微博·王老吉首屆全明星VLOG大賽重磅開啟
從2017年開始，Vlog這一誕生于YouTube的內容形式，在國內便有了崛起之勢，尤其在被明星帶“出圈”以后，更是有了“人人皆是Vlogger”的趨勢。作為流量新風口，Vlog的商業價值和想象空間可謂無限大。其內容的真實感、生活化和場景化使其極富沉浸人心的能力，在注意力稀缺的時代，Vlog正在成為品牌營銷的新陣地。
當90后及00后成為互聯網的主力軍，用戶訴求不斷改變，驅動著內容形態的發展。始終專注于與年輕人交流的王老吉，一直走在傳播的前沿，抓住Vlog趨勢，攜手微博發起了“微博·王老吉首屆全明星VLOG大賽”，借由年輕人所喜聞樂見的傳播方式，傳遞出“越熱越愛走出去，怕上火喝王老吉”的品牌理念。
王老吉用Vlog演繹年輕生活新模式
從熱愛到追求，從旁觀到表現，Vlog無疑代表了當代年輕人自我表達的欲望。如果說15秒短視頻的“快”能給大眾帶來瞬間的驚喜，Vlog日常化的“慢”則能帶來細水長流式的體驗，與用戶的日常生活完美融合。自5月16日官宣周冬雨及張藝興為品牌2019年度代言人后，王老吉便開始廣泛傳播“越熱越愛走出去”的年輕態度，與年輕人渴望表達自我的態度高度契合。自然，Vlog這一極具個性化的表達方式也就成了品牌的首選，能夠助力品牌快速貼近用戶，產生共鳴。
6月19日，王老吉聯合微博在北京召開“微博·王老吉首屆全明星VLOG大賽”線下發布會，發布會現場，廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾、微博高級副總裁王雅娟，新浪娛樂事業部總經理陳弋弋、人氣明星霍思燕、穎兒以及眾多主流媒體悉數到場，共同見證了大賽的啟動。此次大賽的啟動，不僅是王老吉品牌年輕化落地的又一個夏季營銷動作，更是探索Vlog商業化的里程碑。
發布會上，王老吉大健康副總經理葉繼曾表示，在全民UGC的時代，Vlog視頻的崛起正成為下一個媒介風口。作為短視頻的一種，Vlog更真實地展示了創作者的日常生活，展現不同圈層人群的價值觀和生活形態。這種新鮮感吸引了更多Z世代的年輕人，這與王老吉的核心目標用戶“社會新鮮人”不謀而合。
大賽將囊括眾多明星以Vlog與粉絲分享自己的日常生活，呈現創意影像。當屏幕里的明星把自己的真實生活近距離展現于粉絲面前，將實現明星與粉絲的平等對話，而經得住這樣近距離被審視的人，往往也將為粉絲所喜愛。其個性與個體審美將感染更多粉絲以實際行動效仿，用鏡頭表達自我，助力活動輻射更多受眾。
作為國內最具影響力的社會化媒體平臺，微博始終推動著Vlog在國內的發展。目前，微博擁有6000位通過認證的Vlog博主，超過1萬的日均Vlog上傳量，覆蓋60個垂直興趣領域，兼具高度、廣度與深度。官方甚至開設了Vlog學院，邀請知名Vlogger擔任老師，向新手Vlogger傳授技巧，以保證微博Vlog的質量。當191歲的王老吉攜手聚集了大批年輕受眾、且在國內Vlog領域具備足夠話語權的微博，強強聯手，必將賦予品牌營銷更廣闊的想象空間，釋放Vlog營銷價值。
四大亮點，微博助力大賽火力全開
一直以來，王老吉都在傳播上強調“怕上火，喝王老吉”，用戶的消費動因集中在“流汗”、“逛”、“遠行”、“挑戰”、“釋放”等八大生活場景，而Vlog的特點之一恰恰就是對非虛構的生活場景的表達，其首要特點便是人格化的表達，對于消費者具備足夠的感染力。除此之外，本次大賽更有全明星參與、圈層覆蓋廣泛、定制化植入、權威榜單機制等多個亮點。新潮有趣的傳播方式必將多維度豐富品牌形象，突破消費者心中的壁壘，強化品牌內在的年輕基因。
1. 撬動全平臺明星參與，釋放粉絲影響力
微博上聚集著2.8萬娛樂明星，明星與粉絲在微博上互動活躍。6月至8月，大賽將圍繞生活中的全景時刻，撬動全平臺明星參與，徹底釋放明星影響力。另外，微博還將打造“微博明星VLOG影響力榜”，從而驅動明星與粉絲的互動，點燃粉絲熱情。
2. 興趣圈層覆蓋廣泛，收割不同圈層的粉絲TA
據微博Q1財報顯示，截至2019年3月，微博的月活躍用戶數達4.65億，以年輕用戶為主，合作內容機構超過2800家，覆蓋60個圈層。作為玩轉粉絲經濟的最佳平臺，微博百位明星與娛樂矩陣賬號將圍繞生活全景時刻，帶領粉絲打破圈層壁，發酵熱點，利用微博平臺強大的漣漪傳播力，助力王老吉收割不同圈層的粉絲。
3. 多元化定制植入，提升品牌好感度
短視頻的興起在于用戶多元化的需求，Vlog的優勢之一就在于“個性化”的傳播內容，在此基礎上內容的植入更原生。大賽將采用內容定制植入與用戶互動定制植入兩種方式，以此助力王老吉提升品牌好感度。自6月19日起，張藝興、周冬雨、金晨、尹正等9大明星將輪番接力，以“發現”、“分享”、“生活”3個方向，發布定制Vlog，在展現個人生活態度的同時軟性輸出王老吉的品牌理念。與此同時，號召粉絲拍攝明星同款Vlog，為喜歡的明星Vlog打榜。
4. 權威榜單機制，最大化粉絲參與度
為最大化粉絲參與度并為大賽權威影響力保駕護航，大賽還將設置作品評分機制，創新“全明星Vlog大賽榜單”客觀反映參與Vlog優質短視頻內容的明星熱度。榜單以微博真實數據為依據，以專業的計分規則對每周/月參與Vlog的明星進行綜合排名，并作為線上資源扶持重要依據。
夏季無疑是王老吉傳遞“怕上火，喝王老吉”這一品牌認知的最佳時間點，這個夏季，當“越熱越愛走出去”的明星與用戶，共同通過Vlog釋放自己的夏季宣言，展現個人色彩，將進一步豐富品牌形象。所謂的“怕上火”，也許不僅是對于身體的恐慌，更是對生活的倦怠。有了王老吉的保駕護航，走出去，無所畏懼。
6月19日-8月19日，你準備好了嗎？全明星陣容，就在微博，期待與你一起“越熱越愛走出去”！
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