誰說女人心難懂？華為用一支短片記錄了“她的心里話”！
華為，一個被手機耽誤的廣告公司
從去年開始，華為的廣告就跟開掛了一樣
無論是科幻、沙雕的、還是深情的
都讓人眼前一亮
最近華為為打造「未來影像」這個核心概念
發起了HUAWEI P30系列作品征集活動
同時發布了一支最新品牌TVC
這次將鏡頭對準生活中的普通人
用一張照片，一段影像
說出“她的心里話”
廣告以“心里有話，用影像說”為主題
鼓勵女性用影像記錄和表達自己人生中
倔強的、灑脫的、溫柔的、
堅定的、柔軟的...
各種不輕易袒露的精彩時刻
短片充分展現了女性既柔韌又堅強的一面
“心里的話，不說出，也能看得到”
幾乎每一句話都說出了女性的心聲
不刻意渲染又貼近生活
顯得更加真切與動人
都說女人的心是一片秘密的汪洋，難以捉摸。但這支短片，女人的心里話在華為P30系列的鏡頭下“一覽無余”，影像可以更直觀地體現他們心中的感悟和世界，讓情緒找到一個宣泄口，不用言語，在影像中感悟所有情緒，女人其實一點也不難懂。
華為將P30強大的拍照功能穿插于短片當中，包括變焦，夜景拍攝等，產品植入自然，同時與受眾做了情感溝通。
關于這條TVC，還有一波海報，文案簡短有力，足夠打動人心。
愛情，會自己長腿跑過來嗎？
當然會。
相比較男性的主動出擊，女性尤其是東方女性大多都是更加含蓄溫婉的一方，期待心儀的對象和理想的感情不期而遇。短片很好地詮釋了這一洞察，以長焦鏡頭變焦的方式將男女主人公距離拉近，既表達了女性對于美好愛情的渴望，也清晰直觀展示了產品的變焦功能。
最好看的腮紅，
是跑出來的那種。
時下越來越多女性都熱衷運動，通過運動來保持完美身材和青春永駐的容顏，與其依靠化妝產品，不如依靠運動健身。從運動中發現健身的快樂，揮灑汗水，做一個積極向上的女性，彰顯真我態度。
相比于高光時刻，
黑暗中的微光更值得銘刻。
多數女性在大眾面前呈現出最光鮮亮麗的一面，其實在背后也一直在默默奮斗和付出，黑暗中的微光時刻更值得銘刻。
誰治好了我的公主病？
我的小公主。
在堅強的同時，女性也有著柔軟的一面，是生活中的“公主”，也會有“公主病”。但是當一個女人成為母親之后，孩子便成為了被寵愛的小公主，面對孩子時會投入全部的母愛。視頻中年輕的媽媽笑容溫柔，滿含愛意，用華為P30系列拍下了孩子熟睡中的臉龐，用影像表達了她對孩子濃濃的愛意。
為自己熬的夜，
不需要給別人看。
作為一個獨立的奮斗者，女性也更加清晰自己的定位，清晰每一份努力就是為了自己的未來，私下里的辛苦付出，不需要給別人看，以此激勵、致敬每一個正在奮斗的女性。
有時候，
不退一步也可以海闊天空。
都說退一步海闊天空，華為反常規思維，用不退一步也可以海闊天空展現女性堅強樂觀，遇到困難不退縮的一面。
我眼里的好，
是我喜歡就好。
女性可以不被定義”，面對外界的壓力，“我眼里的好，是我喜歡就好”，不用刻意在意別人的眼光，做自己就好。
華為這支廣告出彩在哪里？
一、深刻洞察女性心里話，和用戶做情感溝通
言語是某種情緒的表達，女性在生活中的確有很多說不出口的時刻，影像卻能成為其最真實、便捷的釋放出口。不管是日常生活中的點點滴滴，還是那些你人生中的重要時刻、深藏心底的生活感悟等等，即使你不會用言語去表達，通過影像也能被看見。
此次華為P30系列通過鏡頭，用影像解讀女性在思考什么，結合情感、職場、生活、親子等場景，對女性愛情觀、事業觀、真我態度、獨立精神做了深度洞察，說出了女性的心里“畫”，和眾多女性產生了精神共振。通過數位典型的都市女性，以華為P30系列鏡頭展現了那些說不出的女性力量和態度。
二、順應她經濟消費需求，傳播女性生活態度
隨著經濟收入與購買力的提高，女性正逐漸成為中國消費市場的主力軍，圍繞女性產生的“她經濟”也正在崛起，品牌也不斷迎合女性的消費訴求。
無論是天貓的《活出你的女子力》還是屈臣氏的《做自己，美有道理》，無不在彰顯女性的態度。她們崇尚追求內心想法，不屈服于現實環境束縛，追求“活出自我”。華為這支短片正是彰顯了女性的生活態度。
她們用力生活、熱烈投入每一次戀愛、勤懇工作踏踏實實一步步向前，職業、人設、年齡都無法阻擋她們活出自我的姿色。
三、高度圍繞產品特點，開啟進階式營銷
3月底，華為推出P30手機，主打“手機攝影超越人眼所見”的未來影像概念，為了傳播這個概念，華為先后推出了“系列特技影視大片”（《古墓麗影》、《死亡游戲》與《臥虎藏龍》）、《大象》、《未來之眼》《悟空》等頗具“電影范兒”的廣告片，甚至被調侃為“華為影院”。這些影片通過創新的表現形式，來與消費者進行品牌溝通。
《古墓看到麗影》、《死亡不是游戲》、《臥虎藏不住龍》三支短片將產品的多倍變焦、超大廣角、強大暗拍功能傳播出去，提高消費者對新品的認知度。
《古墓看到麗影》
《死亡不是游戲》
《臥虎藏不住龍》
在產品賣點傳播完之后，華為聯手多個導演拍攝了《大象》，《未來之眼》，《悟空》，三部影視廣告全部是用華為P30 Pro來拍攝完成。這三部電影大片更多的是和用戶做品牌層面的溝通，傳達華為“手機攝影超越人眼所見”的未來影像概念。
而此次「未來影像」更多的是承擔品牌溝通層面的作用。P系列主打拍照。通過品牌TVC將P30系列手機的特點和優勢植入到場景中其中，絲毫沒有廣告的感覺，讓人印象深刻也能打動人心。
華為廣告的出彩，出彩在了洞察深刻，創意執行又很到位。P30系列的傳播，通過影視廣告和TVC來展現，降低了傳播門檻，讓消費者能對產品有了更清晰的認知。
寫在最后
“心里有話，用影像說”這支短片是華為P30針對女性群體做的階段性傳播。順應“她經濟”的消費熱點，深刻洞察女性用戶內心的情感訴求，很容易引起用戶的共鳴，這是品牌與目標用戶群建立聯系的最有效路徑。
數英用戶原創，轉載請聯系原作者
作者公眾號： 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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