也越來越開始研究整體賽事的綜合水平。此時(shí)，百事正式拿下兩項(xiàng)重要賽事，可謂意義重大。
其實(shí)，運(yùn)動(dòng)精神和崇尚活力一直是百事重要的DNA，相比其他品牌，百事在營銷時(shí)，是從一個(gè)充滿朝氣、活力、流行的角度出發(fā)，而可口可樂往往是打感情牌，從品牌本身來看，百事與體育的聯(lián)姻更相得益彰。
當(dāng)然，百事本身也從未停止過對(duì)于體育界的各種合作。以“百事足球巨星”為基礎(chǔ)的合作方式成為百事公司在整個(gè)足球?qū)媚酥馏w育領(lǐng)域重要的組成部分。梅西、貝克漢姆、德羅巴、阿圭羅、法布雷加斯、范佩西……這些星光熠熠、耳熟能詳、能夠代表百事精神的巨星們受邀成為百事足球巨星陣容的一員。
另外，被譽(yù)為“美國春晚”的超級(jí)碗從1987年起就由百事開始贊助，是這項(xiàng)每年一度體育賽事的最大廣告商之一，歷年以來打造的Halftime Show給我們留下不少經(jīng)典時(shí)刻：1993年MJ的演出吸引了一億三千萬電視觀眾，成為美國歷史上收視率最高的電視節(jié)目。2012年，流行樂壇現(xiàn)象級(jí)歌手麥當(dāng)娜化身埃及艷后驚艷亮相，從《Vogue》、《 Music》到與LMFAO合作《Sexy and I Know It》,再到新單《Give Me All Your Love》，最后以《 Like A Prayer》收?qǐng)觥?013年，流行天后碧昂斯創(chuàng)造了超級(jí)碗中場秀有史以來的商業(yè)奇跡。在《 Love On Top》中從巨大火焰人形的升起，《Crazy In Love》 《End Of Time 》《Baby Boy》《Single Ladies》上演整場舞蹈盛宴，最后以一首《Halo》將全場推向高潮。而今年，有“水果姐”之稱的KatyPerry更是以百事藍(lán)為主色調(diào)，藍(lán)色妖姬般的造型吊足了歌迷和粉絲的胃口。
2015Pepsi X Katy Perry “超級(jí)碗”中場表演
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