微信推出2019全新廣告：活著就創(chuàng)造點(diǎn)什么！
微信已經(jīng)陪我們走過(guò)了第9個(gè)年頭
2011年微信剛誕生的時(shí)候
大部分人認(rèn)為它沒(méi)什么用
沒(méi)有人能預(yù)測(cè)到
它將給我們的生活帶來(lái)何種改變
如今微信作為月活超過(guò)10億的國(guó)民社交軟件
深深影響了我們的工作、生活、社交和娛樂(lè)
去年微信推出了周年品牌宣傳片
《我微信你》
從日常生活的點(diǎn)滴中
闡述了微信帶給我們的變化
而在今年 ，微信推出了一支全新的主題廣告
《活著就創(chuàng)造點(diǎn)什么》
這一次 ，將目光聚焦在【創(chuàng)造者】身上
開(kāi)篇以孩子的口吻問(wèn)道“為什么創(chuàng)造”？
每個(gè)人的理由各不相同
COSPLAY玩家
“為了表里如一”
▼
公眾號(hào)作者
“為了不閑著”
▼
有趣的年輕人
“為了暗中觀察”
▼
攝影師
“為了被點(diǎn)贊”
▼
年輕媽媽
“為了兒子”
▼
街舞男孩
“為了月球漫步”
▼
小程序設(shè)計(jì)師
“為了無(wú)中生有”
▼
旅游愛(ài)好者
“為了世界和平”
▼
懷孕媽媽
“為了新的開(kāi)始”
▼
……
最后，微信給出了這樣的答案
“沒(méi)有為什么”
“活著就創(chuàng)造點(diǎn)什么”
微信作為一款國(guó)民級(jí)應(yīng)用
已經(jīng)構(gòu)建起一個(gè)大的生態(tài)圈
越來(lái)越多的人正借助微信發(fā)光發(fā)熱
而微信為每一個(gè)創(chuàng)造者提供平臺(tái)
他們匯聚在一起，形成各自的圈層文化
讓創(chuàng)造價(jià)值在微信平臺(tái)得到體現(xiàn)
正如廣告片最后提出的Slogan
“讓創(chuàng)造體現(xiàn)價(jià)值”
一、將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通創(chuàng)造者，深度契合微信UGC平臺(tái)定位
這是微信首次將鏡頭對(duì)準(zhǔn)平臺(tái)上的創(chuàng)造者，這些創(chuàng)造者，包括公眾號(hào)作者、攝影師、表情設(shè)計(jì)者、小程序開(kāi)發(fā)員、日常生活朋友圈分享者、COSPLAY 玩家以及愛(ài)分享的年輕媽媽......
微信作為國(guó)內(nèi)最大的用戶社區(qū)，為這些人群提供了創(chuàng)作的平臺(tái)，同時(shí)這些人也構(gòu)建起了微信的生態(tài)，可以說(shuō)沒(méi)有用戶的創(chuàng)造，就沒(méi)有今天的微信。微信以創(chuàng)造者作為視頻主題，完美契合了微信作為UGC平臺(tái)的定位。
二、瞄準(zhǔn)當(dāng)下社會(huì)群體，真實(shí)故事更能產(chǎn)生情感共鳴
微信以不同社會(huì)角色創(chuàng)造的故事為內(nèi)容，憑借用戶的真實(shí)經(jīng)歷，用真情打動(dòng)觀眾，讓受眾自動(dòng)帶入短片中的角色，引發(fā)情感共鳴。廣告片中的創(chuàng)造者，也是生活中的你我，正是因?yàn)槊恳粋€(gè)創(chuàng)造的普通個(gè)體，才構(gòu)建了微信現(xiàn)在的生態(tài)。
這是微信深度的社會(huì)情緒洞察，通過(guò)每一個(gè)創(chuàng)造者的故事去洞察更深層的社會(huì)心態(tài)，挖掘平臺(tái)真正的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)與用戶的價(jià)值對(duì)話。
三、從社交平臺(tái)到創(chuàng)造平臺(tái)，看微信的蛻變之路
來(lái)回顧下去年微信推出的主題片《我微信你》
視頻文案：
我們起早貪黑，我們馬不停蹄
我們?yōu)樽约旱默F(xiàn)實(shí)買單，
也為別人的生活點(diǎn)贊
我們渴望被關(guān)注，卻也享受孤獨(dú)
我靠近了你，卻冷落了你
我不太懂你，可我佩服你
我重逢了你，我忽略了你
我贊賞你，我取關(guān)你
我信任你，我懷疑你
我丟失你， 我遇見(jiàn)你
世界再大，不過(guò)你我之間
我 · 微信 · 你
同時(shí)還配合出了一套海報(bào)
期待著久別重逢
也習(xí)慣了相對(duì)無(wú)言
為自己的現(xiàn)實(shí)買單
也為別人的生活點(diǎn)贊
靠近了心里的人
卻冷落了身邊的人
常常被人群包圍
卻享受孤獨(dú)的滋味
如果說(shuō)去年微信還在強(qiáng)調(diào)社交屬性，今年，微信已經(jīng)在強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的創(chuàng)造價(jià)值了。在這個(gè)全民用微信的時(shí)代，微信對(duì)于大部分來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)社交平臺(tái)，他給用戶提供的，更多的是一片實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的創(chuàng)作土壤。
越來(lái)越多的自媒體、程序員、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)從業(yè)者甚至是普通大眾在這個(gè)平臺(tái)施展才華，獲得收入來(lái)源。比如17年才上線的小程序，目前為止活躍在這個(gè)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者已經(jīng)超過(guò)150萬(wàn)人了，而靠著微信廣告和打賞功能，更是養(yǎng)活了一大部分自媒體人，這也是微信「讓創(chuàng)造體現(xiàn)價(jià)值」這句話背后深層次的意義。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：4A廣告文案（ID: AAAAIdea）
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