艾永亮：35年快時(shí)尚品牌敗退中國(guó)，F(xiàn)orever21還有沒有機(jī)會(huì)
前段時(shí)間優(yōu)衣庫和KAWS聯(lián)名款T恤發(fā)售，場(chǎng)面一度混亂不堪，有鉆門的、扒光模特衣服甚至為了衣服大打出手的，但并不是所有的快時(shí)尚都能像優(yōu)衣庫一樣有如此驚人的業(yè)績(jī)，近幾年來快時(shí)尚行業(yè)陷入了增長(zhǎng)停滯期，像快時(shí)尚行業(yè)中的Zara、H&M打折、清倉的頻率越來越高。
快時(shí)尚品牌正在經(jīng)歷一輪大洗牌，熬過去的品牌便繼續(xù)生存下去，而熬不下去的品牌只能黯然離場(chǎng)，美國(guó)快時(shí)尚Forever21在五月初，在中國(guó)的線下門店中紛紛貼出大幅度打折的海報(bào)，隨后天貓旗艦店宣布停止運(yùn)營(yíng)。
在過去三年內(nèi)，F(xiàn)orever21先后在中國(guó)關(guān)閉了兩百多家，再加上商場(chǎng)人流量的不斷下滑和消費(fèi)者不斷的向線上轉(zhuǎn)移等影響，F(xiàn)orever21最終申請(qǐng)破產(chǎn)重組，這不禁讓人感嘆，這個(gè)有著35年歷史的快時(shí)尚品牌竟然淪落到這般田地。
Forever21創(chuàng)建于1984年，憑借著低價(jià)和上新速度快等特點(diǎn)，迅速在美國(guó)市場(chǎng)打開局面，并發(fā)展成為全球最大的時(shí)尚連鎖品牌之一。
接地氣的價(jià)格成了這個(gè)品牌的標(biāo)簽，當(dāng)時(shí)賣的物品沒有一件是超過60美元的，物美價(jià)廉的時(shí)尚服飾很快就得到了美國(guó)人的青睞，在積累了20多年的經(jīng)驗(yàn)后，F(xiàn)orever21將目光瞄準(zhǔn)了龐大的中國(guó)市場(chǎng)，在當(dāng)時(shí)的中國(guó)快時(shí)尚行業(yè)幾乎是一片空白的，雖然Forever21的目標(biāo)市場(chǎng)很正確，但因?yàn)榈乩砦恢煤投ㄎ粏栴}，F(xiàn)orever21首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)果以失敗告終。
又過了幾年不服輸?shù)腇orever21選址再次嘗試，這次它吸取了上次失敗的教訓(xùn)，從核心城市和商業(yè)圈中開大店，這期間也有過開業(yè)營(yíng)業(yè)額高達(dá)25萬的好成績(jī)，在那之后服裝的銷量平平，看來黃金地段并沒有給Forever 21帶來與之相匹配的業(yè)績(jī)，甚至還加重了自身的成本，這高昂的租金和低流量的顧客，F(xiàn)orever21關(guān)店是必然的局面。
這一切是因?yàn)樗麄冨e(cuò)失了最好的發(fā)展時(shí)機(jī)，待他們卷土重來時(shí)，快時(shí)尚行業(yè)的市場(chǎng)早已被優(yōu)衣庫、ZARA，H&M等服裝巨頭所占據(jù)。
除了早期的錯(cuò)失良機(jī)，F(xiàn)orever21最大的問題在于質(zhì)量，在如今的快時(shí)尚品牌，要讓消費(fèi)者從你這購買物品，除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)外還需要提高服裝的質(zhì)量，顯然Forever21在質(zhì)量方面是不過關(guān)的。
雖然Forever21的價(jià)格很便宜，但質(zhì)地摸起來跟地?cái)傌洓]什么區(qū)別，再加上絕大部分衣服的在設(shè)計(jì)上并不符合中國(guó)人的風(fēng)格，也會(huì)讓消費(fèi)者的體驗(yàn)感急速下降。
當(dāng)然Forever21的失敗并不是個(gè)例，近年快時(shí)尚品牌在中國(guó)早已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，不少快時(shí)尚品牌早已不堪負(fù)重退出中國(guó)市場(chǎng)。
Forever 21慘淡收?qǐng)觯谝欢ǔ潭壬险f明了這個(gè)行業(yè)目前所面臨的困境，在過去物質(zhì)匱乏的年代，人們的需求往往是單一的。只要以溫飽為主，而隨著時(shí)代的步伐的進(jìn)步，消費(fèi)水平的增高，消費(fèi)者的需求向著更高層次的方向發(fā)展，消費(fèi)觀念變得理性，更加注重商品的質(zhì)量和實(shí)用性。
過于以價(jià)格制勝的策略逐漸失效，很多廉價(jià)的商品失去了優(yōu)勢(shì)。電商平臺(tái)的迅速發(fā)展也對(duì)快時(shí)尚品牌造成很大影響，不少品牌開始尋求改變，但大多數(shù)品牌因?yàn)檎也坏椒较蚧蛞晃兜男Х滤耍詈笤斐傻归]的破產(chǎn)的局面。隨著新時(shí)代的到來，企業(yè)唯有重新調(diào)整好方向才有可能贏回消費(fèi)者的心。
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