當商業(yè)遇上美學，資生堂最新品牌宣傳片讓人著迷
文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
資生堂近日發(fā)布了一支新的企業(yè)宣傳片——《Japanese Beauty Nothing Like It》 ，短片驚艷的美給人以強烈的視覺沖擊，簡直堪稱藝術。
▽
整支廣告片運用流暢的剪輯和轉場，將各個時空和季節(jié)的美巧妙聯結在一起，使短片充滿了日系美學，傳達出資生堂一直秉承的“平衡、包容、創(chuàng)造”的理念。
短片以水墨的“美“為起始，展開了資生堂對美的思考。
整體美
無論是沁人心脾的抹茶文化，還是滋潤皮膚的護膚之道，都蘊含著深刻的美——“Harmoniously Holistic整體和諧美”，它們都源于大自然與人類的平衡和諧。
人不能只追求表面的漂亮，而要追求身體到心理狀態(tài)的整個平衡健康。就像人與自然的關系，世間萬物組成一個整體，不能只追求單方面的進步，而忽略甚至破壞大自然。
資生堂便借此“人與自然的整體和諧美”來傳達出品牌取自自然，返之自然的理念。
融合美
領略過四季的風光，日本迎來了吸收包容各國文化的繁榮景象。紅衣女子與各色皮膚，但都穿著帶有日式風格著裝的女子愉快起舞。
這就體現了一直以來日本不斷地吸收著外來的知識、文化和技術。并且通過學習，日本也產生了自己的獨特文化，對美的理解也由此孕育而出。求同存異，取其精華而誕生的日本文化美擁有了豐富多彩的特性。
“文化融合之美Ingenious Fusion”也是資生堂的品牌理念。資生堂曾用蠟筆在各小學打造了一場關于膚色的活動——“My Crayon Project（我的蠟筆項目）”，只為了教育日本孩子認識不同人的多樣性，明白多樣性存在的重要性，并且尊重世界上各不相同、各有特色的人。
創(chuàng)造美
“無限的創(chuàng)造Boundless Creativity”是能將過去與未來、現實與夢幻聯系起來的力量。日本之所以有源源不斷的活力與文化，正是因為其對創(chuàng)造力量的熱愛與追崇。
在創(chuàng)造的同時還追求“有跡可循的完美Methodical Perfection”。為了得到完美的結果，自然需要在生產的全過程中追求完美。即使是微不足道的產品，都要讓它符合消費者的喜好與需求。
而創(chuàng)新都是基于人的需求去創(chuàng)造，科技也好、美學也好，都是以讓人們的生活與心情變得更愉悅為目的。所以，資生堂在片中提到：“人文關懷式創(chuàng)新Thoughtful Innovations”是從你的每一寸肌膚上都能感受得到的，是能給人帶去溫暖的創(chuàng)新。
但在不斷向前的時候，也不能忘記曾經的美好。傳統文化凝練著歷代人民的智慧與心血，它們生生不息，隨著時空不斷變化。創(chuàng)新便擁有將傳統與現代“聯結時空Timeless Continuity”的力量。它激發(fā)了城市、文化以及美的無限生機。
日本獨有的價值觀、習慣還有纖細的情感，都是在超越個體層面的深層次大環(huán)境中被培養(yǎng)出來的。這支企業(yè)宣傳片講述了日本的一些文化體現，為大家展示了極致的日式美學，同時也傳遞出了資生堂對美的理解。
這樣一支視覺與感覺雙重沖擊的宣傳片，實在驚艷。
其實資生堂對于美的理解一直很到位，像這支宣傳片一般驚艷的作品還有很多，比如去年萬圣節(jié)時，資生堂推出的《The Party Bus》。
▽
故事開篇，片中的“公主”被男孩從“武士”身邊拉走。在萬圣節(jié)這趟喧鬧的巴士上，“公主”和“武士”這兩位寂寥的人顯得那么格格不入。
面對男孩的殷勤與挑逗，“公主”卻無動于衷，甚至落下了一滴眼淚。這時候神奇的事情發(fā)生了，她的口紅瞬間化為翩翩起舞的小人。在不斷變化的視角中，“公主”的彩妝全都活過來了，它們舞動著傾訴自己。
而當一曲終了，“公主”幡然醒悟，像是獲得了一種魔力。她正視了自己的內心，沖出車去，追上“武士”。
“公主“摘下了“武士”的面具，原來這是一位女生。但無論眼前的人是男是女，此時公主都大膽地說出了愛，吻上了她的“武士。”兩人的口紅在此刻再度化為小人，攜手跳起舞來。
而畫中的“公主”與“武士”兩人，也開心地舞動，文案呈現，鼓舞大家用妝容書寫自己的人生。
美真的是一股神奇的力量。它能將本來平淡無奇的故事變得華麗多彩，能讓人們的心靈為之相觸動。
而感受美也是很重要的一種能力。為了從小培養(yǎng)人們的感受美能力，臺灣地區(qū)的教育部門從2016年開始，就推出了5年為一期的“美感教育課程推廣計劃”。聯合了各界教師、本土藝術家、藝術機構，在臺灣地區(qū)不同城市的初中及高中，開設視覺藝術課程。因為能感受美，才能創(chuàng)造美。
作為廣告人，更要將“美”視為自己做廣告的理念。學習作品時，去感受作品的創(chuàng)意美、視覺美，將其吸收融合，轉化為自己的理解，從而去創(chuàng)造更多美的作品。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）