網(wǎng)紅導演張大鵬膨脹了，竟敢和甲方開杠！新鮮！
《啥是佩奇》爆火之后，導演張大鵬可謂人盡皆知。這也算是第一個拍廣告不但把作品拍紅了，更讓自己出了圈，紅透半邊天！只能用四個字形容：厲害！羨慕！
不過作為一個廣告界大導演，他的現(xiàn)狀如何呢？咱沒當過網(wǎng)紅，咱也不知道，咱也不干問。不過聽說，他膨脹了，而且膨脹了10倍！
一個膨脹的網(wǎng)紅導演，一對有些隔閡的母女，一臺OPPO Reno手機。夢里夢外，兩種結(jié)局！
究竟怎么回事，咱們先看看！
張大鵬導演首次自導自演《膨脹的十倍》
一、一場自我膨脹的「白日夢」，“自黑+戲中戲”詮釋張大鵬表達欲
在短片講述張大鵬成名之后的故事中，他自導自演了一場愈發(fā)膨脹的夢。
首開新聞發(fā)布會，面對記者提問：“當初您是怎么想到這只豬的呢？”竟然說那只鐵皮豬的創(chuàng)意是“拍腦門”想到的。
一張嘴就和客戶說：咱們這支片子如果希望刷屏的話呢，我希望大家還是相信我，無條件地聽我的。
這支廣告講述一場自黑自嘲的甲乙方矛盾與和解的故事，相信戳中了不少#4A廣告# 娃們脆弱卻假裝強大的內(nèi)心！各種近懟鏡頭簡單粗暴，有趣至極！
在這場「白日夢」里，面對客戶OPPO提案自己的想法時，大鵬臨時起意打算拍一支歌舞片。就著這個念頭，他一點點沉浸到了自己所構(gòu)思的故事情節(jié)當中，在自我感動中無法自拔。
他膨脹到聽不見外界的交流、指導和聲音，一心投入他所設(shè)想的歌舞片之中。直到忽然客戶離開、演員辭演、工作人員收工散去，他一個人站在黑暗之中，才發(fā)現(xiàn)莫名的慌張、害怕、空虛。
最終發(fā)現(xiàn)，這竟然只是一場夢。于是在夢醒之后，面對客戶，他很好的完成了自己作為一個廣告導演的責任。
這支廣告的獨特之處就在于，這是一支不像廣告片的廣告片。許多人因為距離而看不清、認不清。就像片中的大鵬導演在爆紅之后自我的迷失。整支短片其實是導演的內(nèi)心獨白，就像短片開始的獨白：“……接踵而來的是贊美、榮譽和掌聲，雪片般的邀約，我告訴我自己，大鵬，你還是要創(chuàng)作”。
如果消費者以廣告片的視角去觀看短片，對片中內(nèi)容的理解多少會有些別扭之感。如果消費者站在張大鵬導演個人紀錄片的視角，則會發(fā)現(xiàn)其自我內(nèi)心的成長與蛻變，從而映射自我，以情感的代入引發(fā)共鳴。
二、夢里夢外以產(chǎn)品核心賣點扭轉(zhuǎn)劇情，套路之外“種草”產(chǎn)品升華品牌理念
這支廣告表面上講述的是網(wǎng)紅導演在成名之后，自我迷失，最終又幡然醒悟的故事。然而在導演“十倍任性”之外，還是OPPO品牌自我呈現(xiàn)的過程。整支短片將OPPO產(chǎn)品作為大鵬導演自我內(nèi)心成長故事的輔助，每一次的“種草”與植入都十分用心。
短片在構(gòu)思上十分精巧，跳脫了傳統(tǒng)的廣告片表現(xiàn)手法，借“戲中戲”的形式種草產(chǎn)品于無形，現(xiàn)實與夢境的交叉剪輯有些許燒腦之余更成為吸引消費者的一個點。
在“夢里”，第一次OPPO Reno產(chǎn)品出現(xiàn)在導演面前被一把推開。這即是一個產(chǎn)品露出，也有更深層次的寓意：大鵬在自我迷失中看不清自己，而OPPO Reno系列在“10倍混合光學變焦”的物理功能之外正是充當了這樣的“介質(zhì)”，以此完成對品牌理念的升華。而大鵬推開了手機就是推開了看清自我的“介質(zhì)”。
第二次同樣在“夢里”，OPPO Reno產(chǎn)品的出現(xiàn)是因為監(jiān)視器一旁的客戶用 OPPO Reno 的10 倍混合光學變焦功能提醒大鵬，這廣告和產(chǎn)品完全沒有關(guān)系，并且還有一只咖啡杯的穿幫鏡頭。
