解答：電影《大圣歸來》為什么會火？

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舉報 2015-07-20

掃描,分享朋友圈

就一個周末的時間，一部叫《大圣歸來》的國產(chǎn)動畫電影就用類似魔鬼的步伐大踏步向年度熱門電影邁進(jìn)。

火得很詭異。

有人說它是口碑營銷的經(jīng)典案例，也對也不對——它是靠口碑傳播起來的，這點(diǎn)沒錯，翻翻這兩天的朋友圈就知道了，但說營銷似乎有點(diǎn)low，或者有點(diǎn)狹隘——并不是每部高票房的電影都是包裝出來的，雖然電影業(yè)是個習(xí)慣“騙”和“混”的行當(dāng)。把它的走紅定義為一個熱點(diǎn)事件，在這個層面上，視野會好很多。

大圣——屬于我們的超級IP

是的，美國的超級英雄電影很好看，這些公認(rèn)的強(qiáng)IP也直接或間接締造了該類型電影和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的火熱。但話說回來，外來的世界再精彩，也還是偏愛自家的東西。大家心里其實(shí)不服氣，只是沒找到機(jī)會。

這時，大圣來了。

來的時間也剛剛好，正趕上這一兩年國人對外來英雄的膩煩有所增加，心癢難耐地期待自家的英雄快點(diǎn)出現(xiàn)。這一來一回中，熱度就起來了。冥冥中，這只臭猴子滿足了大家、拯救了國產(chǎn)電影，就像神話故事里他一直做得那樣。只是你讓大家等得太久太久了。

國產(chǎn)動漫——被憋壞了的情懷

對不少75年到85年出生的朋友來說，動漫，特別是國產(chǎn)動漫是他們心中難以磨滅的一段回憶。

1997年的北京卡通

他們經(jīng)歷過九十年代底國產(chǎn)動漫的一個高峰期，雖然短暫，卻也絢爛。后來隨著日本動漫的大肆流行，國產(chǎn)動漫逐漸沒落，而那份懷念和不甘也被埋藏心底。因此，當(dāng)《大圣歸來》上映后，這一擁有不錯社會地位和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群就成了觀影和傳播的先頭部隊(duì)，同時“上有老、下有小”的情況也讓他們無形中有了更大的影響力，“全家組團(tuán)看大圣”儼然成為近期熱門的家庭性娛樂活動。

甘當(dāng)自來水——報復(fù)、偏激，還是強(qiáng)迫癥？

當(dāng)周六上午一條條標(biāo)題為“評分比小時代高5分，票房比小時代少5億”的文章在朋友圈被轉(zhuǎn)發(fā)開后，或是因?yàn)榍閼选⒒蚴且驗(yàn)槟晟俚幕貞洝⒃倩蚴悄撤N逆反心理，總之大家就是愿意把消息、把文章轉(zhuǎn)發(fā)出去，愿意去電影院看，甚至一遍一遍地看，大有種化一切“不利因素”為“有利因素”硬要把票房拉上去的勁頭。

據(jù)說之后大圣還會拍2、拍3，不過類似的情形和輿論想必是不會有了。因此，《大圣歸來》的可復(fù)制性其實(shí)很低，它更像是一個各種不同因素結(jié)合在一起而偶然爆發(fā)的事件，不能完全算是醞釀已久的營銷活動。

當(dāng)然從營銷層面看，還是有幾點(diǎn)值得借鑒的：

首先，它很好把握了朋友圈的傳播節(jié)奏。一點(diǎn)一點(diǎn)來，從高評分、低排片的呼聲，到劇透式的逐步放出手稿和動圖，以激發(fā)大家的興趣和持續(xù)關(guān)注的欲望。

其次，片子質(zhì)量確實(shí)不錯，用行業(yè)話說，是個好內(nèi)容。這也得感謝其他“爛片”的陪襯，大家都不傻，誰值得推薦，特別是在朋友圈推薦，心里都有數(shù)。

最后，這背后一定還是有“高手”和“大佬”在推，那些在朋友圈中傳播的東西明顯有包裝和加工的痕跡，很適合傳播。

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