微博·王老吉首屆全明星VLOG大賽重磅開(kāi)啟
從2017年開(kāi)始，Vlog這一誕生于YouTube的內(nèi)容形式，在國(guó)內(nèi)便有了崛起之勢(shì)，尤其在被明星帶“出圈”以后，更是有了“人人皆是Vlogger”的趨勢(shì)。作為流量新風(fēng)口，Vlog的商業(yè)價(jià)值和想象空間可謂無(wú)限大。其內(nèi)容的真實(shí)感、生活化和場(chǎng)景化使其極富沉浸人心的能力，在注意力稀缺的時(shí)代，Vlog正在成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新陣地。
當(dāng)90后及00后成為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，用戶(hù)訴求不斷改變，驅(qū)動(dòng)著內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展。始終專(zhuān)注于與年輕人交流的王老吉，一直走在傳播的前沿，抓住Vlog趨勢(shì)，攜手微博發(fā)起了“微博·王老吉首屆全明星VLOG大賽”，借由年輕人所喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式，傳遞出“越熱越愛(ài)走出去，怕上火喝王老吉”的品牌理念。
王老吉用Vlog演繹年輕生活新模式
從熱愛(ài)到追求，從旁觀到表現(xiàn)，Vlog無(wú)疑代表了當(dāng)代年輕人自我表達(dá)的欲望。如果說(shuō)15秒短視頻的“快”能給大眾帶來(lái)瞬間的驚喜，Vlog日常化的“慢”則能帶來(lái)細(xì)水長(zhǎng)流式的體驗(yàn)，與用戶(hù)的日常生活完美融合。自5月16日官宣周冬雨及張藝興為品牌2019年度代言人后，王老吉便開(kāi)始廣泛傳播“越熱越愛(ài)走出去”的年輕態(tài)度，與年輕人渴望表達(dá)自我的態(tài)度高度契合。自然，Vlog這一極具個(gè)性化的表達(dá)方式也就成了品牌的首選，能夠助力品牌快速貼近用戶(hù)，產(chǎn)生共鳴。
6月19日，王老吉聯(lián)合微博在北京召開(kāi)“微博·王老吉首屆全明星VLOG大賽”線下發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾、微博高級(jí)副總裁王雅娟，新浪娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理陳弋弋、人氣明星霍思燕、穎兒以及眾多主流媒體悉數(shù)到場(chǎng)，共同見(jiàn)證了大賽的啟動(dòng)。此次大賽的啟動(dòng)，不僅是王老吉品牌年輕化落地的又一個(gè)夏季營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，更是探索Vlog商業(yè)化的里程碑。
發(fā)布會(huì)上，王老吉大健康副總經(jīng)理葉繼曾表示，在全民UGC的時(shí)代，Vlog視頻的崛起正成為下一個(gè)媒介風(fēng)口。作為短視頻的一種，Vlog更真實(shí)地展示了創(chuàng)作者的日常生活，展現(xiàn)不同圈層人群的價(jià)值觀和生活形態(tài)。這種新鮮感吸引了更多Z世代的年輕人，這與王老吉的核心目標(biāo)用戶(hù)“社會(huì)新鮮人”不謀而合。
大賽將囊括眾多明星以Vlog與粉絲分享自己的日常生活，呈現(xiàn)創(chuàng)意影像。當(dāng)屏幕里的明星把自己的真實(shí)生活近距離展現(xiàn)于粉絲面前，將實(shí)現(xiàn)明星與粉絲的平等對(duì)話，而經(jīng)得住這樣近距離被審視的人，往往也將為粉絲所喜愛(ài)。其個(gè)性與個(gè)體審美將感染更多粉絲以實(shí)際行動(dòng)效仿，用鏡頭表達(dá)自我，助力活動(dòng)輻射更多受眾。
作為國(guó)內(nèi)最具影響力的社會(huì)化媒體平臺(tái)，微博始終推動(dòng)著Vlog在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。目前，微博擁有6000位通過(guò)認(rèn)證的Vlog博主，超過(guò)1萬(wàn)的日均Vlog上傳量，覆蓋60個(gè)垂直興趣領(lǐng)域，兼具高度、廣度與深度。官方甚至開(kāi)設(shè)了Vlog學(xué)院，邀請(qǐng)知名Vlogger擔(dān)任老師，向新手Vlogger傳授技巧，以保證微博Vlog的質(zhì)量。當(dāng)191歲的王老吉攜手聚集了大批年輕受眾、且在國(guó)內(nèi)Vlog領(lǐng)域具備足夠話語(yǔ)權(quán)的微博，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必將賦予品牌營(yíng)銷(xiāo)更廣闊的想象空間，釋放Vlog營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
