QQ二十周年，喚醒大眾記憶三部曲
最近的廣告營銷圈時常可以看到QQ的廣告案例。前有QQ和“爆款制造機”張大鵬導演合作推出的扎心廣告——《時光密碼》賺足了眼淚與回憶，緊接著就是一則QQ個人軌跡H5在線刷屏成為爆款。還有最近QQ與YAHOO跨界合作推出的手機殼周邊和潮牌基因滿滿的衣服再次吸引年輕人的眼球。
其實這些都是QQ二十周年里程碑式的紀念。二十年，不太長，但足夠使一個人從懵懂到成長，站在成長的節點上，QQ好像已經獨立，但也難免迷茫。如今各種社交平臺的爭相上臺似乎使QQ這個陪伴當今大多90后以及00后長大的社交平臺不再那么青春恣意，難掩鋒芒。
于是QQ在營銷上突破，在三則案例中QQ都把握住了“懷舊是人類最基本的情感”這個道理，在喚醒大眾記憶的層面越走越好。
《時光密碼》的見證，我的青春在哪里找？
為了唱好前奏，吸引觀眾入場。QQ與拍遍了親情故事的張大鵬導演合作拍攝品牌大片《時光密碼》，并在520這一天上線。張大鵬用他細膩嫻熟的鏡頭語言講述了一個平凡的愛情故事，除了催人淚下的故事本身，短片真正打動人心的地方在于勾起了一代人青春回憶。
在這部長達8分鐘的廣告片一開始，就快速進入緊張氛圍，夫妻兩人為瑣碎家務而激烈爭吵，上班，下班，遛狗，庸常又乏味的婚后生活使兩人都感到厭倦，最終在一件小事的導火索下兩人決定離婚。
明明在離婚關頭，男主卻陰差陽錯的打開了自己的QQ空間，在字里行間不由想起兩人第一次見面的青澀與甜蜜以及那些被QQ默默記錄的平凡而又甜蜜的戀愛時光。男主最終頓悟：“她把最好的青春偷偷嫁給了我，15年后，我把自己最好的一面給了外人，最糟糕的一面留給了她。”
影片是催淚的，因為它毫不客氣的擊中了成年人的心，兩人的矛盾歸根到底是這一代人生活普遍的壓力與無奈，從而使感情從激情到平淡，再到破碎。而這時，QQ記錄的美好時光帶來的溫暖就顯得彌足珍貴，時光密碼就是QQ。
看完影片，相信不少人和小編一樣，默默打開QQ空間，穿越回過去，尋找記憶碎片，給自己帶來慰藉。在此過程中，對于許久未曾打開的QQ自然產生一種懷念與感動的情感。
個人軌跡的探尋，我的青春就在這里
之后，QQ又趁熱打鐵，推出了爆款H5“QQ個人軌跡”。在這則H5中，你是哪一天注冊的，那天有什么特別，你注冊QQ多久了，你換了幾次頭像，有幾個群，多少人來過你的QQ空間，你的QQ有幾個太陽等這些記憶鉤子一般的問題都以真實的數據形式回答出來，給人以真實的感覺，并忍不住想要分享，讓更多的人看到自己的成長路徑，多方位鏈接到人群，從而吸引更多人參與到活動中，形成刷屏之勢。
這樣的刷屏使品牌得到了大范圍的曝光，QQ又刷了一波存在感，即使重新喚醒老用戶的可能性很低（畢竟現在社交關系都在微信上），但是H5本身已經使品牌聲量得到裂變式的增長。
更重要的是H5帶我們重走青春。還記自己的第一個昵稱嗎？還記得最初的夢想嗎？它們都是青春的見證，重溫回憶，只為不忘初心，繼續燦爛向前。就像QQ始終主張“年輕有趣”的價值觀一樣。由此使得品牌價值觀鏈接到用戶心理。
周邊產品在手，我的青春還可以這樣玩
最近QQ又聯手YOHO！推出了一系列周邊產品，還是“QQ20周年”限定，我們先一起看看。
手機殼
各種動態在手機殼上的顯示
分分鐘想隱身
T恤
你是GG還是MM？
你不會是個恐龍吧？
熟悉的頭像和對話
拖鞋和帽子
年輕人武裝情感專用
QQ和YOHO！的這組跨界，一方是陪伴我們多年的軟件，一方是時尚潮流之地，這兩者的合作是一次新鮮嘗試，也是復古和潮流的混搭，其目的就是拉攏主要年輕用戶，為年輕人創造豐富的情感需求，依舊是選擇回憶作為亮點，卻更垂直化地融入到年輕人的青春中。
縱觀這三則QQ廣告案例，如果要用一句話解釋，那就是：“因為懂得，所以偏愛。”QQ承載了一代又一代年輕人的青春，陪伴他們的喜怒哀樂，讓他們有地方分享、傾述，也能從中找到成長的勇氣與力量，不忘初心。在二十周年的節點上，QQ將懷舊營銷玩到極致，這也再次證明了情感在廣告中的無敵殺傷力。
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