品牌電商的變革從未慢下來
今年618似乎來的特別猛烈，京東、天貓、蘇寧、拼多多等，都為之投入了巨大的資源與精力。例如，京東邀請了當(dāng)紅偶像團體火箭少女101為618代言，而天貓理想生活狂歡季的宣傳在地鐵、公交、高樓的廣告位上四處霸屏。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，這屆618迎來了史上三大最：最大資源投入、最大規(guī)模陣仗、最多品牌參與，背后代表著電商在走過黃金十年后的再次蓄力爆發(fā)，和全新轉(zhuǎn)向的決心。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來了電商的繁榮，電商又為品牌提供了全新的增長機會，同時帶來了品牌營銷方式的改變。
但互聯(lián)網(wǎng)社會的最大特征之一，就是巨變一直在發(fā)生。品牌應(yīng)該如何跟上互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展節(jié)奏，抓住每一波機會點收割紅利？在下一個5年必須要關(guān)注以下問題：
· 電商在品牌營銷中的角色變化？
· 品牌在未來5年持續(xù)增長的機會點？
· 企業(yè)如何擁抱數(shù)據(jù)、技術(shù)和內(nèi)容？
眾引傳播攜品覽、一面數(shù)據(jù)、小紅書MCN機構(gòu)范想做客2019TopDigital創(chuàng)新盛典，對這些問題進行了深入探討。
· 2019TopDigital創(chuàng)新盛典現(xiàn)場
電商平臺的變革
從“人找貨”到“貨找人”
即從獲取消費者需求到引領(lǐng)消費者需求。過去電商只負責(zé)把貨搬到線上，然后等人去找貨，它的地位是被動的。
今后電商將變?yōu)橹鲃由踔林鲗?dǎo)，電商通過數(shù)據(jù)分析找到用戶，洞察他們的需求，以內(nèi)容為載體做精準(zhǔn)投放。
流量紅利消失
數(shù)據(jù)洞察助品牌找到增長機會
當(dāng)下流量的增量大幅變少意味著存量非常龐大，下一個營銷時代的重點應(yīng)是精耕細作。
數(shù)據(jù)洞察將幫助品牌找到精準(zhǔn)TA人群，實現(xiàn)超高ROI轉(zhuǎn)換；數(shù)據(jù)洞察甚至可以幫助品牌預(yù)測銷售趨勢，打造爆款。
企業(yè)的意識和組織架構(gòu)
決定數(shù)字化轉(zhuǎn)型的效率
很多公司有數(shù)據(jù)部門，但除了數(shù)據(jù)部門以外，整條營銷線上的人都不太喜歡用數(shù)據(jù)，或者被動等著用數(shù)據(jù)，這是目前大家面臨的很大一個問題。
而未來電商不再僅僅意味著天貓、京東、拼多多等幾大平臺，企業(yè)內(nèi)部需要進行職能轉(zhuǎn)型，成立電商部，運營私域流量，掌握消費者資產(chǎn)。
數(shù)據(jù)是未來電商品牌的必備工具。數(shù)據(jù)洞察所具備的能量，可以令品牌實現(xiàn)驚喜的增長。近期，眾引傳播通過數(shù)據(jù)洞察總結(jié)出3W1H全鏈路投放解決方案（點擊查看詳細案例 外行才拍腦袋，成熟品牌都在看數(shù)據(jù)），為聯(lián)合利華旗下凈水品牌沁園“小白鯨”打造了一場超高轉(zhuǎn)化的新品上市活動。
“小白鯨”不僅是京東大牌風(fēng)暴日凈水器銷量第一，而且是京東有史以來月銷量最高的一款凈水器產(chǎn)品，更獲得綜合搜索排名第一，被當(dāng)做經(jīng)典案例在京東多個場合進行分享。
文章部分觀點整理自以下參會嘉賓：
眾引傳播合伙人兼策略創(chuàng)意總監(jiān) 陳陶琦
品覽CEO 李一帆
一面數(shù)據(jù)CEO 任棟霓
小紅書MCN機構(gòu) 范想創(chuàng)始人 Lily
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