傳統大牌霸主地位不保？誰動了他們的奶酪？
近幾年，越來越多的傳統大牌在做新品啟動推廣時，會發現原來成功經驗不再有效，盡管投入了足夠多的營銷預算，但是產品上新往往做不過新興品牌。從2018年天貓全年銷售數據來看，許多新品牌已經崛起，并打破了巨頭企業瓜分市場的局面，傳統國際國內大牌壟斷行業的領導者地位岌岌可危。
通過2018-2019年1月天貓平臺銷量數據分析可知：
日化品類-阿道夫、SEEYOUNG(滋源)等洗發水品牌打破寶潔和聯合利華兩巨頭競爭格局，阿道夫更以6億+的銷售額位列2018年天貓平臺洗發水品類銷售額排名第一，遠超寶潔旗下產品；SEEYOUNG(滋源)2019年上升勢頭強勁。
2018全年天貓平臺洗發水品類銷售額排名Top5
2019年1月天貓平臺洗發水品類銷售額排名Top5
個護品類-芙麗芳絲Freeplus、EltaMD從0到1成功變身網紅洗面奶，躋身2018淘寶潔面品類份額占比TOP前5品牌。
2018年（截至12.18）淘寶潔面品類份額TOP5品牌
美妝品類-國貨彩妝發展迅猛，完美日記、ZEESEA等品牌2018年重點發力，直至2019年成為領導品牌之一，完美日記更是從銷售額排名第10位上升到第4位，開始打破美妝護膚領域的大集團壟斷
2018年天貓平臺口紅品類銷售額排名Top10
2019年1月天貓平臺口紅品類銷售額排名Top5
我們在對各個品類中快速崛起的新興品牌做深入研究的時候發現，這些新品正在用全新的方式挑戰大品牌：
1. 投入更多的預算做內容種草；
2. 從消費者角度出發，內容形式多樣化；
3. 在社區內容種草更符合當今消費者的購買決策習慣；
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而傳統大牌在面對新品推廣和內容種草的時候，往往存在三大誤區：
1. 新品推廣一定要先打知名度？
2. 內容營銷只是品牌大眾媒體傳播的補充？
3. 內容種草更適合追求小投入／大回報的小品牌？
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