17條潛規(guī)則，告訴你如何更好地做廣告

轉(zhuǎn)載贊8 收藏20 評論

舉報 2015-07-27

掃描,分享朋友圈

下面這些規(guī)則，會告訴你如何才能讓我們做的事情更有價值。

來源：平凡信仰（微信號：OBA_SZ）
作者：資深意淫
數(shù)英網(wǎng)DIGITALING 經(jīng)作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者

1、我不太喜歡廣告沒有標(biāo)準(zhǔn)這句話，廣告的存在是為了解決客戶生意上的某個問題，能很好的解決問題就是標(biāo)準(zhǔn)，至于怎么解決，專業(yè)應(yīng)該由專業(yè)人說了算。

2、創(chuàng)意應(yīng)該是解決客戶當(dāng)下問題最聰明的方式，并從長遠(yuǎn)來說至少不能對品牌有損害，這一點我相信甲方比乙方更審慎，所以多傾聽甲方的牢騷會保證你不犯大錯。

3、為結(jié)果負(fù)責(zé)，達(dá)成既定的結(jié)果很可能有很多種辦法，但無論用哪種辦法，你都必須把創(chuàng)意做得足夠巧妙，而不是成為掩飾你半吊子的借口。

4、絕大部分時候，解決一件事情有很多種辦法，但最好的只有一種，如果你的創(chuàng)意還不夠好，只能說明你還沒有想到。

5、廣告必須引起關(guān)注，如果你做的東西都沒人愿意看，那你的錢很有可能就浪費了，嘩眾取寵于靈魂無益。

6、每支廣告必須回應(yīng)到一個概念，這是人們希望從傳播中得到的唯一的東西。

7、每個人只有一種性格，品牌也是，你的創(chuàng)意必須符合這個顯性的性格特征，人格分裂是一種病。

8、熱情、機(jī)智、冷漠、調(diào)侃、憂傷、自信，你的廣告必須飽含情感才能具備打動人心的力量。

9、引起行動，這是廣告存在的最主要價值，如果你的廣告不能引起行動，那多半是無效的廣告。

10、不要一味迷信甲方過稿，或者廣告獎評委的肯定，老師從來都沒出過校門，市場才是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

11、盡最大努力去避免陳腔濫調(diào)。

12、你不可能討所有人喜歡，廣告也是，讓每個人都覺得舒服的創(chuàng)意，1%是大創(chuàng)意，99%是垃圾。

13、常識是最好的老師，創(chuàng)意的情理之中意料之外就是這個意思，如果你實在無法評判你的創(chuàng)意時，就想想它是否符合常識。

14、傳播美好，如果你的廣告解決了客戶的問題，還能順便給這個滿目瘡痍的社會帶來一點溫暖，那就最好不過了。

15、盡量從有效性去評判創(chuàng)意，而不是流派類型，否則你可能會浪費大把時間去證明自己是什么鳥，然而又并沒有什么卵用。

16、無論是所謂的傳統(tǒng)還是大家說的新媒體、互動、social，創(chuàng)意的本質(zhì)沒有變，市場環(huán)境變了，大眾的口味也變了，不同的傳播方式相應(yīng)需要達(dá)到的目的也會變化，但和你做傳統(tǒng)廣告時，TVC和戶外牌的廣告目的不一樣是一個道理。轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)的是方法，懂廣告的換個方法一樣做得好，不懂的依舊不會懂。

17、你所做的每件事情需要實現(xiàn)的第一目的，依然是告訴世界：嗨，我在這里。

所以我們經(jīng)常看到很多標(biāo)題黨，回復(fù)數(shù)字11（在作者的微信公眾號中），可以查看本文原來標(biāo)題的閱讀數(shù)據(jù)。Have a nice day！

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。