端午節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，總有一個(gè)“粽”你意
端午節(jié)又雙叒叕到了，處在消費(fèi)者注意力如此集中的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)上，品牌借勢(shì)之風(fēng)自然紛紛而起。
由于端午節(jié)最鮮明的元素為“粽子”，所以圍繞粽子開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的品牌不在少數(shù)，讓品牌&產(chǎn)品與節(jié)點(diǎn)元素產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，以達(dá)到吸引關(guān)注、獲取好感度和高效傳播的目的。
1、五芳齋
作為知名粽子品牌，五芳齋在近幾年的營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有落入俗套，而是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維，玩轉(zhuǎn)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，將“粽子”創(chuàng)意玩出新高度，逐步實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。
去年，五芳齋的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)一直走魔性、沙雕式路線(xiàn)，從一粒糯米的心路歷程，到重陽(yáng)、民國(guó)新年的復(fù)古風(fēng)，始終吸睛滿(mǎn)滿(mǎn)、槽點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)。
今年端午，五芳齋則走了條奇幻影視風(fēng)格的路線(xiàn)，不僅向消費(fèi)者展現(xiàn)“糯文明”，帶領(lǐng)消費(fèi)者感知五芳齋發(fā)展歷程，還建立了一個(gè)“時(shí)光嶺上的招待所”，聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日限量發(fā)售“外來(lái)物粽”。
一顆粽子的前世今生，一個(gè)品牌的歷史未來(lái)
從短片我們看到，五芳齋基于現(xiàn)實(shí)又超脫現(xiàn)實(shí)，選擇讓傳統(tǒng)文化進(jìn)入品牌設(shè)定的場(chǎng)景中，用創(chuàng)意、新鮮的營(yíng)銷(xiāo)形式，將糯文化用年輕化方式表達(dá)。
這樣一來(lái)，不僅向消費(fèi)者展現(xiàn)了糯文明和老字號(hào)發(fā)展的宏觀場(chǎng)面，也借此表明了品牌不忘初心的態(tài)度和“一糯百年心”的匠心精神。
“時(shí)光嶺上的招待所”，與“粽”不同
這一科幻短片《招待所》將宇宙比喻成了一個(gè)粽子，粽子多個(gè)面代表不同的時(shí)間線(xiàn)，匯聚成“時(shí)光嶺的招待所”，在這里沒(méi)有時(shí)間概念，過(guò)去現(xiàn)在和未來(lái)交錯(cuò)。
五芳齋賦予了粽子以鮮活的生命力，也即賦予了產(chǎn)品以鮮活的故事背景，讓消費(fèi)者在劇情的引導(dǎo)下，感知品牌存在的時(shí)間和囊括的事物，最后帶出天貓超級(jí)品牌日限量發(fā)售產(chǎn)品“外來(lái)物粽”，用“科幻端午，邊吃邊想”強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。
2、85度C
今年85度C，在端午節(jié)推出了三款節(jié)日粽子禮盒：“粽情”、“粽意”和“團(tuán)圓祈福”，這三款產(chǎn)品不論是從口感上和包裝上，都極力貼近消費(fèi)者喜好，給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。
而為了讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深印象，進(jìn)一步推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播，85度C用一組創(chuàng)意漫畫(huà)+文案的形式，強(qiáng)打“2只粽，兩只粘更緊”概念。
這一新穎的“粽子”解讀方式，不僅讓消費(fèi)者眼前一亮，更是刺激他們產(chǎn)生消費(fèi)行為。
最后，85度C借這組閨蜜關(guān)系和兄dei關(guān)系，帶出營(yíng)銷(xiāo)目的，即品牌推出的“兩只粘更緊”的粽子產(chǎn)品。
3、淘寶吃貨
機(jī)緣巧合，今年高考時(shí)間和端午節(jié)同一天，淘寶吃貨在這個(gè)雙營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)狠狠地秀了一把。
