徐亞波：營(yíng)銷(xiāo)必須以數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)
人物簡(jiǎn)介：徐亞波，南京大學(xué)本科畢業(yè)，后到香港中文大學(xué)讀碩士，其后留學(xué)海外獲得加拿大西蒙弗雷澤大學(xué)計(jì)算科學(xué)博士學(xué)位,現(xiàn)任互動(dòng)派CEO。廣東省珠江科技新星，廣東省海外高層次留學(xué)人才，中山大學(xué)“百人計(jì)劃”引進(jìn)人才，香港中文大學(xué)和微軟訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者，兼職中山大學(xué)軟件學(xué)院副教授，迄今在國(guó)際頂極數(shù)據(jù)庫(kù)和互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議發(fā)表論文近三十篇，出版專(zhuān)著三部，擁有國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)明專(zhuān)利五項(xiàng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的井噴。但是，以移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(zhǎng)的廣州互動(dòng)派文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)互動(dòng)派）近日卻以整合兩個(gè)大數(shù)據(jù)公司，來(lái)打造面向營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)生態(tài)，將數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)跨越到2.0時(shí)代。為什么互動(dòng)派要在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大行其道的1.0時(shí)代，市場(chǎng)紅利還非常充盈的形勢(shì)下，升級(jí)到2.0時(shí)代？日前，記者帶著諸多疑問(wèn)，向互動(dòng)派CEO徐亞波博士探尋數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的制勝之道。
順勢(shì)：數(shù)據(jù)共營(yíng)銷(xiāo)一色，品牌與效果齊飛
徐亞波認(rèn)為，在企業(yè)價(jià)值鏈中，營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是所有企業(yè)最為關(guān)注的。沒(méi)有終端的變現(xiàn)，企業(yè)的價(jià)值流、資金流等就不能正常循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)。而在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)＋浪潮沖擊各個(gè)行業(yè)的大前景下，所有企業(yè)都將面臨互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，特別是作為企業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)也應(yīng)該向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。他說(shuō)，互動(dòng)派也是審時(shí)度勢(shì)，對(duì)于未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)有兩點(diǎn)判斷：第一點(diǎn)是未來(lái)所有的企業(yè)都在“在線(xiàn)”，無(wú)企業(yè)“不電商”；第二點(diǎn)是一切皆數(shù)據(jù)，所有的信息都會(huì)量化到數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)識(shí)別。互聯(lián)網(wǎng)+的特質(zhì)就是兩個(gè)，一個(gè)是在線(xiàn)，一個(gè)是數(shù)據(jù)。所有的東西都會(huì)在線(xiàn)和產(chǎn)生數(shù)據(jù)，誰(shuí)掌握了及能分析好數(shù)據(jù)，誰(shuí)就掌握了用戶(hù)。基于這兩點(diǎn)，徐亞波認(rèn)為未來(lái)基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將大行其道。因?yàn)樵谶^(guò)去，由于缺乏完整的用戶(hù)畫(huà)像，品牌對(duì)用戶(hù)的認(rèn)知是主觀(guān)的、感性的，甚至是盲目的。而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，則可以則幫助品牌建立起更客觀(guān)、立體、理性的用戶(hù)畫(huà)像。這樣的轉(zhuǎn)變，將更有利于品牌對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的精準(zhǔn)把握和營(yíng)銷(xiāo)。所以，互動(dòng)派將充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)智能化能力，將數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)帶到2.0階段，為客戶(hù)創(chuàng)造更大的價(jià)值。
在更好地為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值方面，徐亞波說(shuō)到，未來(lái)的廣告不能僅僅是“廣告”，一方面要考慮轉(zhuǎn)化效果，另一方面它要變成惹人喜愛(ài)的內(nèi)容，成為給品牌加分的一種手段。好的轉(zhuǎn)化效果往往帶來(lái)好的品牌效應(yīng)，而好的品牌效應(yīng)往往對(duì)讓后續(xù)的轉(zhuǎn)化效果更好，在大數(shù)據(jù)+營(yíng)銷(xiāo)的語(yǔ)境下，品牌和效果是整合、相互促進(jìn)的，這也是“品效合一”的意義所在。
取勢(shì)：以整合成就價(jià)值，以數(shù)據(jù)打造生態(tài)
