京東“真香”：王境澤又雙叒拍京東廣告了！
四月份，京東手機拍攝了一支病毒視頻被網友圍觀，因為這則視頻的主角竟然是“表情包”鼻祖王境澤。一句“真香”，瞬間讓這個又傻又可愛的男孩火遍全國。
在618電商節來臨之際，京東手機再次聯手王境澤，拍攝了一支沙雕廣告。作為表情包界的扛把子，王境澤傾情出演，名副其實地將“真香”進行到底。
一、京東手機版王境澤“真香”現場
距離王境澤上變形記已經過去很久了，而他也從一個叛逆的青少年變成了一個大小伙。但是每次看到他的臉，腦海中總是不由自主回想起真香表情包。
在節目中，主人公王境澤嫌棄農村條件不好，想要回城市。農村家庭的爺爺就一直勸他，生氣的王境澤隨即說道“我王境澤就是餓死，死外邊，從這里跳下去，也不會吃你們一點東西”。但幾小時后餓了的王境澤只能在農村家庭吃飯，邊吃還邊說了句“真香”。配合前面他自己說出的狠話，喜感度頓時爆棚。
而這樣的橋段被此次還原到京東此次拍攝的廣告中。
短片中，街邊小店滿滿的小廣告既視感，而王境澤來到店里退手機。
面對店家的陷阱，王境澤經歷了一系列心理變化，猶豫、緊張、懊悔……豐富的人物情緒讓消費者看到了王境澤除了「真香」沙雕之外的一面。
兩個故事，分別展現了兩個購買手機的陷阱，而在最后通過劇情的反轉突出在京東買手機的便利與安全。
巧舌如簧的店員、看似通情達理實則非常狡猾的老板……兩支廣告片幾個角色之間的巧妙互動，將品牌信息傳遞出來。
二、京東二次牽手王境澤，積極融入年輕消費群體
今年4月的京東手機新品季，王境澤也為京東拍攝了「真香」系列短片。據數據顯示，短片總曝光量8400萬+，視頻播放量2000萬+，而且是在品牌方沒有大規模投放的情況下便走紅全網。基于上一次良好的傳播效果，京東手機在此次的618再度牽手王境澤。
不知不覺中618已經成為和雙十一齊名的年中購物節，各大電商品牌紛紛入局、搶奪人流，京東、蘇寧、國美、淘寶在618均給消費者提供了非常優惠的打折力度。如何在花費最少成本的情況下，將品牌傳播做到極致，是所有品牌鉆研的事情。顯然京東在經過4月份的試水以后，6月份再次啟用王境澤拍攝短片，便是肯定了王境澤的商業價值。
對于現代的年輕人來說，表情包和熱梗已經成為現在交流的重要語言形態，王境澤更是表情包的鼻祖。京東選擇用“真香”梗拍攝短片，便是一次積極主動與年輕消費者溝通的嘗試。而表情包是溝通中重要的橋梁，京東借此讓年輕消費者感受到品牌與它們之間有更多的共同語言。
三、打造輕松的社交語境，引發二次傳播
在發布短片后，京東后續的傳播中，主動從視頻中重新解構創作魔性表情包，借此推動用戶進行自傳播。同時廣告中預埋的梗也被網友挖出，在社交平臺上形成熱門話題，引起二次傳播。
（網友從視頻截圖創作的表情包）
（榴蓮8手機外形引起眾多科技博主熱議）
在傳播方式的選擇上，京東這次將主力放在B站，并與二次元類up主合作重新解構原故事短片，經過二次創意制作，重新產出了一個貼近目標人群的泛娛樂化內容，加強了品牌在粉絲圈層中的說服力。
毋庸置疑，通過兩次拍攝，王境澤已經從真香鼻祖、哲學家、真香代言人等符號化的網絡紅人變成了一個助力品牌破圈的流量小生。
“王境澤”等紅人的興起，也證明了社交語境對于品牌傳播起到的重要作用。在一個輕松環境下，品牌更加容易將自己額形象更新、更為貼切地傳遞給用戶，從而更加喚起用戶共鳴、形成轉化，與用戶建立起一種親密關系。
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