小人物的偉大故事：今天又被支付寶感動了！
一直以來，人們的關注點都在大事物上，而總忽略身邊一些微小事物凝聚出來的力量，在時刻改變這個社會。
去年阿里巴巴在平昌冬奧會上發出短視頻《To the Greatness of Small》，用連續多個“small”向世人展現，每一個小角色都有讓人無法撼動的力量，借此表明每個個體的珍貴以及擁有的價值。
同年，支付寶旗下螞蟻金服和阿里大文娛聯合開啟“大于等于青年導演公益短片計劃”，攜手7位新銳導演推出七支公益短片，《歸途》、《涼山女童》、《玩手機的女人》等故事的真實細膩，令無數人感動，記憶尤深。
今年，支付寶公益短片第二季如期而至，品牌圍繞“小的偉大”創作主題推出了8支短片，再次讓我們看到了微小事物、微小人物蘊藏的偉大力量。
小的世界里，也有大的力量
這次推出的公益短片，依舊是支付寶與阿里大文娛聯合的成果，第二期攜手FIRST青年電影展和優酷「薪火計劃」，從去年下旬開始線上征集優秀青年導演創作的作品。
最后，8支極為特別的短片脫穎而出，8位青年導演通過鏡頭，記錄了平凡個體的故事，我們從他們創作的視角，也看到這些個體散發出的精神和力量。
今天關姐挑了當中三支深有感觸的短片，分享一下。
?One：垃圾堆的百萬富翁
某天深夜，一對青年男女偷偷潛入拾荒老人的屋子翻找存折，翻找過程中，他們還將屋里垃圾分門別類，這時巡邏警察路過，他們被逮住。
好似劇情到這可順理成章結束，后面卻出乎意料，警察說，若找到存折，記得把存折號碼拍給他？
原來，他們不是小偷，而是曾被這位拾荒老人資助過的小孩，長大后有所成就，想用自己學到的技能，神不知鬼不覺回報老人，垃圾分好是為了運去換錢，換來的錢再偷偷存到老人存折。
兩個人用行動，表達對另一個人的感恩，這個小故事里無不散發著溫暖和心意。
Two：禮物
生活在黑暗世界里的小女孩依依，每天都因無法感知到外面世界而無精打采，那些蝴蝶飛過、小貓打滾的畫面，只存在于想象中。
后來小女孩結識了“風寶寶”，從微風的吹拂中感知這個世界的一點一滴，有陽光、有綠葉的形狀...
這時短片中，出現另一個小女孩的身影，因為一次事故離開這個美麗的世界，離開時留下了一份極為珍貴的“禮物”給依依，醫生拆開紗布那一刻，依依看見這個世界，她懷著感恩的心，帶著這個女孩留給她的“禮物”生活下去。
?Three：借火
江西某地，總有很多人在老萬的油條小攤上借火炒菜，這是自老萬同意第一個人過來借火后，陸續有人過來借火的畫面。
原來，這些都是附近腫瘤醫院病人的家屬，因為病人飲食特殊，吃不了外面不合胃口的食物，所以家屬只能選擇自己做飯，才有了一開始的借火。
而老萬的油條攤，也因為越來越多人借火，生意逐漸淡下去，但盡管面對著壓力，夫妻倆依舊選擇守護他們，這一借，就是15年。
看見細微的美好，真實觸動人心
支付寶這次聯合開啟的公益短片第二季，八支短片八個故事，有著無數平凡人的身影，他們都在用自己愛的力量，擁抱這個大的世界，給社會、集體和他人帶來不凡的影響。
1、感性先行，營銷觸動用戶共鳴點
在互聯網信息爆炸的今天，營銷更注重從感性層面出發，找到與用戶的共鳴點，讓有情營銷贏得無情競爭。
支付寶這次公益短片的初衷，就是通過講故事形式，讓用戶看見這些“小的偉大”，引導大眾學會看到現實生活中，每個平凡人物做的微小但又不平凡的事，感知這些細微的美好。
為了強化用戶對品牌這次行動的記憶點，支付寶還推出對應短片的系列宣傳海報，將劇情提煉成簡短深刻的文案，用更為飽滿的情緒占領用戶心智。
因為一段放不下的往事
青年男女決定對拾荒老人的家闖空門
一爐火
守護人間滋味
掃一葉即掃天下
平凡人亦真英雄
一份感知世界的禮物
2、鼓勵創作精神，扶持優秀青年人才
為什么支付寶這一文化項目名稱為“大于等于青年導演公益短片計劃”？
是因為“大于等于”，代表品牌希望年輕人擁有的這些才華和能力，能突破拍攝資源上的局限。同時，品牌也引導大家能關注這些與人們息息相關的社會問題，讓短片能發揮的價值，大于等于短片本身價值。
《垃圾堆的百萬富翁》、《借火》、《禮物》、《角色》...這八部公益短片，反映的是社會中的某些議題：善心資助他人、無私捐贈眼角膜、學生與老師之間的責任與愛...其中不乏有真實案例改編而成的，都在極力引導人們向真向善向美。
品牌開展這一計劃，選擇引導青年導演拍攝、記錄這些故事的背后，是品牌對年輕人的一種激勵，激勵他們用自己微小的力量，通過鏡頭發現更多社會問題，放大并喚醒更多人關于公益的善行。
而青年導演們在這樣的拍攝過程中，也能通過阿里這一大平臺的支持和曝光，獲得更多機會與資源，發揮個體更大的力量。
就像螞蟻金服副總裁陳亮說的，“每一個短片都不是終點，而是新起點。與其說是一個文化項目，不如說是一項公益實踐。”
公益始終，塑造有溫度、有態度的品牌形象
公益與情感一直相輔相成，品牌熱衷于公益營銷，是因為更容易獲得用戶情感認同，贏得用戶信任，讓他們對品牌&產品記憶更深刻。
阿里一直注重公益事業，倡導全民參與公益。從“95公益日”、“益”起讀書全民閱讀公益活動之“魔法圖書館”地鐵專列，到螞蟻森林帶動數億人種植造福社會、螞蟻莊園捐贈愛心幫助弱勢群體...
再具體到這次圍繞“小的偉大”，開啟的“大于等于青年導演公益短片計劃”項目，我們可以看到，品牌的公益行動依舊選擇凝聚眾人微小力量，放大每一份貢獻。
同時品牌對青年導演的扶持，也是讓他們憑借自己力量，創作、拍攝、記錄、傳達，宣揚并踐行公益精神。
這一切正如馬云曾說的：“一個人做很多不是公益，很多人做一點點，我認為才是真正的公益。”
營銷借助公益，攻“心”為上，更能找準品牌定位，推動品牌形象轉變。阿里一直通過公益行動，讓每個個體的每份小力量，凝聚后對社會產生正向的作用，這有利于塑造阿里積極正面的品牌形象，提升其市場競爭力和影響力。
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