全球首家進(jìn)駐大英博物館發(fā)布的乳品品牌，金典娟姍典藏版上市
2019年6月8日，金典聯(lián)合大英博物館在倫敦正式發(fā)布“金典娟姍純牛奶大英博物館典藏版”，這是全球首款經(jīng)大英博物館授權(quán)在文化與藝術(shù)層面展開實質(zhì)性合作的高端牛奶。“典藏版”產(chǎn)品包裝授權(quán)采用了大英博物館館藏藝術(shù)品，原汁原味娟姍牛奶，加以英倫藝術(shù)，讓溯源而歸的金典娟姍純牛奶盡顯英倫典藏風(fēng)范。這次的創(chuàng)新與融合不僅充分釋放了博物館典藏珍品的藝術(shù)價值，也為大眾創(chuàng)造了全新的知識消費(fèi)體驗?zāi)Ｊ剑?/p>
作為與大英博物館深度合作的乳品品牌，金典在大英博物館舉辦了“英倫典藏”的產(chǎn)品發(fā)布活動，用經(jīng)典館藏帶領(lǐng)現(xiàn)場賓客重回維多利亞時代，追溯英倫精神不凡起源。英國貴族成員、戴安娜王妃的侄女Kitty Spencer女士助陣，并現(xiàn)場用娟姍奶特別調(diào)制的純正的英式早茶，與到場的嘉賓分享了娟姍牛奶與英國皇室的淵源故事，讓人們在蒞臨發(fā)布會的同時，也享受了一場傳統(tǒng)英式宮廷的視聽盛宴。
天賜娟姍，因皇室而品質(zhì)不凡
“品娟姍牛奶如同在英國皇室里享受生活”。一直以來，娟姍牛奶與英國皇室有著不解的淵源。“皇室的一天通常是以一杯奶或一杯茶開始”，作家霍伊曾在《與女王一起生活》書中記述，“白金漢宮是女王在倫敦的官方住所，她一天的生活從喝茶開始……”在18世紀(jì)，以牛奶調(diào)制的英式早茶更像是一種身份的象征，而“娟姍牛奶”便是皇室指定牛奶。
據(jù)了解，娟姍牛源自英吉利海峽最南端的娟姍島，最早是英國貴族發(fā)現(xiàn)了娟姍奶牛的不凡，并從18世紀(jì)起，將娟姍牛奶作為供奉英國皇室的特供佳品，并迅速成為英國貴族餐桌的必備乳品。而為保證娟姍奶牛的純正血統(tǒng)，自1763年起，英國政府專門頒布法令保護(hù)娟姍牛種，禁止其他牛種進(jìn)入到娟姍島。接下來的一段時間，英國政府還特別為娟姍奶牛編著出版良種登記簿，并專門成立娟姍牛種協(xié)會。
“娟姍牛奶見證了英國皇室的榮耀時代。”Kitty spencer表示， 正是英國政府這一系列看似“夸張”的動作，才保證了娟姍牛血統(tǒng)的數(shù)百年純正，在賦予娟姍牛奶傳奇色彩的同時，也成就了“乳品中的塔尖產(chǎn)品”。
金典娟姍，因典藏讓生活更有品質(zhì)
“用喝一盒奶的時間來欣賞一幅典藏藝術(shù)。”伊利集團(tuán)副總裁劉春喜表示：“金典不僅僅要做最好的牛奶，還要為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的消費(fèi)體驗。消費(fèi)者在品味最好牛奶的同時，對產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的歷史、文化、藝術(shù)有更多的知識感受！”。此次典藏版所選的大英博物館藝術(shù)藏品《托兒所的皇家子弟》（創(chuàng)作于約1846-1847年）油畫便是最好寫照，通過一個與藝術(shù)品關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品（娟姍牛奶）了解作品當(dāng)時的歷史與文化，在欣賞藝術(shù)品的時候也漲了知識。
用全球資源做最好的牛奶，一直以來，金典十分重視消費(fèi)者研究，娟姍牛奶正是在消費(fèi)分級大趨勢下應(yīng)運(yùn)而生的超高端牛奶。通常，超高端人群對品質(zhì)、歷史、文化、藝術(shù)等有著更多的硬核知識需求。金典X大英博物館聯(lián)名合作，正是迎合了TA時代的消費(fèi)需求。
典藏娟姍，溯源英倫讓純正100%
與此同時，典藏版也為消費(fèi)者打造更好的消費(fèi)體驗方式，金典娟姍奶包裝以火漆封印牛奶，瓶蓋采用了“夢幻蓋”設(shè)計，極盡顏值的情況下方便消費(fèi)者暢飲，只需輕擰開蓋，便可盡享稀奢與尊貴。此次溯源英倫，金典將大英博物館藝術(shù)藏品“雕刻”于瓶身，將精致與品質(zhì)滲透生活的點(diǎn)滴，盡顯金典娟姍牛奶的純正英倫血統(tǒng)。
金典娟姍牛奶作為伊利集團(tuán)國際化的重要成果之一，在此次“大英博物館典藏版”溯源之旅中，“娟姍奶”深厚的英倫典藏價值與英倫文化的深度契合，百年傳承的“娟姍奶”與大英博物館的深厚歷史文化背景相得益彰，也為乳制品國際化的跨界合作添上濃厚的一筆。未來，金典也希望通過匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源方式，更好地服務(wù)消費(fèi)者，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
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