四大亮點(diǎn)，微博助力大賽火力全開(kāi)
一直以來(lái)，王老吉都在傳播上強(qiáng)調(diào)“怕上火，喝王老吉”，用戶(hù)的消費(fèi)動(dòng)因集中在“流汗”、“逛”、“遠(yuǎn)行”、“挑戰(zhàn)”、“釋放”等八大生活場(chǎng)景，而Vlog的特點(diǎn)之一恰恰就是對(duì)非虛構(gòu)的生活場(chǎng)景的表達(dá)，其首要特點(diǎn)便是人格化的表達(dá)，對(duì)于消費(fèi)者具備足夠的感染力。除此之外，本次大賽更有全明星參與、圈層覆蓋廣泛、定制化植入、權(quán)威榜單機(jī)制等多個(gè)亮點(diǎn)。新潮有趣的傳播方式必將多維度豐富品牌形象，突破消費(fèi)者心中的壁壘，強(qiáng)化品牌內(nèi)在的年輕基因。
1. 撬動(dòng)全平臺(tái)明星參與，釋放粉絲影響力
微博上聚集著2.8萬(wàn)娛樂(lè)明星，明星與粉絲在微博上互動(dòng)活躍。6月至8月，大賽將圍繞生活中的全景時(shí)刻，撬動(dòng)全平臺(tái)明星參與，徹底釋放明星影響力。另外，微博還將打造“微博明星VLOG影響力榜”，從而驅(qū)動(dòng)明星與粉絲的互動(dòng)，點(diǎn)燃粉絲熱情。
2. 興趣圈層覆蓋廣泛，收割不同圈層的粉絲TA
據(jù)微博Q1財(cái)報(bào)顯示，截至2019年3月，微博的月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)4.65億，以年輕用戶(hù)為主，合作內(nèi)容機(jī)構(gòu)超過(guò)2800家，覆蓋60個(gè)圈層。作為玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)的最佳平臺(tái)，微博百位明星與娛樂(lè)矩陣賬號(hào)將圍繞生活全景時(shí)刻，帶領(lǐng)粉絲打破圈層壁，發(fā)酵熱點(diǎn)，利用微博平臺(tái)強(qiáng)大的漣漪傳播力，助力王老吉收割不同圈層的粉絲。
3. 多元化定制植入，提升品牌好感度
短視頻的興起在于用戶(hù)多元化的需求，Vlog的優(yōu)勢(shì)之一就在于“個(gè)性化”的傳播內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上內(nèi)容的植入更原生。大賽將采用內(nèi)容定制植入與用戶(hù)互動(dòng)定制植入兩種方式，以此助力王老吉提升品牌好感度。自6月19日起，張藝興、周冬雨、金晨、尹正等9大明星將輪番接力，以“發(fā)現(xiàn)”、“分享”、“生活”3個(gè)方向，發(fā)布定制Vlog，在展現(xiàn)個(gè)人生活態(tài)度的同時(shí)軟性輸出王老吉的品牌理念。與此同時(shí)，號(hào)召粉絲拍攝明星同款Vlog，為喜歡的明星Vlog打榜。
4. 權(quán)威榜單機(jī)制，最大化粉絲參與度
為最大化粉絲參與度并為大賽權(quán)威影響力保駕護(hù)航，大賽還將設(shè)置作品評(píng)分機(jī)制，創(chuàng)新“全明星Vlog大賽榜單”客觀反映參與Vlog優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的明星熱度。榜單以微博真實(shí)數(shù)據(jù)為依據(jù)，以專(zhuān)業(yè)的計(jì)分規(guī)則對(duì)每周/月參與Vlog的明星進(jìn)行綜合排名，并作為線上資源扶持重要依據(jù)。
夏季無(wú)疑是王老吉傳遞“怕上火，喝王老吉”這一品牌認(rèn)知的最佳時(shí)間點(diǎn)，這個(gè)夏季，當(dāng)“越熱越愛(ài)走出去”的明星與用戶(hù)，共同通過(guò)Vlog釋放自己的夏季宣言，展現(xiàn)個(gè)人色彩，將進(jìn)一步豐富品牌形象。所謂的“怕上火”，也許不僅是對(duì)于身體的恐慌，更是對(duì)生活的倦怠。有了王老吉的保駕護(hù)航，走出去，無(wú)所畏懼。
6月19日-8月19日，你準(zhǔn)備好了嗎？全明星陣容，就在微博，期待與你一起“越熱越愛(ài)走出去”！
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