2019父親節(jié)，最棒的3支廣告在這~
昨日的父親節(jié)，品牌商家們醞釀許久的營(yíng)銷集中爆發(fā)，借助社交媒體平臺(tái)的高關(guān)注度、高傳播屬性，有效觸達(dá)消費(fèi)群體。
大熱點(diǎn)面前向來有人C位出道，在廣告營(yíng)銷這個(gè)小圈子里，品牌基于社會(huì)大眾對(duì)“父親”這一角色認(rèn)知的洞察，選擇用較為現(xiàn)實(shí)主義的營(yíng)銷手法與用戶溝通，更能深得人心。
其中不乏有相對(duì)突出的短片營(yíng)銷案例，將品牌與劇情巧妙融合，從用戶痛點(diǎn)切入解讀父親角色，以接地氣的真實(shí)感還原每一份父愛，著實(shí)溫暖人心。
?好爸爸——《不完美的好爸爸》
作為立白集團(tuán)旗下的高端親膚洗護(hù)品牌，好爸爸一直以親膚無刺激等產(chǎn)品特點(diǎn)著稱，品牌宣揚(yáng)一種有質(zhì)量陪伴親子的理念，讓產(chǎn)品陪伴家人始終健康。
在今年父親節(jié)，好爸爸推出了一支主題短片《不完美的好爸爸》，由黃磊、蘇炳添和王晰等三人通過鏡頭，表達(dá)出自己關(guān)于陪伴孩子健康成長(zhǎng)“父親”這一角色的切身感想。
在社會(huì)大眾面前，這三個(gè)人在不同領(lǐng)域都有所成就，運(yùn)動(dòng)員、演員和歌手...
雖然職業(yè)不同，但他們都擁有一個(gè)共同的身份——爸爸。
曾緊張、無助和不安過，也曾努力卻無能為力，明明很用心卻被拒之門外...
鏡頭前的他們坦言，自己并不是一個(gè)完美的爸爸，但為了孩子，他們?nèi)詴?huì)繼續(xù)努力奔跑。
在內(nèi)容為王的時(shí)代，營(yíng)銷注重內(nèi)容能讓用戶對(duì)品牌&產(chǎn)品記憶深刻。好爸爸選擇讓鏡頭前的爸爸們說出心聲，更能將爸爸這一角色最為真實(shí)的一面展現(xiàn)在用戶面前，觸發(fā)他們深思共情。
同時(shí)，品牌也將自身產(chǎn)品使用場(chǎng)景融入劇情，突出產(chǎn)品與父母一直陪伴孩子健康成長(zhǎng)的理念，在致敬“不完美的好爸爸”時(shí)，也表達(dá)自身品牌真正努力往更優(yōu)秀層次跨越的決心。
?麥當(dāng)勞——“因?yàn)槟銜?huì)一直抱起我”
母愛更善于表達(dá)，而父愛卻總是深沉而無法言語，或許一個(gè)細(xì)節(jié)、一個(gè)眼神、一個(gè)舉動(dòng)就已經(jīng)說明一切。
在眾多父親節(jié)短片中，菲律賓麥當(dāng)勞的TVC深得人心，父愛是什么？父愛是每一個(gè)“抱”起你的瞬間。
視頻總共有17個(gè)場(chǎng)景，品牌聚焦生活中最常見最真實(shí)的畫面瞬間，將父愛細(xì)化到最具體的一個(gè)動(dòng)作——抱。
摔倒了、難過了、受委屈了、開心激動(dòng)時(shí)、犯困時(shí)、生病了、有困難、有危險(xiǎn)、受傷了...
不論從小到大，每一個(gè)場(chǎng)景都是父親抱起了孩子，最后一個(gè)場(chǎng)景回到生命的起點(diǎn)，你出生時(shí)，父親抱起你，眼里的喜悅和感動(dòng)。
文案“因?yàn)槟銜?huì)一直抱起我”順勢(shì)露出，令人淚目。
For all the time you carried me
因?yàn)槟銜?huì)一直抱起我
麥當(dāng)勞在這場(chǎng)父親節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役中，對(duì)父愛的處理方式極為細(xì)膩，正所謂用情感做營(yíng)銷，能喚醒用戶心靈上的共鳴。
品牌拋棄常規(guī)的營(yíng)銷套路，發(fā)掘最容易被用戶忽略的平凡生活細(xì)節(jié)，不用多余的語言去表達(dá)父愛，而是用行動(dòng)去證明父愛，這樣的潤(rùn)物細(xì)無聲溫暖人心。
?馬可波羅瓷磚——《無聲陪伴》
在父親節(jié)的營(yíng)銷中，相比于在場(chǎng)景中一直刻意或夸張表現(xiàn)父愛的劇情，真實(shí)且貼近生活的內(nèi)容帶給人的感觸最多。
作為中國(guó)知名的建陶企業(yè)，馬可波羅瓷磚品牌在今年父親節(jié)的短片營(yíng)銷中，也因?yàn)榧?xì)膩寫實(shí)的手法而成為關(guān)注點(diǎn)，這對(duì)品牌&產(chǎn)品的影響力和知名度提升，無疑有很大助力。
都說女兒是父親的小棉襖，從女兒出生后，父親便開始練習(xí)著如何更好與女兒相處。
從孩童、上學(xué)、叛逆期，到離開家工作，再到女兒嫁人，組建起新家庭...
兩個(gè)人的相處有過開心，也有過矛盾。
但更多的是，父親一直看著女兒成長(zhǎng)的每一步，記住女兒每個(gè)瞬間，女兒則一直看著父親日益變老的模樣，記得父親的用心陪伴而心懷感恩與愛。
在《無聲陪伴》中，品牌并沒有去刻意策劃劇情，而是通過高度、完整還原父親與女兒相處的畫面和細(xì)節(jié)，表達(dá)父愛的真實(shí)就是無聲的陪伴，讓觀者感受到父親在孩子人生中的重要性，這樣真切的劇情更容易觸動(dòng)人心。
陪伴既是父親對(duì)孩子的愛，在這場(chǎng)營(yíng)銷中亦是馬可波羅對(duì)用戶的重視。
短片末端其對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)露出，表達(dá)了品牌為溫暖一個(gè)家所做的努力，既容易贏得用戶認(rèn)可，又深刻傳達(dá)了“為愛筑家”的品牌理念。
雖然，今年父親節(jié)品牌們的營(yíng)銷，更多還是通過情感手段表達(dá)父愛的深沉，但顯然表達(dá)方式更為細(xì)膩、真實(shí)且貼切，大多用了人物豐富的表情、眼神和動(dòng)作等細(xì)節(jié)傳遞這份愛，而烘托品牌&產(chǎn)品層面，品牌善于將其價(jià)值隱匿在劇情中，借飽含情感的場(chǎng)景，來突顯品牌的精神理念。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）