透過10 倍混合光學變焦功能發(fā)現(xiàn)穿幫鏡頭這既是一次常規(guī)的產(chǎn)品植入，同樣也起到了打破導演白日夢的關(guān)鍵作用。
從短片構(gòu)思上來看，這是短片劇情轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵。從這一點來看，OPPO Reno成為扭轉(zhuǎn)劇情和升華感情的關(guān)鍵點。
從短片立意上來說，它把10倍變焦的產(chǎn)品功能上升到大鵬導演看清自我的核心介質(zhì)，以此完成品牌理念層面的表達。
第三次則是在“夢外”，OPPO Reno產(chǎn)品的出現(xiàn)是在大鵬導演如夢初醒之后。雖然還是那支穿越歌舞片的創(chuàng)意，但片中的女兒卻通過OPPO Reno發(fā)現(xiàn)了當年媽媽竟然這么不一樣。OPPO Reno 的 10 倍混合光學變焦拉近母女之間的感情。
這又是一次深度的品牌植入。它在保證產(chǎn)品核心賣點講清楚的基礎(chǔ)上往前再走了一步——把物理變焦的距離進行了情感化，變成了一種拉近人與人之間的距離。
三、廣告之外借“熱點”造“熱點”，擴大品牌聲勢，樹立營銷新思路
廣告的核心目的有二，要么擴大品牌聲量，要么帶來營銷轉(zhuǎn)化。OPPO Reno 作為2019年OPPO官方宣布的全新系列，現(xiàn)階段顯然更偏向于前者。因此短片《膨脹的十倍》一開始就是朝著擴大品牌聲勢的方向努力的。
首先，從廣告的內(nèi)容層面來講，一個膨脹的導演“自黑+戲中戲”的創(chuàng)意形式已經(jīng)足夠吸引人。
其次，在廣告創(chuàng)意內(nèi)容之外的執(zhí)行上，“網(wǎng)紅導演”張大鵬自身很符合腳本人物角色身份的設(shè)定。于是，為在創(chuàng)意之外為短片引來更多的流量，OPPO選擇大鵬導演親自上陣，擔任男一。這就為在短片內(nèi)容之外，借由張大鵬本身的網(wǎng)紅特質(zhì)引來額外流量埋下了伏筆。
可以說，廣告內(nèi)外，雙重引流的做法，著實體現(xiàn)了OPPO Reno借“熱點”造“熱點”的營銷思路：沒有局限于廣告片的內(nèi)容本身，而是擴大到廣告之外的層面進行營銷思考。
再次，在傳播層面，OPPO Reno也并沒有采取“放任自流”的冷啟動。而是借由雙微的影響力，聚焦于“網(wǎng)紅導演張大鵬膨脹了”的傳播點，以KOL的二次傳播觸發(fā)PGC—UGC的傳播機制。
在微博端，通過@追風少年劉全有、@Real皮皮王、@Houson猴姆等KOL轉(zhuǎn)發(fā)《膨脹的十倍》的預告片完成了傳播的冷啟動，引發(fā)網(wǎng)友們的關(guān)注。
在微信端，通過眾多營銷類KOL大號與代理商MATCH馬馬也對談揭秘短片從創(chuàng)意到成片的過程，繼續(xù)放大“網(wǎng)紅導演張大鵬膨脹了”的傳播點。以雙微跨平臺聯(lián)動引發(fā)更大的傳播力。
如今看來，這是OPPO Reno一次有“預謀”的完勝。不僅借由張大鵬導演的一場關(guān)于膨脹的白日夢引發(fā)了內(nèi)容層面的自傳播，更借由張大鵬本身的影響力觸發(fā)了更大范圍的討論。
同時，在傳播渠道上，借助微博、微信端KOL的影響力完成了短片從冷啟動到熱傳播的過程。一連串的營銷思路與執(zhí)行，源于創(chuàng)意內(nèi)容，但又不困宥于內(nèi)容本身，著實高明。
對于網(wǎng)紅導演張大鵬來說，又借由“自己”完成了一支優(yōu)秀的廣告代表作。希望“膨脹的” 張大鵬未來拍出更多優(yōu)秀的作品！
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
作者公眾號：4A廣告文案（ID: AAAAIdea）
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