”生命之下，想象之上“H5是《2015騰訊互動娛樂UP發(fā)布會》整個品牌宣傳鏈上的一環(huán)，在整個發(fā)布會包裝中處于線上品牌線的預(yù)熱階段。這次發(fā)布會的整體包裝，團(tuán)隊參與度也比較高，從前期策略規(guī)劃，了解目標(biāo)對象，分析行業(yè)、媒體、大眾人文特征及心理特征，把控發(fā)布會整體格調(diào)，預(yù)算管理，到創(chuàng)意策劃與執(zhí)行的視覺、視頻、展會體驗(yàn)都有深入?yún)⑴c。
我們的目的是要做出一個符合2015年發(fā)布品牌形象的H5，提出這一屆發(fā)布會的品牌概念——讓想象綻放，總的來說就是要把氣質(zhì)搞起來。
點(diǎn)擊鏈接查看項(xiàng)目《生命之下，想象之上》：http://www.dh-gg.com/projects/15165.html
還沒玩過的話，先體驗(yàn)一下！
還沒玩過的話，先體驗(yàn)一下！
接下來就開始進(jìn)入案例講解啦！
尋找想象力（頭腦風(fēng)暴）
我們已知的信息，2015年的slogan——讓想象綻放，然后整個創(chuàng)意都將圍繞著“想象力”開始展開聯(lián)想……
發(fā)散發(fā)散，首先看看大家是怎么表現(xiàn)想象力的！
游戲類
1.畫面、故事、互動……全方面營造展示想象力的氛圍，將想象力具象，比較直白，多重刺激快速給人留下印象。例如：
《紀(jì)念碑谷》——游戲體驗(yàn)不論從故事、畫面還是互動，都充滿了想象力，讓人充滿遐想，太愛了;
《Gorogoa》——一款手工精心畫出的世界懸浮的獨(dú)特的益智游戲，整個游戲畫面分為四大塊，場景切換相當(dāng)出乎意料，撲朔迷離；
《謎畫之塔》——解謎游戲，解救女孩Iris，游戲把具有想象力的畫作通過想象力轉(zhuǎn)化成場景，整個體驗(yàn)穿梭在城堡的畫作和Iris的畫作，進(jìn)入華麗的想象力世界。
2.酷炫的效果，通過游戲互動讓用戶腦洞大開。這類想象力的表達(dá)方式要求比較高，用戶對想象力理解的程度各不一樣，比較難把控。例如：
《shadowmatic》
《拯救基瓦努卡Kiwanuka》
影視類
影視類想象力多種多樣，特有的節(jié)奏感劇情感可以嘗試延用來H5。例如：
《星際穿越》——對未知的好奇，遐想；
《少年派》——強(qiáng)大的故事環(huán)環(huán)相扣，充滿想象、情懷。
書籍類
文字，讓人更有想象力，有更多表達(dá)的手法來借鑒。像小時候?qū)W的：
從百草園到三味書屋——很多比喻擬人的手法，讓無趣變得有趣；
面朝大海出暖花開——用文字營造強(qiáng)大的畫面、詩意的氛圍。
故事構(gòu)思（梳理、聯(lián)想）
表達(dá)想象力的表達(dá)多種多樣，對想象力展開聯(lián)想后，梳理出一個適合本次發(fā)布會的表現(xiàn)方式。
初步的設(shè)想，這個H5需要的三個點(diǎn)：
1.人物
尋找一位承載夢想的主角，理所當(dāng)然的選擇小孩，小孩是最富有想象力的角色。
2.核心元素
需要有一個元素，代表著整個H5的重心，引出整個故事。選用了2015UPKV的三角形元素，三角形多變比較好好應(yīng)用，KV元素也呼應(yīng)本屆的主題。
3.故事路線
支撐所有的基礎(chǔ)。完整的路線，讓H5一環(huán)一環(huán)不會脫節(jié)。
隨后，在故事中擬定幾個關(guān)鍵情節(jié)，使故事連貫環(huán)環(huán)相扣。然后增加跌宕起伏的情緒，讓體驗(yàn)不用那么乏味。
文案也開始從這幾個關(guān)鍵點(diǎn)入手，有個雛形——
引：我們的征途是星辰大海
起航：置身浩瀚宇宙，欣喜仰望
跌落：墜入未知山谷，汲汲前行
探索：跨越袤然大海，奇幻斑斕
綻放：踏上無垠曠野，躬身播種