據(jù)悉，互動(dòng)派剛完成了與兩個(gè)大數(shù)據(jù)公司（塔布數(shù)據(jù)、數(shù)說(shuō)故事）的整合。關(guān)于這次整合，徐亞波認(rèn)為，這是在順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+形勢(shì)下的，一次“營(yíng)銷(xiāo)+數(shù)據(jù)”的完美融合，可以充分發(fā)揮互動(dòng)派原有的創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)能力優(yōu)勢(shì)、數(shù)說(shuō)故事的數(shù)據(jù)應(yīng)用能力優(yōu)勢(shì)、塔布數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這三者的結(jié)合，正是營(yíng)銷(xiāo)傳播的未來(lái)。
塔布數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)能力優(yōu)秀，60%以上成員為碩士以上學(xué)歷，在數(shù)據(jù)挖掘、語(yǔ)義分析、消費(fèi)者畫(huà)像、海量計(jì)算等領(lǐng)域有專(zhuān)業(yè)縱深，造就了基于人的social ID、線(xiàn)上線(xiàn)下整合、廣泛連接實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)以及深入到語(yǔ)義分析級(jí)別的四大核心數(shù)據(jù)能力處理分析數(shù)據(jù)量為十億級(jí)別以上。
數(shù)說(shuō)故事作為行業(yè)內(nèi)最具專(zhuān)業(yè)性的大數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)之一，具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，繼發(fā)布品牌微信排行榜產(chǎn)品“數(shù)說(shuō)風(fēng)云”和新一代全網(wǎng)輿情監(jiān)控產(chǎn)品“數(shù)說(shuō)口碑”之后，于7月22日正式推出國(guó)內(nèi)首個(gè)免費(fèi)的H5效果監(jiān)測(cè)新產(chǎn)品——數(shù)說(shuō)傳播（SpreadStory）。零門(mén)檻使用條件，可對(duì)H5活動(dòng)進(jìn)行傳播軌跡分析，并達(dá)到監(jiān)測(cè)效果數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新。這些數(shù)據(jù)能力都是助力企業(yè)利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)真正價(jià)值的核心支撐力所在。
作為較早切入移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)派，一開(kāi)始就定位以人為核心，借助社交媒介為通路，專(zhuān)注于為品牌客戶(hù)提供移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案。不到三年的時(shí)間已服務(wù)了26個(gè)行業(yè)，超過(guò)200個(gè)品牌，服務(wù)的客戶(hù)包括寶潔、可口可樂(lè)、肯德基、美的、中國(guó)移動(dòng)、農(nóng)業(yè)銀行、京東、比亞迪、唯品會(huì)、易迅、戴爾等國(guó)內(nèi)外知名品牌。徐亞波認(rèn)為在3年不到的時(shí)間，互動(dòng)派在移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)及表現(xiàn)出的運(yùn)營(yíng)能力讓他十分期待“新互動(dòng)派”的未來(lái)。“新互動(dòng)派”不管是在資源體系、產(chǎn)品體系、服務(wù)體系、客戶(hù)體系及技術(shù)平臺(tái)上都能實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略共享，在構(gòu)建移動(dòng)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)鏈的基礎(chǔ)上，為品牌客戶(hù)提供更加專(zhuān)業(yè)、全面的消費(fèi)者洞察、內(nèi)容創(chuàng)意、新媒體運(yùn)營(yíng)、全渠道運(yùn)用在內(nèi)的一站式移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)從挖掘-分析-運(yùn)營(yíng)到價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。不斷向下扎根、向上提升、向外探索，創(chuàng)造平臺(tái)業(yè)務(wù)、資本、人才新價(jià)值，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新的商業(yè)模式。
聚勢(shì)：相信數(shù)據(jù)的力量
他表示，自己就是一個(gè)對(duì)數(shù)據(jù)十分狂熱的人，從本科到博士不管是在實(shí)驗(yàn)室還是創(chuàng)業(yè)都是和數(shù)據(jù)打交道，對(duì)數(shù)據(jù)擁有的巨大能量十分清楚，一直都致力于實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)到商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換；接下來(lái)在新互動(dòng)派的打平臺(tái)上，自己要做的就是大數(shù)據(jù)+的事業(yè)，以營(yíng)銷(xiāo)為手段，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，用數(shù)據(jù)的力量讓企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果落到實(shí)處，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)到商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換，和企業(yè)一起實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的力量。
互動(dòng)派官網(wǎng)：www.hudongpai.com
互動(dòng)派微信：jswh2013
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