網紅導演張大鵬膨脹了，竟敢和甲方開杠！新鮮！
《啥是佩奇》爆火之后，導演張大鵬可謂人盡皆知。這也算是第一個拍廣告不但把作品拍紅了，更讓自己出了圈，紅透半邊天！只能用四個字形容：厲害！羨慕！
不過作為一個廣告界大導演，他的現狀如何呢？咱沒當過網紅，咱也不知道，咱也不干問。不過聽說，他膨脹了，而且膨脹了10倍！
一個膨脹的網紅導演，一對有些隔閡的母女，一臺OPPO Reno手機。夢里夢外，兩種結局！
究竟怎么回事，咱們先看看！
張大鵬導演首次自導自演《膨脹的十倍》
一、一場自我膨脹的「白日夢」，“自黑+戲中戲”詮釋張大鵬表達欲
在短片講述張大鵬成名之后的故事中，他自導自演了一場愈發膨脹的夢。
首開新聞發布會，面對記者提問：“當初您是怎么想到這只豬的呢？”竟然說那只鐵皮豬的創意是“拍腦門”想到的。
一張嘴就和客戶說：咱們這支片子如果希望刷屏的話呢，我希望大家還是相信我，無條件地聽我的。
這支廣告講述一場自黑自嘲的甲乙方矛盾與和解的故事，相信戳中了不少#4A廣告# 娃們脆弱卻假裝強大的內心！各種近懟鏡頭簡單粗暴，有趣至極！
在這場「白日夢」里，面對客戶OPPO提案自己的想法時，大鵬臨時起意打算拍一支歌舞片。就著這個念頭，他一點點沉浸到了自己所構思的故事情節當中，在自我感動中無法自拔。
他膨脹到聽不見外界的交流、指導和聲音，一心投入他所設想的歌舞片之中。直到忽然客戶離開、演員辭演、工作人員收工散去，他一個人站在黑暗之中，才發現莫名的慌張、害怕、空虛。
最終發現，這竟然只是一場夢。于是在夢醒之后，面對客戶，他很好的完成了自己作為一個廣告導演的責任。
這支廣告的獨特之處就在于，這是一支不像廣告片的廣告片。許多人因為距離而看不清、認不清。就像片中的大鵬導演在爆紅之后自我的迷失。整支短片其實是導演的內心獨白，就像短片開始的獨白：“……接踵而來的是贊美、榮譽和掌聲，雪片般的邀約，我告訴我自己，大鵬，你還是要創作”。
如果消費者以廣告片的視角去觀看短片，對片中內容的理解多少會有些別扭之感。如果消費者站在張大鵬導演個人紀錄片的視角，則會發現其自我內心的成長與蛻變，從而映射自我，以情感的代入引發共鳴。
二、夢里夢外以產品核心賣點扭轉劇情，套路之外“種草”產品升華品牌理念
這支廣告表面上講述的是網紅導演在成名之后，自我迷失，最終又幡然醒悟的故事。然而在導演“十倍任性”之外，還是OPPO品牌自我呈現的過程。整支短片將OPPO產品作為大鵬導演自我內心成長故事的輔助，每一次的“種草”與植入都十分用心。
短片在構思上十分精巧，跳脫了傳統的廣告片表現手法，借“戲中戲”的形式種草產品于無形，現實與夢境的交叉剪輯有些許燒腦之余更成為吸引消費者的一個點。
在“夢里”，第一次OPPO Reno產品出現在導演面前被一把推開。這即是一個產品露出，也有更深層次的寓意：大鵬在自我迷失中看不清自己，而OPPO Reno系列在“10倍混合光學變焦”的物理功能之外正是充當了這樣的“介質”，以此完成對品牌理念的升華。而大鵬推開了手機就是推開了看清自我的“介質”。
第二次同樣在“夢里”，OPPO Reno產品的出現是因為監視器一旁的客戶用 OPPO Reno 的10 倍混合光學變焦功能提醒大鵬，這廣告和產品完全沒有關系，并且還有一只咖啡杯的穿幫鏡頭。
透過10 倍混合光學變焦功能發現穿幫鏡頭這既是一次常規的產品植入，同樣也起到了打破導演白日夢的關鍵作用。
從短片構思上來看，這是短片劇情轉折的關鍵。從這一點來看，OPPO Reno成為扭轉劇情和升華感情的關鍵點。
從短片立意上來說，它把10倍變焦的產品功能上升到大鵬導演看清自我的核心介質，以此完成品牌理念層面的表達。
第三次則是在“夢外”，OPPO Reno產品的出現是在大鵬導演如夢初醒之后。雖然還是那支穿越歌舞片的創意，但片中的女兒卻通過OPPO Reno發現了當年媽媽竟然這么不一樣。OPPO Reno 的 10 倍混合光學變焦拉近母女之間的感情。
這又是一次深度的品牌植入。它在保證產品核心賣點講清楚的基礎上往前再走了一步——把物理變焦的距離進行了情感化，變成了一種拉近人與人之間的距離。
三、廣告之外借“熱點”造“熱點”，擴大品牌聲勢，樹立營銷新思路
廣告的核心目的有二，要么擴大品牌聲量，要么帶來營銷轉化。OPPO Reno 作為2019年OPPO官方宣布的全新系列，現階段顯然更偏向于前者。因此短片《膨脹的十倍》一開始就是朝著擴大品牌聲勢的方向努力的。
首先，從廣告的內容層面來講，一個膨脹的導演“自黑+戲中戲”的創意形式已經足夠吸引人。
其次，在廣告創意內容之外的執行上，“網紅導演”張大鵬自身很符合腳本人物角色身份的設定。于是，為在創意之外為短片引來更多的流量，OPPO選擇大鵬導演親自上陣，擔任男一。這就為在短片內容之外，借由張大鵬本身的網紅特質引來額外流量埋下了伏筆。
可以說，廣告內外，雙重引流的做法，著實體現了OPPO Reno借“熱點”造“熱點”的營銷思路：沒有局限于廣告片的內容本身，而是擴大到廣告之外的層面進行營銷思考。
再次，在傳播層面，OPPO Reno也并沒有采取“放任自流”的冷啟動。而是借由雙微的影響力，聚焦于“網紅導演張大鵬膨脹了”的傳播點，以KOL的二次傳播觸發PGC—UGC的傳播機制。
在微博端，通過@追風少年劉全有、@Real皮皮王、@Houson猴姆等KOL轉發《膨脹的十倍》的預告片完成了傳播的冷啟動，引發網友們的關注。
在微信端，通過眾多營銷類KOL大號與代理商MATCH馬馬也對談揭秘短片從創意到成片的過程，繼續放大“網紅導演張大鵬膨脹了”的傳播點。以雙微跨平臺聯動引發更大的傳播力。
如今看來，這是OPPO Reno一次有“預謀”的完勝。不僅借由張大鵬導演的一場關于膨脹的白日夢引發了內容層面的自傳播，更借由張大鵬本身的影響力觸發了更大范圍的討論。
同時，在傳播渠道上，借助微博、微信端KOL的影響力完成了短片從冷啟動到熱傳播的過程。一連串的營銷思路與執行，源于創意內容，但又不困宥于內容本身，著實高明。
對于網紅導演張大鵬來說，又借由“自己”完成了一支優秀的廣告代表作。希望“膨脹的” 張大鵬未來拍出更多優秀的作品！
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作者公眾號：4A廣告文案（ID: AAAAIdea）
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