這個父親節，最催淚的廣告片來了！
（本文授權轉載自廣告狂人，微信號m-a-dmen）
有人說：父愛，是不動聲色的溫柔；是大智大美的集結......
關于父愛，人世間的贊美之詞無數。但狂人卻覺得那些美好的比喻都沒有這三個詞來得真實，那就是理解、陪伴、改變。當所有人都質疑你的時候，他理解你；你的童年，他陪伴你；為了你，他愿意改變自己。
這個父親節期間，狂人看到了很多品牌的借勢廣告片，有夸張的，有荒誕的，有創意的......唯獨這支廣告才真正地打動了狂人。因為片中的故事都來自平凡的生活，真實是最動人的武器。所以，狂人迫不及待地想分享給你們。
這是民生信用卡新出的一支廣告片，以《伴》為主題，簡單的一個“伴”字，背后的含義卻很深，父親對子女的陪伴，丈夫與妻子間的相伴，事業上的合作伙伴，追夢路上的同伴，都在這支短片里得到很好的詮釋，也很好的呼應了民生信用卡這次的傳播主題“一路相伴，信任長在”。
短片中很多細膩情感的傳遞，一方面講述了品牌14年來的一路相伴，另一方面強調品牌的核心主張信任長在，讓信任與陪伴在父親節這一時間節點成為品牌與用戶之間的核心情感共鳴點，很催淚。
《父子篇》
變成更好的自己，是想把最好的給你
平日里暴脾氣的父親，在和兒子獨處的時候，
一次家庭作業簽字的小事，
讓父親意識到自己的負面情緒傳遞給了孩子，
于是父親選擇改變自己，
愚笨的煎雞蛋的樣子讓人感受到了
一個男人想要成為一個好爸爸的決心。
《晚婚篇》
不想替你定義幸福，只是相信你一定會幸福
參加妹妹婚禮的酒席上，
當所有親戚朋友開始勸你不要再挑了，
再不結婚就要當高齡產婦時，
父親開始變臉色轉移話題極力保護你，
一個眼神給你莫大的安慰和底氣。
特別是那句“好飯啊，不怕晚”真的戳到了狂人，
他相信女兒一定會幸福，只是時候未到而已，
好婚，不怕晚。
《職場篇》
曾并肩走出起點，就不害怕重頭再來
當公司面臨重大困境，
當往日的輝煌已消逝，
還有人留在你身邊，
一如既往地支持你，相信你，鼓勵你，
選擇陪你度過難關。
《選擇篇》
一起面對的選擇，都不會太難
在面臨妻子職業上升的出國培訓的機會面前，
丈夫選擇放棄自己高薪穩定的工作，
回歸家庭陪伴妻子和女兒，
陪妻子做出每一個決定，
陪女兒度過最好的童年時光。
《兄弟篇》
相信造夢的城，不如相信追夢的人
你來到了新的城市，搬進了新家，
面對遙不可及的夢想，
你對自己產生了懷疑，你惆悵你迷茫，
還好身邊有一起奮斗的同伴，
互相挾持互相打氣，夢總能追到。
廣告片之所以如此打動人心，除了故事情節自帶催淚光環外，還有很多值得其他品牌學習借鑒的地方。
1、借勢父親節，擴大品牌聲量
在營銷界，不管什么節日都是消費者的一場狂歡，也是品牌營銷的好時機。所以這個父親節，更是品牌眼中最不容錯過的借勢營銷時機。
6 月16日對于民生信用卡來說，不只是社會熱點父親節，還是它成立十四周年的日子。所以這次品牌傳播動作，絕非借勢營銷那么簡單，還要為品牌形象打廣告做長期投資。
新出的這支品牌溫情大片《伴》，通過父親與子女等不同族群生活中的支持、理解等情感，很好的將周年慶典與父親節相結合了。這些情感點與陪伴相結合，讓看似不同的情感有了共性，一方面傳遞了民生信用卡“信任長在”的品牌主張，另一方面也詮釋了父愛，把這個抽象的詞更具體化在生活的點滴細節中，很能打動人心，在父親節期間，能引起受眾二次傳播分享，無意間就擴大了品牌的聲量。
2、站在用戶角度，強化品牌在受眾心智中與眾不同
全球頂尖營銷戰略家艾·里斯，曾在《定位》一書中講過一個很重要的營銷思維，那就是站在用戶角度思考。這句話理解起來很簡單，但是實踐起來很困難。因為人總是習慣于強調自己的感受，過于關注自己，也總是本能地想改變其他人的既有觀念。沒有“用戶視角”的廣告人或市場人，很容易給品牌做出自嗨的方案來。
在14周年這一品牌事件的傳播節點上，民生信用卡并沒有以自身品牌為主，而是從用戶角度出發，利用他們生活中已經存在的真實場景，刻畫出消費者腦海中關于民生信用卡“信任長在”的特有形象，并跟品牌主打的陪伴、信任等特點聯系起來，以此來強化民生信用卡在受眾心智中與眾不同的品牌形象。
這也告訴我們，營銷本質上并不是在自己的大腦中尋找答案，而是從用戶和消費者的大腦中尋找答案。
3、情感營銷引人共鳴，提升品牌好感度
這次民生信用卡周年慶宣傳片《伴》中的5個故事，皆取自消費者的真實生活場景，品牌與用戶的真實生活相關聯，使得這次傳播從泛濫的情感營銷中脫穎而出。
暴脾氣的父親意識到自己的言行
被兒子在模仿時，
開始決定改變自己；
單身的女兒被親戚朋友指指點點時，
父親不顧顏面義無反顧的維護她；
父親選擇放棄自己的工作支持妻子的事業，
回歸家庭陪伴女兒；
員工事業上支持相信老板可以重頭來過；
兄弟相信你可以夢想成真。
而這其中折射出來理解、陪伴、改變、相信等情感本質上其實都源自于信任。自然而然地銜接到了民生信用卡對用戶的陪伴與信任，使得短片在品牌宣傳上得到了升華。真實情感引人共鳴，同時也塑造了一個有溫度的品牌形象，潛移默化中提升了品牌在受眾心中的好感度。
雖然父親節剛過，但祝福父親的話語永不過時，所以祝全天下的爸爸，喜樂安康。
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