2019 華釜青年獲獎作品集，支付寶“垃圾分類”奪得金獎
原標題：華釜青年獎大賽落幕，“垃圾分類”策劃方案奪得金獎
6月18日，由釜山國際廣告節(jié)組委會和《中國廣告》雜志社聯(lián)合主辦的2019華釜青年獎YOUNG STARS CHINA大學生24小時創(chuàng)意生存大賽在上海師范大學圓滿落幕。
釜山國際廣告節(jié)全球大學生廣告大賽單元“YOUNG STARS”，其主要目的是挖掘世界各國年輕有才的創(chuàng)意者，并培養(yǎng)為國際性廣告人才。
“YOUNG STARS CHINA”是國際廣告節(jié)中鮮有的現(xiàn)場開題、現(xiàn)場制作、限時完成、現(xiàn)場評審的LIVE模式競賽。在規(guī)定時間內(nèi)完成大會方所選定的主題作業(yè)，所提交的作品由廣告節(jié)大咖秉承公平公正、公開透明的原則進行評審。脫穎而出的10組優(yōu)勝者將于8月下旬奔赴韓國與來自全球各個國家的大學生們角逐全球國際大學生廣告大賽總決賽大獎。
本次大賽，共有來自百事可樂、自然堂、凱頓兒童美語以及公益方向的四個命題發(fā)布。歷經(jīng)24小時的奮戰(zhàn)，300多名來自全國43所高校的大學生組成的102支戰(zhàn)隊，都按時提交了作品。其中，13個戰(zhàn)隊的作品獲得了提案的機會，最終有11個作品（1個金獎、2個銀獎、4個銅獎、4個優(yōu)秀獎）脫穎而出，8月，他們將代表中國的年輕創(chuàng)意人，征戰(zhàn)韓國釜山國際廣告節(jié)。
對這群“95后”為主的年輕創(chuàng)意選手在24小時內(nèi)創(chuàng)作的作品，所有的評委都給予了很高的評價。無論從創(chuàng)意還是執(zhí)行上，這些選手都達到了很高的水準，甚至不輸專業(yè)創(chuàng)意團隊。
2019華釜青年獎金獎：《螞上分類》
隊伍：虎山行
在該創(chuàng)意方案中，選手們的洞察認為，面對垃圾分類，大眾最困惑的是，即使知道每一類別的分類標準，但如何辨別單件垃圾仍然會有很大困惑。購買商品就意味著垃圾的產(chǎn)生，要解決消費者的分類困惑，要從購買的源頭開始。對消費者來說，買即是扔，這也是解決消費者困惑最好的方法。因此，消費者對垃圾分類的核心訴求主要有三點：快速、直接、權(quán)威。
快速，是要讓消費者在購買行為完成的同時，就可以實時知曉所購買商品的垃圾分類信息；直接，是要盡最大可能降低消費者的學習成本，將垃圾分類信息最直觀地展示出來；權(quán)威，是要為消費者進行垃圾分類提供可信、可靠、正確的分類信息。
該方案認為，在當下消費者的購買行為中，移動支付是最契合這三點特征的情景。所以選手們選擇在支付寶推出“螞上分類”功能，在移動支付購買完成的同時，提供垃圾分類解決方案，傳遞“會買也會扔”的理念。
以支付寶為入口，消費者每次買完東西，賬單上就會顯示所購物品所屬的垃圾類別，手機倒轉(zhuǎn)還有模仿倒垃圾的動作，以此指導消費者正確分類。選手們還策劃了線上、線下結(jié)合的傳播方案。
頒獎現(xiàn)場，資深創(chuàng)意人、伽藍集團首席創(chuàng)意官楊秀如點評說：我也評過戛納國際創(chuàng)意節(jié)的幼獅獎，驚訝這里有些作品的水平已經(jīng)遠遠超過戛納幼獅獎！24小時之內(nèi)，大家能做出這些創(chuàng)意真的不容易，很多組選手的思考方式非常細膩，接近專業(yè)水準，包括消費者洞察，也關注到社交媒體的變化等，大家的綜合能力體現(xiàn)得非常好。
尤其是公益命題，做得非常好！垃圾分類是環(huán)保的第一步，我個人非常推崇環(huán)保，我在看作品的時候就會想，它環(huán)保嗎？這樣的設計、包裝環(huán)保嗎？這樣的傳播方式環(huán)保嗎？節(jié)約能源是從很小的細節(jié)開始的，用最小的投入收獲最大的回報，這也是大多數(shù)甲方的心愿。恭喜所有來參加這次華釜青年獎的同學，這是很好的鍛煉機會！
銀獎、銅獎、優(yōu)秀獎作品如下：
銀獎：《自然堂x莫高窟》
隊伍：咔噠
銀獎：《史上“最嫩”義工團》
隊伍：好運來
銅獎：《今夜精彩》
隊伍：根號三
銅獎：《Give Me Five 百事功能飲料新品上市方案》
隊伍：Madnesses
銅獎：《V-sound》
隊伍：TRI-Team
銅獎：《垃圾君——你的垃圾分類智能小助手》
隊伍：解憂雜貨鋪
優(yōu)秀獎：《分尸計劃》
隊伍：行者集
優(yōu)秀獎：《釋然》
隊伍：城市禮物
優(yōu)秀獎：《PICKPICKME自然堂彩妝命題》
隊伍：夜行動物
優(yōu)秀獎：《垃圾分類：體面的分離》
隊伍：布谷
接下來，我們還將特別采訪創(chuàng)意指導老師、評委及參與命題的品牌方，請她們就獲獎作品進行專業(yè)分析，向讀者完整展示所有銀獎、銅獎及優(yōu)秀獎作品的創(chuàng)意方案。
敬請期待！
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