2019父親節，最棒的3支廣告在這~
昨日的父親節，品牌商家們醞釀許久的營銷集中爆發，借助社交媒體平臺的高關注度、高傳播屬性，有效觸達消費群體。
大熱點面前向來有人C位出道，在廣告營銷這個小圈子里，品牌基于社會大眾對“父親”這一角色認知的洞察，選擇用較為現實主義的營銷手法與用戶溝通，更能深得人心。
其中不乏有相對突出的短片營銷案例，將品牌與劇情巧妙融合，從用戶痛點切入解讀父親角色，以接地氣的真實感還原每一份父愛，著實溫暖人心。
?好爸爸——《不完美的好爸爸》
作為立白集團旗下的高端親膚洗護品牌，好爸爸一直以親膚無刺激等產品特點著稱，品牌宣揚一種有質量陪伴親子的理念，讓產品陪伴家人始終健康。
在今年父親節，好爸爸推出了一支主題短片《不完美的好爸爸》，由黃磊、蘇炳添和王晰等三人通過鏡頭，表達出自己關于陪伴孩子健康成長“父親”這一角色的切身感想。
在社會大眾面前，這三個人在不同領域都有所成就，運動員、演員和歌手...
雖然職業不同，但他們都擁有一個共同的身份——爸爸。
曾緊張、無助和不安過，也曾努力卻無能為力，明明很用心卻被拒之門外...
鏡頭前的他們坦言，自己并不是一個完美的爸爸，但為了孩子，他們仍會繼續努力奔跑。
在內容為王的時代，營銷注重內容能讓用戶對品牌&產品記憶深刻。好爸爸選擇讓鏡頭前的爸爸們說出心聲，更能將爸爸這一角色最為真實的一面展現在用戶面前，觸發他們深思共情。
同時，品牌也將自身產品使用場景融入劇情，突出產品與父母一直陪伴孩子健康成長的理念，在致敬“不完美的好爸爸”時，也表達自身品牌真正努力往更優秀層次跨越的決心。
?麥當勞——“因為你會一直抱起我”
母愛更善于表達，而父愛卻總是深沉而無法言語，或許一個細節、一個眼神、一個舉動就已經說明一切。
在眾多父親節短片中，菲律賓麥當勞的TVC深得人心，父愛是什么？父愛是每一個“抱”起你的瞬間。
視頻總共有17個場景，品牌聚焦生活中最常見最真實的畫面瞬間，將父愛細化到最具體的一個動作——抱。
摔倒了、難過了、受委屈了、開心激動時、犯困時、生病了、有困難、有危險、受傷了...
不論從小到大，每一個場景都是父親抱起了孩子，最后一個場景回到生命的起點，你出生時，父親抱起你，眼里的喜悅和感動。
文案“因為你會一直抱起我”順勢露出，令人淚目。
For all the time you carried me
因為你會一直抱起我
麥當勞在這場父親節營銷戰役中，對父愛的處理方式極為細膩，正所謂用情感做營銷，能喚醒用戶心靈上的共鳴。
品牌拋棄常規的營銷套路，發掘最容易被用戶忽略的平凡生活細節，不用多余的語言去表達父愛，而是用行動去證明父愛，這樣的潤物細無聲溫暖人心。
?馬可波羅瓷磚——《無聲陪伴》
在父親節的營銷中，相比于在場景中一直刻意或夸張表現父愛的劇情，真實且貼近生活的內容帶給人的感觸最多。
作為中國知名的建陶企業，馬可波羅瓷磚品牌在今年父親節的短片營銷中，也因為細膩寫實的手法而成為關注點，這對品牌&產品的影響力和知名度提升，無疑有很大助力。
都說女兒是父親的小棉襖，從女兒出生后，父親便開始練習著如何更好與女兒相處。
從孩童、上學、叛逆期，到離開家工作，再到女兒嫁人，組建起新家庭...
兩個人的相處有過開心，也有過矛盾。
但更多的是，父親一直看著女兒成長的每一步，記住女兒每個瞬間，女兒則一直看著父親日益變老的模樣，記得父親的用心陪伴而心懷感恩與愛。
在《無聲陪伴》中，品牌并沒有去刻意策劃劇情，而是通過高度、完整還原父親與女兒相處的畫面和細節，表達父愛的真實就是無聲的陪伴，讓觀者感受到父親在孩子人生中的重要性，這樣真切的劇情更容易觸動人心。
陪伴既是父親對孩子的愛，在這場營銷中亦是馬可波羅對用戶的重視。
短片末端其對產品進行適當露出，表達了品牌為溫暖一個家所做的努力，既容易贏得用戶認可，又深刻傳達了“為愛筑家”的品牌理念。
雖然，今年父親節品牌們的營銷，更多還是通過情感手段表達父愛的深沉，但顯然表達方式更為細膩、真實且貼切，大多用了人物豐富的表情、眼神和動作等細節傳遞這份愛，而烘托品牌&產品層面，品牌善于將其價值隱匿在劇情中，借飽含情感的場景，來突顯品牌的精神理念。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）