其利用諧音“粽”與“中”，聯(lián)合了五芳齋、知味觀、三全、真真老老四大品牌發(fā)起了「吃好粽，祝你中」大型營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)。「吃好粽·祝你中」淘寶吃貨沙雕廣告，為高考生瘋狂打call。
在線(xiàn)上，淘寶吃貨制造并引爆話(huà)題。其推出沙雕廣告向消費(fèi)者講述了一個(gè)關(guān)于“高考生吃粽子”的故事。
同時(shí)，還推出了創(chuàng)意海報(bào)、高考專(zhuān)用表情包和H5，強(qiáng)化印象，促成話(huà)題得以快速傳播，成為輿論焦點(diǎn)。
在線(xiàn)下，淘寶吃貨強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)。其聯(lián)合五芳齋打造了「粽子大學(xué)」快閃行動(dòng)，用「粽子大學(xué)」入學(xué)測(cè)試和“如何包粽子”等活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)者參與熱情，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。
這一線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)打造，能讓品牌&產(chǎn)品信息更全面覆蓋目標(biāo)群體，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)這次合作品效合一。
4、娃哈哈的“哈哈粽”
營(yíng)銷(xiāo)越想要吸引消費(fèi)者注意，就越要用創(chuàng)意開(kāi)展活動(dòng)。
這不，被稱(chēng)為“飲料界最會(huì)做月餅”、“粽子界最會(huì)做飲料”的“跨界狂魔”娃哈哈，在端午節(jié)也推出了新奇產(chǎn)品“娃哈哈哈哈粽”。
早在5月份初，娃哈哈便在社交媒體上發(fā)布端午節(jié)出粽子的訊息，圍繞#哈哈沒(méi)想到#主題，向廣大網(wǎng)友們征集粽子口味，這一神操作極大調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友積極性，推動(dòng)話(huà)題得到廣泛傳播。
最后經(jīng)網(wǎng)友投票，票選出了AD鈣奶、八寶粥、冰紅茶和冰淇淋抹茶這四種口味的“娃哈哈哈哈粽”。
不出意料，該產(chǎn)品上線(xiàn)后便被搶購(gòu)一空，熱度遲遲不下，消費(fèi)者都想一嘗有童年味道的“AD鈣奶口味粽子”。
娃哈哈的這波端午節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，在創(chuàng)意上，跳脫了傳統(tǒng)思維，獨(dú)樹(shù)一幟推出獨(dú)特口味粽子強(qiáng)化印象；在傳播上，借助了微博這一社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)的主陣地，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友們積極性，提高聲量，實(shí)現(xiàn)了品牌&產(chǎn)品最大程度曝光，展現(xiàn)了品牌的年輕化姿態(tài)。
5、衛(wèi)龍賤萌的“辣條粽子”
去年，衛(wèi)龍的辣條粽子橫空出世，一經(jīng)推出便在社交媒體上爆火，得到眾多網(wǎng)友的追捧一躍成為“網(wǎng)紅粽”。
今年衛(wèi)龍繼續(xù)攜“辣條粽”出場(chǎng)，用新升級(jí)的材料和口感給消費(fèi)者帶來(lái)新一波體驗(yàn)，相比較去年中規(guī)中矩的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格，今年衛(wèi)龍則采用了“賤萌”風(fēng)格收割消費(fèi)者好感。
這支介紹辣條粽子的廣告，魔性的“辣”音樂(lè)跟更容易引起消費(fèi)者圍觀。
而另一支動(dòng)畫(huà)視頻，則收獲了無(wú)數(shù)消費(fèi)者好感，一系列動(dòng)圖騷氣十足，果真夠賤萌~
寫(xiě)在最后
端午借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，最重要的便是洞察消費(fèi)者的節(jié)日消費(fèi)心理，選擇一個(gè)符合品牌調(diào)性的切入點(diǎn)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，創(chuàng)意結(jié)合品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者除了對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生強(qiáng)烈印象的同時(shí)，也更加認(rèn)可和支持品牌，引發(fā)傳播占據(jù)節(jié)點(diǎn)有利位置。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）