結(jié)：繁花之上再生繁花，夢境之上再現(xiàn)夢境
將之前的擬定的幾個情節(jié)，加上人物、元素、故事梳理出完整的草圖。
關(guān)于視覺
整體——氛圍渲染
想要營造一個詩意，有情懷的氛圍。從場景著手，大一些的場景大一些的大視角，例如，海、空……讓人有遐想，將擬人比喻夸張的手法應(yīng)用起來。
細(xì)節(jié)刻畫——人物、元素配合
人物的設(shè)定用簡單的色塊，沒有很細(xì)節(jié)的出現(xiàn)鼻子眼睛，有一些神秘感，讓大家對人物也有一些想象。三角元素多變的配合，以不同的狀態(tài)出現(xiàn)在幾個關(guān)鍵情節(jié)中，引出整個故事。
完整設(shè)計稿輸出
起航
跌落
探索
綻放
亮點(diǎn)來豐富內(nèi)容，制造一些驚喜
1.適當(dāng)借力，尋找共鳴
找一些經(jīng)典的元素，借力。經(jīng)典的元素是已經(jīng)深入人心，若果能巧妙的應(yīng)用過來，可以為整個H5增添很多趣味。也算是像經(jīng)典致敬。借力埃舍爾的矛盾空間經(jīng)典畫作，把本來普通的室內(nèi)場景變得奇幻有趣，讓人有些想要看一看的感覺。
2.結(jié)合業(yè)務(wù)板塊
-不想要生硬的將業(yè)務(wù)板塊放進(jìn)H5，影響整體氛圍的營造。希望找一些大家能產(chǎn)生共鳴的元素，隱晦的體現(xiàn)這幾大業(yè)務(wù)。
例如：電影，星際穿越里黑洞元素深入人心，電影的熱度也還未過，這個元素恰好可以好好應(yīng)用。
例如：文學(xué)，用已有的元素營造氛圍，利用字的筆畫，制造一些空間感，增添很多氛圍。
3.增加互動，豐富故事
人物在山洞里行走時，整個過程顯得很平靜。將影子巧妙的應(yīng)用起來，再加上互動，增添了的寓意（小人物也有強(qiáng)大內(nèi)心）變得不簡單。
音樂
受限于版權(quán)問題，結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行配樂創(chuàng)作，在ios平臺上的GarageBand上編制完成。整體節(jié)奏配合畫面氛圍，為H5增加個性。音樂部分同樣分為四段，契合故事節(jié)點(diǎn)中的情緒，例如跌落，有空靈的音效，探索加入和聲效果等等。
動畫節(jié)奏
整個H5關(guān)鍵部分就是動畫了，除了一些細(xì)節(jié)動畫，整體的節(jié)奏感相當(dāng)，關(guān)系著用戶體驗(yàn)的舒適度。動畫的小伙伴在整個時間的控制上也是真分奪秒，滴滴都不放過。（期待他們的詳細(xì)分享）
技術(shù)
快速選擇一個對應(yīng)此H5項(xiàng)目的最優(yōu)方案。
H5的動畫用了大量的圖片，因此文件特別大，為了保證H5有更好的體驗(yàn)，技術(shù)同學(xué)掏心掏肺日日夜夜的打磨?。ㄆ诖麄兊脑敿?xì)分享）
總結(jié)
1.數(shù)據(jù)上來看，有了比較好的反饋。
PC端、移動端的配合。PC端任然是一個不容忽視的力量，可以巧妙應(yīng)用起來，做出一些新穎的、奇奇怪怪的東西，幫助移動端導(dǎo)流，提升曝光數(shù)據(jù)。
2.不斷嘗試新鮮
人們都有一顆好奇心，新鮮的玩意兒總是遭人喜歡，會讓人多留意幾眼
3.小伙伴們相互配合
將自己擅長的部分發(fā)揮到項(xiàng)目里，興趣十足，參與感十足。
小伙伴們的力量是強(qiáng)大的后盾。以往技術(shù)往往是限制H5發(fā)揮的痛處，反而這一次這個項(xiàng)目在前期沒有太考慮技術(shù)問題，在后階段都處于未知狀態(tài)，但是結(jié)果H5的還原程度都很好。
謝謝圍觀！
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