寶潔神反轉廣告，竟然被差評了！
在這個過度營銷的時代，巧妙撩動消費者的“好奇心”，時刻緊扣消費者的“注意力”，精準將產品所要傳遞的message傳遞給消費者，是品牌發力的著重點。寶潔此次便是通過創意的形式去撩動所有消費者的心。
見慣了深情、走心的寶潔，這一次它要給大家看點不一樣的。寶潔在夏日來臨之際以“祛火茶館”為主題，給所有消費者帶來一個驚喜。
一支集 武俠、驚悚、諜戰、情感 等諸多元素為一體的廣告大片，竟讓人覺得莫名喜感，甚至還有一點周星馳式幽默的味道。
一、寶潔：發型煩惱，快來接招
一到夏日，無論是女神還是男神，幾乎每個人都要面對頭發出油的現實問題，特別是有時候因為頭油引起的意外事件，讓人尷尬得恨不得找個地縫鉆進去。
寶潔深諳所有消費者的痛點，通過這支民國復古風廣告，對癥下藥。幾個腦洞大開場景，不僅讓人看得過癮，同時也將秀發煩惱一并擊退。
廣告中的主角分別是一位英俊瀟灑的降火茶館的老板和一位時時刻刻出狀況的百變女郎。
每年立夏老板家的茶館便準時開業，等待火氣上頭的人。
1.夏夜造訪的武林高手 —絲絲
絲絲姑娘，頭屑去了又來 不是辦法。頭發夏日上火，何不試試在下的降火良方，夏日頭屑，凈澈降火。
隨著配音的出現，兩個主角便開始了一場動作戲，高手過招的大片之感迎面襲來。
主角們正比斗之際，散落一地的頭皮屑，讓絲絲姑娘的氣場大打折扣。降火茶館老板順勢給出良方，便是主打去屑的海飛絲。
2.驚魂夜女鬼 —宣宣
在月黑風高的夜晚，一位神秘女子現身茶館，當油紙傘被收起那一刻，原本以為是酷炫冷艷的女神，沒想法卻是一位發如雪的邋遢姑娘，華麗的出場竟然敗給了發型。
宣宣姑娘，發型扁塌錯不在你。頭發夏日上火，何不試試在下的降火良方，夏日扁塌，輕盈降火！
3.自毀情報特務 —婷婷
婷婷姑娘，頭發夏日上火，何不試試在下的降火良方，夏日油膩 排濁降火。
費了九牛二虎之力才得到的情報，沒想到因為太油引來了火光。
女主不僅用油頭把情報點燃了，更是把自己的脾氣點燃了，去油良方是什么呢？便是主打去油功效的潘婷！
4.慘遭拋棄的悲催女 —飄飄
世間所有的相遇，都是久別重逢。你無情、你殘酷、你無理取鬧，我哪里無情？我哪里殘酷？我哪里無理取鬧？
主要是因為“你頭發有味兒”，別過后就不想再重逢了。
飄飄姑娘，頭發夏日上火，何不試試在下的降火良方，夏日異味 、清爽降火。
熟悉的不能再熟悉的男女對話片段，讓我們馬上拉回到情深深雨蒙蒙的影視場景之中。
然而這讓人尷尬的場景，此時能幫你挽回感情和男友只有去味的飄柔了！
細心的朋友會發現寶潔這波廣告暗藏玄機，即每個女主的名字均對應四款洗發水，絲絲=海飛絲、宣宣=沙宣、飄飄=飄柔、婷婷=潘婷，通過劇情強化用戶記憶點，將寶潔四款產品深深扎在腦海里。
二、煩惱，四種選擇
這四段民國風的魔性廣告，劇情的腦回路清奇，短片中的女主遇到各種頭發問題，也是大家經常遇到的尷尬問題。頭屑、扁塌、異味、出油，降火茶館的老板都會適時現身，為其解決夏日頭發上火的各種困擾。
最后通過四位主角，絲絲=海飛絲、宣宣=沙宣、飄飄=飄柔、婷婷=潘婷，讓消費者心中對寶潔系列產品留下深刻的難以磨滅的印象。
除了發布品牌TVC以外，潘婷此次還順勢推出一組產品海報。
無論是短片還是海報，此次寶潔針對消費者四個痛點，頭發出油、有異味、頭皮屑、扁塌。TVC將產品的特點與故事情節相結合，并且針對頭發的四個痛點，通過引出產品來提出解決方案。
整部短片也呈現出大片風格，同時夾雜搞笑逗萌趣味，不斷地加深著用戶的印象。
三、雖有差評，寶潔這一波依然值得肯定
一說到寶潔，大眾的第一印象是用了幾十年的老品牌，值得信賴。而對于年輕的消費者來說，這些從小用到大的產品總是不免少了一些新鮮感。甚至寶潔旗下的品牌，被許多8090后的消費者認為是媽媽才會用的牌子。
寶潔也意識到要多和年輕消費者進行溝通，注重品牌的年輕化塑造。因此在此次的廣告中，我們很明顯能看到一絲年輕人喜愛的歡樂沙雕味道。雖然這則廣告讓保潔備受關注，但依然有一些消費者提出了差評。
首先，以沙宣為例，易烊千璽成為沙宣全球代言人。海飛絲更是曾經先后由梁朝偉、甄子丹、彭于晏、朱正廷、鹿晗等男明星代言，顯然“上火”不是女性的專屬。
然而此次廣告部分全都由女性主演，很容易給廣大男性造成這是專屬于女性洗發水的錯覺，因此這則廣告部分角色由男性出演或許會更加合適。
其次，雖然寶潔著力于吸引年輕消費者，短片的idea和小劇場都是年輕受眾易于接受的風格。但是短片中的造型、服飾都極易讓人與“媽媽的牌子”產生聯想，而且一些故事情節設定依然稍顯老套，創新不足。而這顯然不是寶潔想要看到的……
從營銷角度來看，“創意營銷”就是品牌通過創意的方式和用戶進行溝通互動，而學會把握創意內容，選擇創意形式，學會用契合品牌的創意方式來吸引消費者，才能讓消費者與品牌建立持久的友好關系。
這一次，降火茶館，寶潔洗護為你夏日限定營業！盡管依然有一些問題，但還是然讓我們看到了寶潔求變的心意。相信下一次，寶潔洗護還將為我們帶來更多精彩的創意呈現！
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