廣告新聞盤點(diǎn)：雪碧換包裝、美團(tuán)黃了、Adobe反向操作……
顏色對(duì)于品牌來說，是一個(gè)顯著的標(biāo)識(shí)，有時(shí)候我們會(huì)通過色彩去記憶品牌。比如：百事藍(lán)，可樂紅，芬達(dá)橙，雪碧綠，這些幾十年以來固定不變的顏色記憶，已經(jīng)深深地烙在了消費(fèi)者的心中。
品牌顏色的變化是用戶最直接、最容易感知出的變化，品牌色是最容易吸引用戶，占領(lǐng)用戶心智的方式。
然而對(duì)于一些老品牌自身來說，不斷創(chuàng)新才能為自身增強(qiáng)更多的吸引力。因此許多品牌大膽嘗試，甚至不惜用改變自身獨(dú)特色彩標(biāo)識(shí)的途徑，希望為品牌賦予更多的聯(lián)想空間。
一、雪碧不綠了
喝了這么多年的雪碧，我們已經(jīng)習(xí)慣了碧綠的瓶身。沒想到雪碧官網(wǎng)突然宣布，從今年9月起，要將使用了58年的綠瓶子換成透明塑料瓶。
原因是透明塑料瓶更易回收，有利于環(huán)保。但雪碧并未將新瓶子成本轉(zhuǎn)嫁給超市，因此對(duì)消費(fèi)者而言價(jià)格依然 不變。
與此同時(shí)推出的，還有重新設(shè)計(jì)的新LOGO，這是雪碧自2017年重大改版之后的一個(gè)變化。
品牌經(jīng)理Tim Geelen介紹說：包裝的這些變化與雪碧所代表精神的一致，我們希望將品牌個(gè)性帶到新的設(shè)計(jì)中。我們通過用透明瓶替換綠色瓶，來表明我們擁有一個(gè)美麗而完全透明的產(chǎn)品。
品牌的主色調(diào)，是一個(gè)品牌的視覺識(shí)別符號(hào)。雪碧自從宣布改變了顏色，不僅上了熱搜，而且得到了很多消費(fèi)者的理解和支持。
放棄綠色包裝，是為了綠色的環(huán)保，還不讓消費(fèi)者為此買單，這樣的雪碧，得到的自然是消費(fèi)者不離不棄的追隨和喜愛。
二、美團(tuán)黃了
美團(tuán)APP更新了！相信用美團(tuán)的小伙伴一定已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)顯著的變化。
美團(tuán)升級(jí)前是“青綠色”、美團(tuán)外賣是“黃色”、大眾點(diǎn)評(píng)是“橘黃色”，一個(gè)體系卻是各自不同的色系。
美團(tuán)此次改版便是為了“將所有線上線下曝光進(jìn)行視覺化統(tǒng)一，流量到品牌的一體化”。它希望以統(tǒng)一品牌色為起點(diǎn)，未來實(shí)現(xiàn)從線上到線下，從流量到品牌的四者一體。
美團(tuán)的四大業(yè)務(wù)支柱是：外賣、到店、酒店&旅游、出行。
其中外賣的流量最大，每天外賣的訂單有數(shù)百萬計(jì)，這是一個(gè)巨大的流量。而我們每天在大街上看到奔忙的外賣小哥全都是黃色衣服，一眼看到腦海里想到的就是美團(tuán)外賣。
所以美團(tuán)變身外賣“黃”也有利于流量和品牌更好的綁定。這些無形中的廣告，也很容易滲透到消費(fèi)者的心智之中，所以變成“黃色”是最合適的。
三、Adob反向操作：揭穿美顏
說到亞洲四大邪術(shù)，不得不提到我國的美圖秀秀。無論你長得黑白美丑，只要經(jīng)過美圖秀秀的改造，或多或少都會(huì)美上幾分。
然而美圖秀秀其實(shí)是Photoshop的簡易版。說道P圖這件事，論起鼻祖來還是不得不提Photoshop。作為國際修圖屆的開山鼻祖，神器PS可謂是憑借一己之力改變了人們對(duì)于照片真假的認(rèn)知。
然而就在最近，研發(fā)出PS的國際知名公司——Adobe，卻來了一波“反向騷操作”。
據(jù)外媒報(bào)道，Adobe聯(lián)手與加州大學(xué)伯克利分校的研究人員，一起合作研究出了一種“利用AI甄別圖片是否被修改過”的技術(shù)。更讓人驚訝的是，這一技術(shù)不僅可以判斷照片是否被修過，甚至還能將照片還原成它被修改之前的樣子。
官方給了幾張案例圖，對(duì)于經(jīng)常P圖的小伙伴來說，真的太沒有人性樂。
下面這張是P圖前：
這是AI檢測(cè)到的P圖的部位
這是P圖后的對(duì)比……AI果然精準(zhǔn)判斷到了哪里被P過！
下面這個(gè)動(dòng)圖對(duì)比原圖和修圖后，看著就更直觀了：
真實(shí)還原度為100%，看完想流淚。
根據(jù)官方的介紹，這一技術(shù)是通過訓(xùn)練卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)識(shí)別面部的細(xì)微調(diào)整，研究人員通過編寫Photoshop腳本建立大量的圖像訓(xùn)練集，然后通過網(wǎng)絡(luò)上抓取的圖片使用面部感知液化調(diào)整。隨機(jī)選擇這些照片的子集進(jìn)行訓(xùn)練。
研發(fā)人員透露，人眼能夠在53%的情況下識(shí)別出哪些照片有被修改過，而神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法可以將這一概率提高到99%。
Adobe這一波操作引發(fā)了許多女性的不滿，然而男性卻普遍對(duì)此很有興趣。畢竟現(xiàn)在照騙太多了，男性同胞在擇偶時(shí)有苦說不出呀~
伯哥摘取了近期發(fā)生在廣告圈幾件有趣小事，和大家分享。無論是美團(tuán)黃了，還是雪碧換包裝，這些在當(dāng)下看來可能只是一件極小的事，或許不久之后回過頭來，可能就會(huì)成為品牌發(fā)展歷程上的重大拐點(diǎn)。
當(dāng)然Adobe這波反向操作是否會(huì)得到廣泛的利用，對(duì)于美圖類APP來說也是一個(gè)非常具有參考價(jià)值的風(fēng)象標(biāo)。每天地球都在轉(zhuǎn)動(dòng)， 廣告圈也發(fā)生著大大小小的事件，愿許伯的分享能為所有讀者提供一些新的思考和便利之處。
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