英國旅游局“英國等你來命名”營銷活動，獲戛納創意節金獅大獎

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舉報 2015-06-30

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(2015 年 6 月 29 日) 由奧美中國策劃,英國旅游局在中國舉辦的 “英國等你來命名”營銷活動,于 2015 年戛納創意節上大獲全勝,在這個被業界譽為“廣告界的奧斯卡”的創意盛會上摘得 2 枚公關類金獎和 1 枚銀獎。

斥資 160 萬英鎊的“英國等你來命名”活動, 利用中國人對充滿諧趣的昵稱的喜愛,讓中國受眾為遍布英國的 101 處景點、地標建筑和名勝來取名。活動由奧美北京策劃并推廣,是迄今為止在由國家旅游委在中國國內舉行的,作為 GREAT Campaign 一個組成部分的最大規模營銷活動。

此次營銷活動的范圍包括:由數字公司 Brand42 制作微型網站,社交媒體活動, 以及傳統媒體與戶外廣告的聯合曝光。活動通過國家旅游局的官方微信和微博觸及近 3 億潛在用戶,活動的網站瀏覽量超過 2 百萬,并有 3 千萬人觀看了發布視頻。在活動啟動 10 周內共收集了 13000 個地名。

政府的GREAT Campaign營銷活動為旅游業帶來了顯著的促進作用。去年,中國赴英假日旅游增長 18%,達到歷史新高, 游客總花銷達到 1.38 億英鎊, 同比增長了 7%,在英逗留天數增長 26%,累積到達 885,000 天并刷新歷史最高紀錄。英國旅游局預估,在有力的投資建設和宣傳保障下,到 2020 年,中國游客赴英總花費將達到 10 億英鎊,達到英國去年各類旅行消費總額 4.97 億英鎊的兩倍。

英國旅游局市場總監 Joss Croft 表示:“迄今為止,這是由英國政府在中國舉辦的最精彩最富有創意的旅游營銷活動。我們希望用人們喜聞樂見的“昵稱”方式來直接影響中國消費者。活動的效果非同凡響,奧美中國以無可比擬的創意能力協助我們實現了傳播目的”,“此次營銷活動為新一代的中國旅游人群介紹了以前名不見經傳的游覽景點,并將英國開放成為全世界最有價值的旅游市場”。

GREAT Campaign 總監 Conrad Bird 補充說:“對于英國旅游局用來吸引中國受眾的手法和創意, 我感到由衷興奮。我們與 GREAT Britain Campaign 的共同目標在于促進商業發展,吸引世界各地的旅游者、學生到英國觀光、學習,投資以及進行貿易 , 以此來創造更多的工作機遇,促進經濟發展。”
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奧美北京的創意總監表示:上個月,國家審計署的一個獨立調查項目推薦 GREAT Campaign 為全球質量最高的市場活動。作為 GREAT Campaign 的最初創立者之一,英國旅游局的關注點和努力一直成功地鎖定私營資金籌集。在過去的三年中,國家旅游局從私有企業募集到 4300 萬英鎊,作為開拓旅游市場的資金保障,并帶來更加引人注目的投資收益。營銷活動的另一優勢在于,它為不列顛地區乃至全國范圍帶來經濟增長。最近的分析表明,國家旅游局在海外的營銷戰的成功顯示戰略性營銷將同樣拉動蘇格蘭和威爾士旅游,人們把這些地方作為目的地可能性隨之增加了一倍。